10.2网站数据统计分析（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目十：网络营销效果测评 目 标 CATALOG 理解数据分析对网店和网站的重要性； 知道网店数据和网站数据统计分析指标； 能够使用数据统计工具； 掌握网店和网站数据统计分析步骤和方法。 2 网站数据统计分析 任务2 网站在企业网络营销中具有重要的地位和作用，网站数据是网站运营、推广实施及效果评定的重要参数。在本次任务中，我们将借助“百度统计”工具获取数据，理解数据分析对网站运营的重要性，知道网站数据统计分析指标，掌握数据统计分析步骤和方法，能够运用数据来支撑网站运营。 任务介绍： 4 活动一 Teaching Anlysis 利用“百度统计”获取数据 李成响团队完成了网店数据统计分析的任务之后，队员们提出了新问题：既然评价了网络营销对网店的效果，那么是否也要对网站的效果进行评价呢？谢经理对大家勇于探究的态度给予了肯定，并且告诉他们这是必要的，可以使用“百度统计”工具来获取数据，知晓网络营销的效果。 活动描述： 6 第一步：通过案例分析，知晓数据统计分析对网站的重要性 活动实施： 案例1 某企业是一家生产休闲食品的企业，有自己的独立网站，希望通过网站宣传企业品牌、推广产品。公司网站运行了一段时间后，网站运营人员对于“我的网站有多少人看过”、“谁在访问我的网站”、“我的网站为什么被喜欢，哪些地方还可以再深入”等问题却不能给予准确的数据，无法知道网站是否达到了营销宣传的效果。于是公司网站运营专员通过上网搜索了解到，这些问题需要数据统计才能够知晓答案，而百度统计正是可以解决上述问题的工具。 7 通过百度统计对网站进行为期一个月的监控，发现平均每日的浏览量不足200，访客数不足100，跳出率达到了93%，平均访问时长不足1分钟，如图10-17所示。这些数据充分证明了公司网站没有达到目的，其作用微乎其微。于是网站通过百度统计进行数据统计分析后，在2015年进行了大的调整，增加了产品的种类，更换了产品包装，从土气的品牌形象转身变为有品质、有品位的企业形象，同时增加了宣传推广力度，成功转型为深受广大消费者喜爱的知名品牌企业。网站每日的浏览量也急速提升到近1200，访客数近1000，跳出率下降到75%，访问时长增加到两分半钟。如图10-18所示。 图10-17 网站未进行优化前各项数据 图10-18 网站进行优化后各项数据 8 知识链接 数据统计对网站的作用 1.监控网站运营状态： 搜集浏览量、点击率等数据，分析其变化，既而从各个角度了解网站的运营状态。 2.提升网站推广效果： 通过数据分析可对推广效果进行评估，指导网站的推广方式，提升推广效果。 3.优化网站结构： 网站布局是否合理，吸引力够不够，都可以通过数据发现问题；针对问题提出可行的解决方案，从而帮助网站进行内容优化及页面布局。 4.提升访客对网站的黏度： 通过网站流量、点击率等数据的分析，了解访问者的行为，关注的内容；找到留住访问者的方法增加用户体验。 9 想一想： 请大家想一想该企业网站是如何发现问题的呢？针对问题该企业做了哪些调整优化呢？ 议一议： 若将访问网站比作是逛超市，请同学们讨论一下网站运营者需要获得哪方面的数据呢？请将讨论结果对应地填入图10-19的方框里。 图10-19填写统计内容 10 第二步：认识“百度统计”工具，知晓网站数据统计分析的核心指标。 活动实施： 知识链接 百度统计工具 百度统计（tongji.baidu.com）是百度推出的一款稳定、免费、专业、安全的数据统计、分析工具。百度统计提供了丰富的数据指标、图形化报告、全程追踪访客的行为路径，能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站，访客在网站上的行为习惯，可以帮助网站及时了解推广方案和效果，从而找出网站营销中存在的问题，帮助用户发掘高转化率页面，让企业营销更加精确有效。 11 1.注册账号：如果没有账号，就需要进行注册才能使用百度统计。输入网址登录百度统计首页，单击页面右上角的注册按钮，就可以进行注册。注册的时候根据自身的实际需求选择账户类型。如图10-21所示。 图10-20百度统计的账户分类 12 2.登录百度统计平台：https://tongji.baidu.com/web/welcome/login已有百度推广账号的用户可以直接点击登录，输入用户名和密码进行登录。如图10-20所示。 图10-21百度统计登录首页 13 3.查看网站数据。 百度统计划分了6个重要板块，分别是流量分析、来源分析