5.3搜索引擎竞价排名（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目5 搜索引擎营销 网络营销 1 目录 1. 搜索引擎营销认知 2.搜索引擎优化 3.搜索引擎竞价排名 学习目标 知识目标 1）熟识搜索引擎营销； 2）熟知搜索引擎排名影响因素； 3）掌握搜索引擎优化方法。 能力目标 1）能够为某网站定位和选择关键词； 2）会合理布局和优化关键词； 3）能让搜索引擎找到你的网站。 素质目标 1）培养与团队成员沟通协作解决问题的能力； 2）培养学生获取信息的能力，提升学生媒体素养。 案例导入 美联航空——优化关键词选取，达成机票销量翻番增长 案例内容 美国联合航空公司（United Airlines）在2007年第一季度期间，充分利用搜索营销手段，在消费者形成机票购买决策前就与之充分互动，将消费者最想预先知晓的机票信息做最有效的传达，在广告预算没有增长的情况下，搜索营销产生的销售业绩增长超过两倍。 美联航空通过调研获知，有65%的消费者在做出旅行决定前，会进行至少3次的搜索；有29%的消费者会进行5次以上的搜索。而用户关注的信息主要体现在三个层面：价格、服务和关于航空公司的详细信息。因此，针对这三个层面的信息，分别对关键词的选择以及结果的呈现方式做了优化，使消费者在决策前知晓相关的信息，从而带动了机票销量的促进。 任务03搜索引擎竞价排名 相关知识 各大搜索引擎平台市场份额 竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。网上调查表明：在一个搜索引擎关键词查询结果中，排名在前十的页面检索占60-65%的访问量，位于11-20排名的页面检索占20-25%的访问量，而21名之后的检索只能分享3-4%的访问量。 当前，国内主流的搜索引擎，百度、谷歌、360等都推出了搜索引擎竞价排名机制。2017年8月，百度国内市场份额为74.59%，排名第一；神马第二，市场份额为10.36%；360搜索第三，市场份额为7.93%；搜狗搜索第四，市场份额为3.95%；Google第五，市场份额为1.75%；必应第六，市场份额为0.94%；其他搜索引擎的市场份额为0.47%。如图所示。 相关知识 图国内搜索引擎市场份额 相关知识 在全球搜索引擎市场份额数据统计中，Google占91.65%，排名第一；Bing第二，市场份额为2.50%；Yahoo!第三，市场份额为2.32%；百度第四，市场份额为1.53%；Yandex第五，市场份额为0.86%；其他搜索引擎的市场份额合计为1.13%。如图示。 图5球搜索引擎市场份额 1 2 3 搜索引擎竞价排名 搜索引擎竞价排名Pay Per Click简称PPC，即按每次点击付费。也有按效果付费的竞价排名，就是用户在广告主的网站上完成一次行动，则广告主需要支付广告费用。 搜索引擎竞价排名优势 （1）见效快。 （2）关键词数量无限制。可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。 （3）关键词不分难易程度。不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。. 搜索引擎竞价 我们通过百度竞价排名就会在搜索结果中有一个很好的排名位置，也更方便将意向顾客通过搜索引擎吸引到网站上，从而提高成交量。在百度中搜索“海尔”关键词，我们可以看到百度海尔品牌推广结果如图所示。 1、搜索引擎竞价排名 相关知识 图竞价推广搜索结果 海尔公司竞价购买了“海尔”关键词，只要用户在百度输入“海尔”，就可以在首页第一的位置看到海尔的品牌推广信息。但每个搜索平台竞价模式都是不一样的，下面我们对几大搜索平台做个比较。 相关知识 （1）广告位 谷歌依照国外的用户搜索习惯，将天然搜索结果和关键字广告别离显现在左、右侧，其左侧是无法经过付费来获得非常好排行的，这样就确保搜索结果的客观公平。关键字广告将显现在右侧。 百度当前做了一些用户体会的改进，竞价结果将直接显现在左侧第一页，假如第一页无法显现完的话，在第2页的右侧开端显现。这比起本来悉数显现在左侧来说无疑愈加人性化，毕竟用户不是使用百度来搜索广告的。 雅虎的做法跟百度类似，不过其用一个淡色的底将竞价排行网站进行的区别，更人性化一些。 （2）收费标准 谷歌最低出价0.08元开端，百度和雅虎都是0.30元，不过格外阐明的是，这个最低出价会依据关键字的搜索量、关键字的点击率等等要素进行实时调整的。 相关知识 （3）操作流程 百度搜索引擎在用户注册好账号后，确认预算，双方签订协议，开放后台系统后将费用加进系统，消费完毕后，协议终止。双方确认“关键词、文字描述、链接”及“每次点击出价范围、每天花费上限”等达成一致意见，百度免费维护后台系统，客户可随时监督。 Google是通过代理公司运作，由代理公司相关人员进行操作。在媒体操作的投放过程中