8.3网络广告的制作与发布（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目8 网络广告 网络营销 1 目录 任务01 网络广告的认知 任务02 网络广告的策划 任务03 网络广告的制作与发布 学习目标 知识目标：1）熟知网络广告的形式； 2）熟识网络广告策划的内容； 3）熟识网络广告制作的过程。 能力目标：1）能够区分各类网络广告； 2）会策划网络广告方案； 3）能够简单制作发布网络广告。 素质目标：1）培养学生的创新精神； 2）培养与团队成员协作能力。 案例导入 微信朋友圈广告助力3C新品首发 案例内容 每一次3C新品上市都是一场硬战。企业在短暂的推广期内，不仅要尽可能宣传品牌，还要兼顾销售转化效果。作为最具影响力的社交媒体之一——微信朋友圈广告，越来越多受到3C品牌的青睐，成为3C新品首发乃至预约、发售的首选平台。 新品首发，首要的营销目标就是“广而告之”。微信朋友圈广告流量可观，在腾讯社交大数据的助力下，能在短时间内帮助品牌大范围触达目标受众。仅2016年3至4月期间，在朋友圈投放的戴尔XPS、三星盖乐世S7 edge等新品，每个案例的曝光量均超过8000万次。其中，三星盖乐世S7 edge的朋友圈视频广告，播放次数就达1.9亿次，约有3300多万人次观看。然而，这一实现效果的周期仅仅只有24小时。 除了快速大量曝光，朋友圈广告还能帮助品牌精准触达目标用户。以戴尔XPS在朋友圈的首发为例，戴尔采用新签约代言人吴亦凡携新产品亮相的方式，不仅充分发挥吴亦凡的粉丝力量为品牌造势，还再投放中基于吴亦凡粉丝的画像，提炼出精准定向的目标人群。最终吴亦凡主演的广告视频播放量达到6457万次，人均播放次数5.55次，并且收获了22.7万的朋友圈点赞评论量。 戴尔大中华区市场部执行总监表示：“我们希望网络广告能够触达我们真正的目标受众，微信广告帮我们找到同时对3C产品和吴亦凡感兴趣的人群，效果很明显”。 任务03 网络广告的制作与发布 相关知识 1.网络广告的制作 （1）网络广告的设计要素 1）色彩 网络广告是由多种色彩共同构成，为了达到统一的整体效果，需要选定一种色彩为主，其他色彩围绕该主体色变化，形成整体风格，便于表达广告主题和视觉传达的要求。 相关知识 1.网络广告的制作 （1）网络广告的设计要素 2）文字 文字在制作过程中，要匹配网络广告图像的风格，与广告图像和谐统一。网络广告中的文字通过标题、正文、标语和说明文表现出来的，具有简单精良、诉求直接、便于记忆等特点。 相关知识 1.网络广告的制作 （1）网络广告的设计要素 3）图像 大多数网络广告设计都是以图像为主，文字为辅，图像有展示产品、强调特点、表现主题等作用，网络广告可以使用的图像有商标、图形、照片等。 相关知识 1.网络广告的制作 （1）网络广告的设计要素 4）音频和视频 为新兴媒介的音频和视频在网络中广泛使用，这也为网络广告的传播提供了新途径。视频最常用的视频格式有AVI、MPEG、WMV、FLV等；音频网络中广泛传播的音频格式有MP3、WAV、WMA、MIDI等。 相关知识 1.网络广告的制作 （2）网络广告的构图 首先，服从主题内容的要求，做到形式与内容的统一；第二，广告主题要突出，视觉流转顺畅；第三，着重强调广告的诉求，构图均衡有韵律。 中心点 左右 相关知识 1.网络广告的制作 （3）网络广告的制作软件 1）Photoshop Photoshop，简称“PS”，用于处理图像、图形、文字等各方面图像的制作。 相关知识 1.网络广告的制作 （3）网络广告的制作软件 2）Flash Flash是网页动画设计软件，它融合丰富的视频、声音、图形和动画于一体，为创建数字动画、交互式Web站点、桌面应用程序以及手机应用程序开发提供了功能全面的创作和编辑环境。 相关知识 2.网络广告的发布 （1）企业主页 （2）网络内容服务商 （3）搜索引擎 （4）富媒体植入 （5）电子邮件 （6）微博、微信 （7）移动通讯设备 相关知识 3.网络广告的评估 （1）曝光量 网络广告被展示一次，说明该广告的访问热度。 （2）点击量、点击率 网络广告被网民点击一次，称之为点击量。点击量与曝光量之比，称之为点击率，点击率反映了网络广告对网民的吸引力。 相关