8.1网络广告的认知（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目8 网络广告 网络营销 1 目录 任务01 网络广告的认知 任务02 网络广告的策划 任务03 网络广告的制作与发布 学习目标 知识目标：1）熟知网络广告的形式； 2）熟识网络广告策划的内容； 3）熟识网络广告制作的过程。 能力目标：1）能够区分各类网络广告； 2）会策划网络广告方案； 3）能够简单制作发布网络广告。 素质目标：1）培养学生的创新精神； 2）培养与团队成员协作能力。 案例导入 微信朋友圈广告助力3C新品首发 案例内容 每一次3C新品上市都是一场硬战。企业在短暂的推广期内，不仅要尽可能宣传品牌，还要兼顾销售转化效果。作为最具影响力的社交媒体之一——微信朋友圈广告，越来越多受到3C品牌的青睐，成为3C新品首发乃至预约、发售的首选平台。 新品首发，首要的营销目标就是“广而告之”。微信朋友圈广告流量可观，在腾讯社交大数据的助力下，能在短时间内帮助品牌大范围触达目标受众。仅2016年3至4月期间，在朋友圈投放的戴尔XPS、三星盖乐世S7 edge等新品，每个案例的曝光量均超过8000万次。其中，三星盖乐世S7 edge的朋友圈视频广告，播放次数就达1.9亿次，约有3300多万人次观看。然而，这一实现效果的周期仅仅只有24小时。 除了快速大量曝光，朋友圈广告还能帮助品牌精准触达目标用户。以戴尔XPS在朋友圈的首发为例，戴尔采用新签约代言人吴亦凡携新产品亮相的方式，不仅充分发挥吴亦凡的粉丝力量为品牌造势，还再投放中基于吴亦凡粉丝的画像，提炼出精准定向的目标人群。最终吴亦凡主演的广告视频播放量达到6457万次，人均播放次数5.55次，并且收获了22.7万的朋友圈点赞评论量。 戴尔大中华区市场部执行总监表示：“我们希望网络广告能够触达我们真正的目标受众，微信广告帮我们找到同时对3C产品和吴亦凡感兴趣的人群，效果很明显”。 任务01 网络广告的认知 相关知识 1.网络广告的概念 网络广告，简单来说就是在网络上开展的广告活动。广告主以多媒体技术为载体，在互联网刊登或发布信息，向目标群体进行产品或服务信息的推销，并进行交互式操作的有偿传播方式。 网络广告强调的互动与双向沟通是它与传统广告的区别。网络广告以网络这一形式构建了企业与消费者之间的沟通桥梁，它帮助企业挖掘消费者的需求，使消费者对企业的好感度提升，并在此过程中使消费者产生强烈的认同感。 相关知识 2.网络广告的构成 广告主 广告媒体 广告受众 广告信息 广告费用 3.网络广告的形式 （1）文本链接广告 文本链接广告（Text Link）是以文字链接的广告形式。 相关知识 相关知识 （2）网幅广告 网幅广告是指在网页中，以创建Flash、GIF、JPG等格式的文件来表现广告内容。 1）横幅广告 2）按钮广告 3）对联广告 相关知识 （3）电子邮件广告 电子邮件广告（E-mail Ad）是指利用网络将广告发到用户电子邮箱的形式。电子邮件广告是一种用户许可的营销方式。大致可以分为两类，第一，直接发送，广告主将营销信息直接推送到邮件列表的用户邮箱中；第二，网站使用注册会员制，将客户广告连同网站提供的每日更新的信息一起，准确送到该网站注册会员的电子信箱中。 相关知识 （4）插播式广告 插播式广告（Interstitial）是指用户在浏览网页时强行插入或者弹出的广告页面或者广告窗口。它类似在观看电视节目时，突然出现的强制广告，但与电视广告被迫接受不同的是，用户可以选择关闭窗口不再观看。 相关知识 （5）富媒体广告 富媒体广告（Rich Media）是指流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言，编写的具有动画、声音、视频的交互信息传播方法。 （6）定向广告 定向广告是指网络服务商利用网络追踪技术搜集用户信息，并对网络受众进行筛选，并向不同类别的客户发送内容不同的广告信息。 相关知识 4.网络广告优势 传播受众群广 1 客户交互性好 3 媒体技术性强 2 广告成本低 4 营销效果可评估 1 任务应用 初学者通过分辨常见的网络广告形式，拓展网络广告的认知。 1.确认网络广告发布渠道 网络广告的发布渠道一般包括网站、电子邮箱、游戏、论坛、微博、微信、QQ等，可以使用电脑或者手机打开这些网络传播媒介，并在其中查找搜集网络广告。 2.查询网络广告的形式 根据的网络广告形式的介绍，查找最具吸引力和反响度最好的几款不同的网络广告形式，以截图并描述的方式，介绍该款网络广告的