1.4网络营销基本工具与方法（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目一 初识网络营销 能力目标 1）了解网络营销的基本概念及其特点 。 2）熟悉网络营销的基本理论 。 3）掌握网络营销与传统营销的关系 。 4）掌握网络营销的基本工具与方法 。 任务四 网络营销基本工具与方法 一、网络营销基本工具 （一）网络营销工具的涵义 虽然网络营销工具在企业开展网络营销活动时已经应用的非常广泛，但目前为止，它还没有一个确切的定义。我们可以把它理解为网络营销工具就是企业或个人为实现营销目标而使用的各种网络技术、方法和手段。例如搜索引擎、邮件群发、RSS等。 由定义我们可以把网络营销工具做这样的理解： 1、并不是所有的网络工具都是网络营销工具，只有那些为网络营销活动服务的工具才是网络营销工具 2、网络营销工具的表现方式主要是“软件”而非“硬件” 3、这种工具在互联网上才能得以使用 （二）网络营销工具的产生背景 1、互联网的诞生是网络营销工具产生的技术基础 2、消费心理和行为的改变是网络营销工具产生的观念基础 3、营销环境的变化是网络营销工具产生的现实基础 （三）常用的网络营销工具 1、企业网站 2、搜索引擎 3、电子邮件 4、博客与RSS 5、其他网络营销工具 二、网络营销基本方法 网络营销的方法很多，最常见的有下列几种方法： （一）搜索引擎营销 （二）交换链接/广告互换 （三）网络广告 （四）信息发布 （五）许可E-mail营销 （六）病毒式营销 （七）会员制营销 （八）事件营销 网络营销的方法有很多，除了上面已经列出来的以外，常见的还有即时通讯营销、BBS营销、博客营销、口碑营销、在新闻组和论坛上发布网站信息、网络整合营销等各种手段，而且随着网络技术和应用的越来越普及，将会有更多的好方法被发现并被应用起来。 课堂讨论：对比各种网络营销方式的优缺点，进而分析它们的特点是什么。 技能训练 技能训练 : 对比课本中已经介绍的网络工具，在网上搜索实例。 （一）训练背景 通过实际操作加深学生对网络工具应用的具体了解。 （二）主要环节 1、登录百度首页，在搜索框输入“海尔官网”，查看企业网站是如何建设的极其主要功能有哪些。 2、利用百度搜索引擎搜索任何一种你想要的商品，查看搜索结果，从而了解搜索引擎对网络营销的作用。 对各种工具的搜索实例不再一一列举。 （三）训练小结 网络营销作为新的营销手段，营销工具是必不可少的一个环节，通过对网上实例的搜索了解，可以对这些工具的具体应用有一个大体的认识。 $$