9.2微信推广（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目九：微信营销 本项目中，我们将从同学们身边所熟知的微信营销案例入手，了解微信营销的概念及其优点，能创建微信公众号，能撰写有吸引力的微信软文，掌握推送信息并与粉丝互动的方法。 项目简介： 2 目 标 CATALOG · 了解微信营销的概念及优点； · 了解微信公众平台； · 掌握微信订阅号注册及认证的流程； · 撰写有吸引力的微信标题和文案； · 能够推送信息并与粉丝互动。 3 微信推广 任务2 任务介绍： 如今，微信公众号上推广的文章越来越丰富，各种微信活动也层出不穷，集赞送礼、抢红包、砍价等吸引了许多小伙伴的目光。如何让你的微信获得众多粉丝的关注？在本次任务中，我们将了解如何写出有吸引力的微信推广文章，了解微信推送产品信息并与粉丝互动的方法。 5 活动描述： 活动一：撰写微活信标题和文案 注册微信公众号以后，李成响团队准备向用户推送信息。谢经理推荐了一些微信公众号给大家，上面有很多有吸引力的标题和有创意的文案，大家很是佩服，那如何才能成为高手呢？他们讨论后决定先上网学习如何撰写微信标题和文案。 活动实施： 第一步：通过百度搜索引擎，了解微信标题的写法。 6 知识链接 微信标题的写作方法 1.悬念式标题 留悬念式的标题类型。主要就是为了吸引别人好奇心而最终解开谜团时，也是我们产品出场的时候。比如“ ” 2.反问句式的标题 反问句标题的好处是引发读者思考。比如“万万没想到，中国最潮的大叔竟然是他？”再比如“一名21岁的大学生魏则西去世背后，带给了我们哪些思考? ” 3.借用热门新闻 结合最新的热点事件、节日、季节内容，不仅具有时效性，还能借助大众对于热点的关注，提高文章打开率和转发率，但特别要注意的是要有观点和态度。比如借助“太子妃升职记”写的标题“”《太子妃升职记》剧组太穷，但是却能看的欲罢不能” 4.段子型 《今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起》这种标题是非常典型的段子型标题，直接的表达了一种态度，每个人都有被其他人冷落的时候，这是一个普通人都具有的感受，非常容易引起共鸣。 把隔壁女神的路由器密码破解后。。。。。。 试一试： 请同学们上网搜索有吸引力的微信标题，说说它们的写作方法和独特之处，并彼此交流分享。 第二步：设计有吸引力的微信活动并撰写微信文案。 谢经理告诉大家，好的标题只是微信营销的第一步，还需要配合引起用户共鸣的微信文案，同时将推广活动巧妙地植入到文案中，才能让用户积极参与并不断转发，扩大影响力，得到用户的持续关注。 案例3： 可口可乐是高知名度的国际品牌， 2016年秋天，可口可乐公司准备在微信上对其可口可乐饮料策划一次活动，本次活动意在加强与粉丝的情感联系，同时进一步提升产品销量。图9-25至图9-28是当时活动的主题和文案。 标题用邀请函的形式吸引用户单击，正文以“秋天”为主题，用诗歌的形式抒发情感，配图展现了好友相聚畅饮和秋雨绵绵独居小酌的情境，将产品巧妙植入图和文中，渲染了秋天多愁善感的氛围，引起人们的共鸣。然后顺其自然在文后设计了与主题相关的活动，不给人以生硬的感觉，吸引粉丝的参与互动。 标题用“邀请函”形式 正文以诗歌的形式写作 图9-25微信活动主题 配图营造气氛 植入产品 图9-26微信活动文案1 配图营造气氛 图9-27微信活动文案2 顺势而为设计活动，吸引粉丝参与互动 图9-28微信活动文案3 活动型微信软文内容通常由开头软性文字引入，中间穿插产品相关介绍文字或图片，通常在结尾处介绍品牌最近开展的活动，互动活动吸引用户的参与。撰写此类软文应注意活动的设计能吸引粉丝参与，同时活动规则尽量简单，软文标题要具有吸引力，同时，软文中产品的植入应巧妙，和情境有机结合起来，配以软性的文字打动消费者。 试一试： “六一”前工贸家电推出了主题为“未来梦想家”的儿童画作征集活动，并在六一当天举行画展。请你阅读下面的相关资料， 见图9-29所示，为这次活动撰写一篇微信推广软文。 图9-29 工贸家电画展活动宣传海报 活动时间：6月1日 主题：未来梦想家 内容：6月1日当天，在工贸家电卖场开展画展活动，为本阶段活动进行最后收官之战。 展场：工贸家电大型卖场 活动奖励：现场举办颁奖活动，为画展中获得高评分的小朋友颁发奖品。 活动二 教学环境 Teaching Anlysis 推送产品信息与粉丝互动 活动描述： 活动实施： 活动一中李成响团队知道微信标题和文案的写法后，在谢经理的指导下，为几个项目撰写了产品信息和推广文案，并且要在活动推广期