项目10 网络推广效果评估（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目10 网络推广效果评估 网络营销 1 目录 任务01 网络推广效果标准认知 任务02 网络视频营销的实施 学习目标 知识目标 1）熟识各种网络推广效果标准； 2）熟知网络推广效果标准的监测； 3）掌握网络营销推广效果综合评价过程。 能力目标 1）能够区分不同网络推广标准的用途； 2）会监测网站的UV值、PV值以及网站收录数和排名监测； 3）能评估网站的网络推广效果。 素质目标 1）具有网络推广效果监测评估的能力； 2）培养网站数据分析意识。 任务01 网络推广效果标准认知 相关知识 1.网络营销经济效果评估标准 （1）投放产出比（ROI） 网络推广的最终极目标是达成销售目标。投放产出比（又称投资回报率ROI）指出效果评估的最终标准：通过投资而返回的价值，即从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报。 “投入产出比”中的“投入”是指项目全部静态投资额；“产出” 是指项目全部运行寿命期内各年增加值的总和。 对于投放产出比ROI，其计算公式为： 投放产出比（ROI）= 相关知识 （2）网络营销收入 网络营销收入是指消费者受网络营销活动影响而产生购买，最终给商家带来的销售收入。计算公式如下： 网络营销收入= 其中，代表网络营销推广的商品或服务的价格，代表消费者在网络营销活动的影响下购买该商品的数量。 2.网络营销传播效果评估标准 （1）流量指标 1）页面访问量（PV） 页面访问量(PV，是Page View缩写)，是指页面浏览量或点击量，用户每次对网站中的每个网页访问均被记录1次。 例如：一天内5个人分别访问一个网站3次，那么访问量是15次；若一天内5个人分别访问一个网站2次，每次访问6个页面，那么访问页面数就是60次。 2）独立访客数（UV） 独立访客数（UV，是Unique Visitor的简写），又称独立（IP）访客数，是指某段时期内访问网站的实际人数。同一天的0：00—24：00内，独立IP只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，如果电脑关机重启，则在同一天内再访问该网站不计入数据。 页面访问量（PV）相当于一个展会的访问人次。独立访客数（UV）则相当于带身份证参观展会的访问人数。每一个出示身份证参观展览的人，无论出入几次，都只计作一次独立访问。如某个参观者出入展馆10次，则独立访客数（相当于UV）为1个，而访问数（相当于PV）为10次。 3）平均访问时长和平均访问页数 ①平均访问时长是衡量网站用户体验的一个重要指标，指用户访问网站的平均停留时间。其计算公式为： 平均访问时长= ②平均访问页数是指用户访问网站时平均看了多少个页面。它能反映网站黏度。一般而言，网站质量越高，用户看的页面越多，平均页面访问数也越高。其计算公式为： 平均访问页数= 4）网站转化率 网站转化率是指在一个统计周期内，完成目标行动转化的次数占推广总点击次数的比率。其计算公式为： 网站转化率= 例如，同时在A、B两个网站投放广告，A网站每天带来100次用户访问，但是只有1个转化，而B网站每天带来10次用户访问，但却有5个转化。这就说明B网站带来的转化率更高，用户更加精准，网络营销效果更好。 （2）非流量指标 1）被搜索引擎收录的网页数量 评价网站搜索引擎可见度的基础数据是网页被收录的数量，网站的收录数意味着网页被用户发现的机会大小，也反映网站内容是否丰富。 2）在搜索引擎检索中的排名监测 排名监测是指核心关键词在搜索引擎上的排名位置。核心关键词的质量高，能够使自身的网站检索结果排在检索页靠前的位置，信息的展露度高。排名监测的排名越靠前，拥有越多流量。 3）外部链接 外部链接是指获得其他相关网站链接的链接，是衡量搜索引擎优化效果的重要部分。获得互惠网站链接，既体现网络营销推广的成效，也反映网站在行业中的信誉度和受关注程度。在其它网站链接的数量越多，对搜索结果排名越有利。 任务应用——1.获取流量监测数据 （1）输入网址：http://www.alexa.cn。 （2）进入Alexa网站页面。 任务应用——1.获取流量监测数据 （3）在搜索栏输入:“www.baidu.com”，点击ALEXA查询。显示网站名称网址、主办方单位名称、性质、备案/许可证号。 （4）显示网站baidu.com的全球网站排名查询结果。 任务应用——1.获取流量监测数据 （5）显示网站baidu.com的PV、UV值。 （6）显示网站 baidu.com 的综合排名。 任务应用——2.监测非流量数据 （1）查询网站的收录数量 直接在百度搜索框中输入：“site:域名”即可。 任务应用——2.监测非流量数据 （2）监测网站外部链接 百度搜索框内输入：“domain:+域名 - site:+域名”。 任务拓