6.2.1设计帖子标题与内容（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目六：论坛营销 目 标 CATALOG 了解论坛营销的概念及优势。 了解论坛营销的目标与受众分析的重要性。 掌握论坛营销标题撰写与内容编辑的方法。 掌握跟帖与回帖的技巧。 2 设计与维护帖子 任务2 作为在上个任务中，李成响团队知晓了论坛营销及优势，知道根据企业产品选择相应论坛平台。在本次任务中，我们将通过各种渠道，了解并掌握论坛营销中帖子标题的写作方法，帖子内容的写作技巧，跟帖与回帖的技巧等，为即将开始的论坛营销工作做准备。 任务介绍： 4 活动一 教学环境 Teaching Anlysis 设计帖子标题与内容 在上次的活动中，李成响团队根据企业产品选择相应论坛平台，并在论坛上注册了账号，开始制作帖子。那怎样才能制造话题写出有吸引力的标题及营销帖子呢？谢经理看出了他们的疑惑后，告诉他们撰写帖子是有一定技巧的，并带他们一起上网搜索，了解并学习帖子的撰写方法。 活动描述： 6 第一步：通过网络搜索，找出并赏析利用标题成功营销的案例。 活动实施： 图6-3帖子标题图 此标题在设计上非常出色，只要看到此标题及其容易吸引用户的点击，查看。标题在暖味的同时，不失帖子的大意，堪称经典之作。此帖发布同时，被各大论坛纷纷转载，引起极高的访问量以及回帖量。由此“康佳号”客机一帖成名。 案例3 标题“一个男人光天化日下给张曼玉擦背” 7 第二步：通过网络搜索，掌握论坛标题党及标题的撰写方法。 活动实施： 知识链接 1.什么是标题党 标题党是指在以互联网为代表的论坛或媒体上，制作引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现与标题落差很大而又合情合理，以达到增加点击量或知名度等各种目的网站编辑、记者、管理者和网民的总称。 8 2.论坛标题常见的写作方法 9 常见的写法 反 问 式 悬 念 式 号 召 式 利 益 式 真 理 式 建 议 式 聊 天 式 数 字 式 炫 耀 式 恐 吓 式 故 事 式 祈 使 式 祈 使 式 疑 问 式 新 闻 式 （1）新闻式: 《历史课本不可缺失的一页》、《寻找一个被淡忘的传奇》。 （2）疑问式：《这到底是谁的错》、《说的是不是你》。 （3）祈使式：《别让马桶长在身上》、《亲爱的，请别走》。 （4）故事式：《一个关于冰啤酒的谎言》、《不寻常的嫁妆》。 （5）恐吓式：《你是否上了黑名单》、《皱语，女人的咒语》。 （6）炫耀式：《臭小子，这次算你送对了》、《这么好的宝贝，不该被忽略》。 （7）数字式：《升温7度，6种老人面临3种考验》、《女人20、30、40》。 （8）聊天式：《好丫头，老爸没白疼你》、《失眠的人们，听听他们怎么说》。 （9）建议式：《家长，你该重视了》、《给六种老人提个醒》。 （10）真理式：《失眠人的噩梦，该结束了》、《夏补，我们知道的太少》。 （11）利益式写法：如《90个项目赚钱真快》、《20年近视，10秒解决》。 （12）号召式写法：如《儿女们行动起来，保卫6种父母》、《把失眠赶出沈阳》。 （13）悬念式写法：《瓶子打碎之后》、《天鹅之死》。 （14）反问式写法：《爸妈失眠，你管不管》、《孩子的想法，不该关注吗》。 10 想一想： 请同学们想一想论坛标题“一个男人光天化日下给张曼玉擦背”采用了哪种写法？它抓住了人们的什么心理？ 11 议一议： 标题 写作方法 《一份惊人的报告》   《请对自己的健康负责》   《儿子变了，我哭了》   《1月26日，发现126位涌城美女》   《妈妈，我在学校很不开心》   《这些话不得不说》   《夏补有理》   《失眠，今天有救了》   《21金维他，你家也该吃啦》、   《别再流浪，行吗》、   《再不去大陆布局，就迟了》   《没瞎说，挺管用》   12 知识加油站 经常逛论坛大家都会发现，一篇人气超高的帖子往往与标题有很直接的关系。如何起对标题则显得非常重要。帖子的标题起得不好直接影响到帖子的点击率，如果都不能吸引人看帖，就更别说回帖了。那么撰写帖子标题有什么技巧呢？ 我们先来看看什么是失败的标题吧！ “大家进来看看” （看什么？不知所云） “这个问题怎么解决？”（什么问题？我怎么知道是不是我会的问题） “我来也”（你来干嘛？关我什么事） “心语”“哈哈哈”（拜托！诸如此类，2-3个字或无意义的标题你会看嘛？） 那么撰写有吸引力的标题有什么技巧呢？ 1.凸显数字（数字绝对是吸引眼球的最佳选择） 如：三年用心关心客户，小公司也能接到100万大单 商人都是经过努力拼搏，并对成功有着巨大的渴望，所以这个标题很容易