6.1网络视频营销认知（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目6 网络视频营销 网络营销 1 目录 任务01 网络视频营销认知 任务02 网络视频营销的实施 学习目标 知识目标 1）熟识网络视频营销； 2）熟知网络视频营销的类型； 3）掌握网络视频营销的过程。 能力目标 1）能够策划微电影类型的网络视频； 2）会拍摄、处理网络视频； 3）能选择有效的平台对网络视频进行推广。 素质目标 1）能与团队成员协作开展网络视频的策划与推广； 2）培养学生的创新精神。 案例导入 百度“唐伯虎”——中国最早成功的网络视频营销 案例内容 在中国，第一个利用网络视频做营销的案例似乎已不可考，但百度的“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”的“唐伯虎”视频宣传片，则应该属于早期相当成功的网络视频营销案例之一。 　　这个视频的完成和开始传播的时间大致在2005年的第三季度，此时YouTube也刚刚成立一年不到，更不要说中文的其他视频网站。但这段视频依然流传很广，而主要的传播渠道是BBS。 　　“唐伯虎”是一段非常普通的视频短片，主角看上去是一个周星驰版的唐伯虎，利用中国经典断句难题“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”，狠狠地嘲弄了那个只晓得“我知道”的外国人，最后把他的女朋友都抢到了手，连尼姑也动了心。最终老外吐血倒地，一行大字打出：百度，更懂中文！ 　　 稍稍接触过两大搜索引擎的人都可以看出这段视频是对Google的嘲弄。就是这个通常无法在电视渠道播放，而且画面模糊的短片，它所产生的病毒化却是传统的电视广告无法想象和做到的事情：百度“唐伯虎”系列没有花费一分钱媒介费，没有发过一篇新闻稿，从一些百度员工发电子邮件给朋友和一些小网站挂出链接开始，只用了一个月，就在网络上有至少超过10万个下载或观赏点。到2005年12月，已经有近2000万人观看并传播了此片。这种传播并不像传统的电视广告投放那样是夹杂在众多的广告片中，所有的观看者都是在不受任何其他广告干扰下观看的，观看次数不受限制，其深度传播程度也远非传统电视广告可比。 （资料来源：http://www.795.com.cn/wz/79891_4.html） 案例思考： 1.什么是网络视频营销？它的优势在哪里？ 2.你见过哪些网络视频？都是什么形式的？ 3.你在哪些平台见过网络视频？ 任务01 网络视频营销认知 相关知识 随着中国网络技术的不断发展以及高速宽带网络的加速建设，网络视频成为了越来越受网民青睐的网络工具，其兼具视频的感染力强、形式内容多样以及互联网的互动性、传播性等优势，传达企业信息更加清晰直观，针对专业生产内容的品牌植入，让企业营销活动与网络视频达到了更好的结合。 相关知识 1.网络视频营销的概念 （1）网络视频 网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务。从网络技术角度，网络视频是指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过Realplayer、 windowsMedia、Flash、 QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件内容。 （2）网络视频营销 网络视频营销是指通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至Internet网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，播放平台却在互联网，因此兼具电视广告和网络广告的双重优点。 相关知识 2.网络视频营销的趋势 （1）品牌视频化 （2）视频网络化 （3）广告内容化 相关知识 3.网络视频营销的优势 （1）网络视频制作成本低廉 （2）网络视频营销的目标用户精准 （3）互动与主动相结合 （4）网络视频传播快速 （5 ）网络视频营销的营销效果可测 相关知识 4.网络视频营销的模式 网络视频营销主要有四种模式： 视频贴片广告模式 视频病毒营销模式 UGC营销模式 视频互动模式 任务应用 每逢新年，百事可乐都会推出“把乐带回家”系列微电影为品牌做推广宣传。2016正值猴年，百事把最经典的美猴王形象再次搬上荧幕，邀请了六小龄童、《大圣归来》原画作者齐帅、90后“守艺人”梁长乐共同参与推出了三部猴王情怀微电影《猴王世家》。 分析百事可乐——“把乐带回家”的网络视频营销案例 任务应用 2017年百事继续“把乐带回家”的口号，请来了由宋丹丹、杨紫、张一山、高亚麟、尤浩然五人组成的国民家庭，共同演绎百事新年贺岁片《17把乐带回家》。 任务拓展 1.任务目的 提高对网络视频营销认知。 2.操作步骤 （1）注册爱奇艺等视频网站。 （2）浏览不同分类的视频列表，点击观看三类点击率最高的微视频。 （3）对比三个视频的特点，总结受欢迎的视频有哪些共同点。 3.实施结果 观看三个点击率高的微视频，总结制作微视频