8.2.2转发评论微博（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目八：微博营销 目 标 CATALOG 了解微博营销的概念及优势。 知晓微博平台受众。 知道微博平台受众与营销目标的关联。 能选择合适的微博营销平台。 掌握原创微博的撰写技巧。 能够撰写并发布营销型微博。 2 微博推广 任务2 微博平台的每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，微博内容如何吸引粉丝关注是需要一定的技巧和方法的。在本次任务中，我们将了解原创微博的撰写方法，能够撰写原创微博；了解转发评论微博的作用，能够转发及评论微博。但是由于企业用户是微博营销的主体，因此本次任务是讲企业微博的撰写方法。 任务介绍： 4 活动二 Teaching Anlysis 转发评论微博 谢伟经理告诉李成响团队撰写发布微博只是微博营销的第一步，还要借助微博平台的功能转发评论微博，最终实现微博营销的目的。微博平台上有许多功能，对营销来说最为重要的就是评论和转发功能。到底评论和转发对微博营销起到什么样的作用呢？又该如何进行操作的呢？李成响团队接下来要继续学习。 活动描述： 6 活动实施： 第一步：通过案例学习，了解转发评论微博的作用。 案例3 当企业转发一条微博，转发后所有关注该企业的用户就能看见这条微博，用户也可以对这条微博加入评论再进行转发，如此这样循环往复，就实现了信息的传播。微博的传播速度有多快，我们可以从以下案例来得到验证。2017年8月8日晚上十点OPPO官网发了一条转发送手机的微博，在短短几天之内转发量就达到了1032948次，评论31345条；而当天的转发量就达到了十几万。如图8-14所示。 图8-14 OPPO R11巴萨限量版手机微博 7 知识加油站 由于微博注册的用户来自全国各地，甚至是海外，因此微博传播的范围就很广。在这个网络高速发展的时代，一条微博可以因为转发而到达世界各地。转发微博的作用： 1.提高粉丝增加的几率 微博的转发功能使得信息得以传播，通过转发，可以提高微博在公众面前的曝光率，这也就意味着会有更多人知道微博的信息。而转发传播的内容是用户所需的，那么这个微博账号就很有可能被关注，这样也就提高了增加粉丝的几率。 2.加强与用户的互动交流 评论是微博互动的主要方式之一，用户不光只转发微博还对其进行评论，这说明用户在关注你的微博。评论的过程实则是信息沟通和观点交锋的过程，是用户和企业之间颇为直接的沟通方式。通过这样的方式来加强与用户之间的交流，清楚用户的需求，从而达到更好的营销效果。 8 议一议： 1.如果短时间内转发微博过于频繁就会造成刷屏的现象，这样做会引起什么后果呢？ 2.如果企业老是转发别人的内容或者转发的原创微博内容质量低，会给企业带来什么不好的影响呢？ 3.如果企业只是转发微博就了事，不关注用户的评论和回复评论，时间长了会导致什么后果呢？ 9 活动实施： 第二步：知晓转发评论微博的步骤和操作，能转发评论微博。（此处以新浪微博平台为例） 1.登录新浪微博平台，输入微博的账号和密码，登录微博，如图8-15所示。（如果没有微博账号需要先进行注册） 图8-15 新浪微博注册、登录界面 10 活动实施： 2.选定想要转发的微博，单击底部的转发按钮。如图8-16所示。 图8-16微博转发按钮 11 活动实施： 3.单击转发按钮之后会弹出一个对话框，可根据自己的需求转发至“我的微博”、“好友圈”、“私信，如图8-17所示。 4.单击“转发”按钮，如图8-17所示，微博转发成功。关注你的人就可以看见你所转发的微博。 图8-17 微博转发选项 12 活动实施： 5.转发之后的微博就会显示在自己的微博个人页面。如图8-18所示。 图8-18微博个人页面显示转发的微博 13 活动实施： 6.微博转发同时可以进行评论。在转发选项下面有评论区，在评论区中输入评论的内容，单击转发按钮，就可以连同评论一起转发。如图8-17所示。 7.如果不转发微博而是直接评论，单击微博下方的评论按钮就可以显示评论区，在评论区中输入评论内容，最后单击“评论”按钮就可以成功评论。如图8-19所示 图8-19微博直接评论区 14 试一试： 请同学们登录新浪微博相互关注微博账号，转发评论微博并@三位好友。 15 项目总结： 本项目主要内容包括认知微博营销和微博推广2个学习任务。 认知微博营销主要是通过对案例进行分析，了解微博营销的概念和优势，让同学们对微博营销有个基本认识。通过了解微博营销目标和受众，学习微博营销目标与平台的关联，从而能够选择微博营销平台。 微博推广主要让同学们学习原创微博的结构和撰写方法，知晓原创微博的类型