5.2搜索引擎优化（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目5 搜索引擎营销 网络营销 1 目录 1. 搜索引擎营销认知 2.搜索引擎优化 3.搜索引擎竞价排名 学习目标 知识目标 1）熟识搜索引擎营销； 2）熟知搜索引擎排名影响因素； 3）掌握搜索引擎优化方法。 能力目标 1）能够为某网站定位和选择关键词； 2）会合理布局和优化关键词； 3）能让搜索引擎找到你的网站。 素质目标 1）培养与团队成员沟通协作解决问题的能力； 2）培养学生获取信息的能力，提升学生媒体素养。 案例导入 美联航空——优化关键词选取，达成机票销量翻番增长 案例内容 美国联合航空公司（United Airlines）在2007年第一季度期间，充分利用搜索营销手段，在消费者形成机票购买决策前就与之充分互动，将消费者最想预先知晓的机票信息做最有效的传达，在广告预算没有增长的情况下，搜索营销产生的销售业绩增长超过两倍。 美联航空通过调研获知，有65%的消费者在做出旅行决定前，会进行至少3次的搜索；有29%的消费者会进行5次以上的搜索。而用户关注的信息主要体现在三个层面：价格、服务和关于航空公司的详细信息。因此，针对这三个层面的信息，分别对关键词的选择以及结果的呈现方式做了优化，使消费者在决策前知晓相关的信息，从而带动了机票销量的促进。 任务02搜索引擎优化 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 相关知识 2016中国SEO排行榜 图2016年SEO排行榜年度十强 相关知识 SEO排行榜榜单十强分别为58同城、合生元、京东、苏宁、速卖通、淘车网、携程旅行网、泰康、央视网、中国平安，上榜企业排名并无优劣之分，均是对SEO行业做出了突出贡献的企业。就如大会一直秉承的理念，耐特康赛网络技术公司鼓励优秀的SEO网站发展，并一直致力于为SEO业界提供行业参考，而这些优秀的企业是最好的榜样。 相关知识 1.搜索引擎优化 搜索引擎优化Search Engine Optimization简称SEO。它是指通过自然搜索结果获得网站流量的技术和过程，是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上， 对网站进行内部及外部的调整优化， 改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标及用途。 相关知识 2.搜索引擎优化的优势 对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化是最为关键的一项任务，在网络营销中的优势也越来越明显，主要有以下几点： （1）网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量达到显著提高（或许超过80%都有可能）。 （2）通过网页内容的优化，用户通过搜索结果中有限的摘要信息感知对网站的信任，这也是网络营销品牌创建的内容和方法之一。 （3）当用户通过搜索引擎检索结果信息的引导来到网站之后，应该可以获得有价值的信息和服务，可见搜索引擎优化与网站内容等要素的优化是不可分割的。 （4）对提高用户转化率提供最大的支持。 （5）对竞争者施加营销壁垒。对于每个关键词检索结果而言，在搜索引擎返回的海量信息中，乐意引起用户关注并形成点击的信息是非常有限的，在搜索结果中占据有利的位置，在为自己带来潜在客户的同时，也对竞争者施加了营销壁垒，减小了竞争对手的推广空间。 相关知识 那么该如何设置关键词呢？ （1）要选择具体的关键词。在挑选关键词时要拿捏住你的业务或者产品的种类，尽可能选择具体的词。 （2）可以选择错拼或者相似的单词。比如“contemporary”你将“contemporery”作为关键词,一旦用户使用这个错拼词进行搜索时，你就有可能排在前列。 （3）可以选用较长的关键词。比如我们在提交单词时，尽可能选择“tables”而不选择“table”,因为搜索引擎支持多形态或者断词查询，选择较长