6.2网络视频营销的实施（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目6 网络视频营销 网络营销 1 目录 任务01 网络视频营销认知 任务02 网络视频营销的实施 学习目标 知识目标 1）熟识网络视频营销； 2）熟知网络视频营销的类型； 3）掌握网络视频营销的过程。 能力目标 1）能够策划微电影类型的网络视频； 2）会拍摄、处理网络视频； 3）能选择有效的平台对网络视频进行推广。 素质目标 1）能与团队成员协作开展网络视频的策划与推广； 2）培养学生的创新精神。 案例导入 百度“唐伯虎”——中国最早成功的网络视频营销 案例内容 在中国，第一个利用网络视频做营销的案例似乎已不可考，但百度的“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”的“唐伯虎”视频宣传片，则应该属于早期相当成功的网络视频营销案例之一。 　　这个视频的完成和开始传播的时间大致在2005年的第三季度，此时YouTube也刚刚成立一年不到，更不要说中文的其他视频网站。但这段视频依然流传很广，而主要的传播渠道是BBS。 　　“唐伯虎”是一段非常普通的视频短片，主角看上去是一个周星驰版的唐伯虎，利用中国经典断句难题“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”，狠狠地嘲弄了那个只晓得“我知道”的外国人，最后把他的女朋友都抢到了手，连尼姑也动了心。最终老外吐血倒地，一行大字打出：百度，更懂中文！ 　　 稍稍接触过两大搜索引擎的人都可以看出这段视频是对Google的嘲弄。就是这个通常无法在电视渠道播放，而且画面模糊的短片，它所产生的病毒化却是传统的电视广告无法想象和做到的事情：百度“唐伯虎”系列没有花费一分钱媒介费，没有发过一篇新闻稿，从一些百度员工发电子邮件给朋友和一些小网站挂出链接开始，只用了一个月，就在网络上有至少超过10万个下载或观赏点。到2005年12月，已经有近2000万人观看并传播了此片。这种传播并不像传统的电视广告投放那样是夹杂在众多的广告片中，所有的观看者都是在不受任何其他广告干扰下观看的，观看次数不受限制，其深度传播程度也远非传统电视广告可比。 （资料来源：http://www.795.com.cn/wz/79891_4.html） 案例思考： 1.什么是网络视频营销？它的优势在哪里？ 2.你见过哪些网络视频？都是什么形式的？ 3.你在哪些平台见过网络视频？ 任务02 网络视频营销的实施 相关知识 网络视频营销的策略选择是实施的基础。合理的选择、运用网络视频营销策略能够更好地节约成本，事半功倍的实现企业营销目标。主要的网络视频营销策略有以下四个： 1.激发网民创造策略 企业可以把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上吸引网民参与。 2.病毒视频营销策略 病毒营销的关键在于企业需要有好的、有价值的视频内容，然后寻找到一些易感人群或者意见领袖帮助传播。 3.事件视频营销策略 网络视频营销通过策划有影响力的事件，编制一个有意思的故事，再将这个事件拍摄成视频，也是一种非常好的方式。 4.多方整合传播策略 由于每个用户的媒介和互联网使用行为习惯不同，使单一的视频传播很难有好的效果。因此通过互联网上的视频营销，整合线下的活动、线下的媒体等进行品牌传播。 任务应用 （1）设定企业营销目标 （2）了解用户使用习惯 （3）分析用户喜欢网络视频原因 1.网络视频策划 任务应用 拍摄前的准备：视频脚本、背景音乐、布景方案、演员、演员造型、道具、服装、拍摄地点等有关视频拍摄的所有细节部分进行全面的准备。 视频拍摄：手机、相机、DV等设备均可用来拍摄视频，可以手持拍摄也可以利用三脚架等辅助工具。 视频剪辑： （1）视频剪辑软件选择。目前的视频剪辑软件众多，主要的剪辑软件有会声会影、爱剪辑、VirtualDub等。 （2）视频剪辑处理。视频剪辑是通过视频剪辑软件，对加入的图片、背景音乐、特效、场景等素材与视频进行重混合。视频处理是对视频源进行切割、合并，通过二次编码，生成具有不同表现力的新视频。 2.网络视频拍摄及处理 任务应用 3.网络视频的推广 （1）视频发布。将制作好的视频发布到优酷、腾讯视频、土豆等视频网站，或者分享到秒拍及直播平台。 主流的视频发布平台：土豆、爱奇艺、56视频、第一视频、搜狐、优酷、酷6、腾讯拍客等。 （2）视频推广。将已发布的视频分享到新浪微博、微信、微信朋友圈、QQ、QQ空间等社交网站，吸引更多人观看，增加视频的曝光率。 任务拓展 1.实训目的 掌握网络视频营销的实施过程。 2.实训步骤 （1）策划家乡特产的网络营销视频。以家乡特产为视频营销目标，分析营销目标用户，进行网络视频营销策划。 （2）视频拍摄与处理。对家乡特产进行拍摄并利用视频剪辑工具进行后期处理。 （3）视频推广。将处理好的视频上传到不同视频