8.1.2选择合适的微博平台（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目八：微博营销 目 标 CATALOG 了解微博营销的概念及优势。 知晓微博平台受众。 知道微博平台受众与营销目标的关联。 能选择合适的微博营销平台。 掌握原创微博的撰写技巧。 能够撰写并发布营销型微博。 2 认知微博营销 任务1 目前微博平台已经成为企业开展营销活动必备的渠道之一，企业利用自己的微博向粉丝传播企业或产品信息，树立良好的企业形象。在本次任务中，我们将与微博营销来个亲密接触。通过搜集近几年成功的微博营销案例了解微博营销的概念，分析了解微博营销的优势。通过对各大常见微博平台的比较，了解微博营销的目的与受众，知道营销目标与平台的关联。 任务介绍： 4 活动2 Teaching Anlysis 选择合适的微博平台 李成响团队了解了微博营销的概念，对微博营销的优势也有了深入了解。但是团队成员提出了这样一个问题：现在微博营销的平台这么多，给工贸家电做微博营销该选择哪个平台呢？谢经理让李成响团队先了解微博营销的目标与受众，理解微博营销目标与平台的关联。 活动描述： 6 第一步：了解微博平台的差异，知晓各大微博平台的主要受众。 活动实施： 李成响团队经过讨论，认为在微博上进行营销不能盲目，一定先要知道谁在使用微博，各平台之间有什么不同。于是他们通过网络搜索和知识加油站的学习，了解微博平台的差异，知晓各微博平台的受众。 7 知识加油站 1.四大微博平台的比较 自中国第一家中文微博网站——饭否网的创立以来，中国掀起了微博潮。2010年是微博井喷时期，逐渐形成了新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户微博网站。在微博上进行营销，首先要做的就是选择合适的微博平台。每个微博平台有各自的特色，要选对平台就需要对各个微博平台有深入的了解。 比较项 新浪微博 腾讯微博 搜狐微博 网易微博 关注度 59.79% 52.89% 51.97% 55.19% 试一试： 请同学们通过网络搜索，查询四大微博平台的用户量、日均活跃数值以及功能，并填入表8-1相应的单元格中。要求查询的数据是实时最新数据。 8 知识链接 1.微博营销的受众 微博营销“受众”实则就是微博的“用户”。微博用户既是信息接受者也可是传播者。微博营销受众可分为四大类： 个人用户：个人用户数量最多，既是微博营销的受众，也是其营销的助手。个人用户包括明星等知名人士、意见领袖、普通人。 企业用户：企业用户是微博营销的主体，其目的一目了然，身份也容易识别。 社会组织：包括媒体、公共服务机构（医院、学校、公益性组织）。 政务机构：包括政府机构、官员、普通公职人员，具有个人特色、职能特色和地域特色。 9 议一议： 请同学们议一议，新浪微博和腾讯微博的主要受众有哪些，然后完成下面的连线题。 新浪微博 腾讯微博 大专、本科生 中学生 明星 名人 草根博主 职场精英 高中生、中职生 动漫爱好者 都市白领 自由职业 10 第二步：知晓微博营销受众的特点与营销目标的关联，选择合适的微博营销平台。 活动实施： 知识加油站 企业微博营销受众特点与营销目标的关联 1.“海澜之家”新浪微博品牌推广 图8-4海澜之家在新浪发布的微博 11 第二步：知晓微博营销受众的特点与营销目标的关联，选择合适的微博营销平台。 活动实施： 知识加油站 企业微博营销受众特点与营销目标的关联 2.“金龙鱼”腾讯微博产品推广 图8-5金龙鱼在腾讯发布的微博 12 想一想： 请大家想一想，“海澜之家”为什么选择在新浪微博而不是腾讯微博上做品牌推广呢？ 议一议： 工贸家电是湖北省内最大的家电连锁经营企业，请同学们结合以上两个案例议一议，李成响团队应选择新浪微博还是腾讯微博为工贸家电做微博营销呢？ 请说出理由。 13 $$