8.2.1撰写并发布原创微博（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目八：微博营销 目 标 CATALOG 了解微博营销的概念及优势。 知晓微博平台受众。 知道微博平台受众与营销目标的关联。 能选择合适的微博营销平台。 掌握原创微博的撰写技巧。 能够撰写并发布营销型微博。 2 微博推广 任务2 微博平台的每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，微博内容如何吸引粉丝关注是需要一定的技巧和方法的。在本次任务中，我们将了解原创微博的撰写方法，能够撰写原创微博；了解转发评论微博的作用，能够转发及评论微博。但是由于企业用户是微博营销的主体，因此本次任务是讲企业微博的撰写方法。 任务介绍： 4 活动一 Teaching Anlysis 撰写并发布原创微博 谢伟经理要求李成响团队为工贸家电撰写营销微博，但是要求是原创的。这让李成响他们又苦恼了，平时大多是转载他人的微博，自己没有写过微博，更别谈为企业撰写营销微博。为了帮助李成响团队，谢经理找来了微博案例供他们学习参考。 活动描述： 6 第一步：通过案例分析，知晓原创微博的结构和撰写方法 活动实施： 图8-6洽洽食品官方微博结构分析 案例2 主题 正文 附加信息 7 知识加油站 微博中“V”、“#”、“@”符号的含义 在原创微博内容的撰写中带有“V”、“#”、“@”的符号，这些符号的存在是有实际意义的。 V：“V”出现在微博用户昵称右侧，并不是所有博主都有这个标识，如图8-8所示。它代表了一种特殊身份，是通过官方微博平台身份认证后被授予的。主要是为了确保信息真实、准确，以及鼓励用户对自己言论的真实性负责，保障权益。 #：新浪官方的说法就是“话题”，简单来说就是搜索微博时用的关键字，也可以说是你给某条微博贴的一个标签，方便它与其他提到该关键字的内容相互关联起来。 @：意思是“对某人说”或者“需要引起某人的注意”。想在自己的微博向某人“喊话”，或者想微博与某人有关，在发表的同时也想给TA一个消息提醒，让TA可以查看到，那就可以使用@。 8 议一议： 请同学们对下面两条微博的结构进行分析，见图8-9和图8-10，分别指出微博的主题、正文和附加信息。 图8-9微博结构分析1 图8-10微博结构分析2 9 第二步：通过网络搜索学习，了解原创微博的类型和撰写技巧。 活动实施： 知识链接 1.原创微博的定义 原创微博，就是微博用户在发布框里编辑内容发布，是相对于转发别人的微博而言。用户以简短的文字、图片、音频或视频等形式将所见所闻、评论观点、思想领悟等实现即时分享。 10 知识加油站 原创微博的类型 1.事件营销微博 在撰写事件营销微博时，要结合当下的热点或新闻事件来撰写，以吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以达到广告宣传，并最终促成产品或服务的销售。例如良品铺子趁着电影《变形金刚5》上映的热度引来粉丝的围观，并以送电影票的方式让微博频繁转发。如图8-11所示。 图8-11良品铺子事件营销微博 11 知识加油站 原创微博的类型 2.活动策划微博 在撰写活动策划微博时,要突出活动的诱惑力，让用户有分享和转发的兴趣，自愿主动地参与进来。活动中植入产品和服务，通过粉丝转发进行传播。例如洽洽食品的这条微博，如图8-12所示，以#给爸妈充话费#为话题，通过转发微博，分享爸妈的奇葩行为，赢洽洽产品充话费的活动吸引用户的参与。在此过程中，分享爸妈的奇葩行为给用户带来了乐趣，大家有了共鸣就十分愿意参加这样的活动。 图8-12良品铺子事件营销微博 12 知识加油站 原创微博的类型 3.产品推广微博： 在撰写产品推广微博时，最重要的就是以最少、最精炼的文字将产品的特色（例如颜色、工艺、材质、设计等）描述出来，将最想让用户接收的信息清楚明白地表达出来。例如OPPOR11巴萨限量版手机的微博，如图8-13所示，由于产品的特点不止一点，但是只用一条微博来包揽产品的特点文字过多，重点不突出。所以采用多条微博介绍，在不同的时间点发布，但每条微博都精炼地介绍了产品的不同特点。 图8-13OPPOR11巴萨限量版手机微博 13 知识加油站 原创微博的类型 4.话题微博： 话题微博的撰写最重要的在于话题的选择，要紧紧抓住用户的眼球。因此撰写时要选择有争议的话题，或者是热门话题，互动性强，能引起大家的共鸣。例如：洽洽食品的这条微博，以#南美超级德比杯#、#巴西赢球送双份礼# 为话题，并通过之后不断发布比分的揭晓和新的猜比分活动，从而引发球迷的关注。如图8-14所示 图8-14洽洽#南美超级德比杯#微博 14 议一议： 请同学们对知识加油站中的案例进