4.2企业网站推广的方法与诊断工具（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目四 企业网站推广 能力目标 　　1）掌握企业网站建设的一般要素。 　　2）了解企业网站建设对网络营销的影响。 　　3）了解企业网站规划和建设的具体工作。 　　4）掌握网络营销企业网站推广的方法。 　　5）理解自行实施网站诊断的方法。 　　　　任务二 企业网站推广的方法 与诊断工具 知识拓展 一、网站推广前的必要措施 （一）网络营销站点的规划 1、网站目标 　　2、确定网站访问者的范围（人群） 　　3、确定站点的结构和规划网站信息的内容 　　4、企业网站组建的规划 （二）网络营销站点的建设 在确定好企业网络营销站点的建设目标，规划好站点应具备的功能和风格以后，就可以进行企业网络营销站点的建设了。 　1、站点域名的申请 　　2、站点建设的准备工作 　　3、站点的设计和开发 二、网站推广的方法 网站推广就是通过对企业网上商务站 点的宣传，来吸引用户的访问，同时也是树立企业网上品牌形象，为实现企业的营销目标打下坚实基础。 在早期的网络营销中，网站推广成为 一些企业网络营销的主要任务。 （一）搜索引擎推广 搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。 （二）电子邮件推广 以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。 （三）资源合作推广 　　通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。 （四）信息发布推广 将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。 （五）病毒营销 病毒性营销方法并非传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的，病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。 （六）快捷网址推广 即合理利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。 （七）网络广告推广 网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。 （八）综合网站推广方法 综合网站推广方法即网上、网下各种有效方法的综合应用。 除了上述网站推广方法之外，还有许多专用性、临时性的网站推广方法，如有奖竞猜、在线优惠卷、有奖调查、针对在线购物网站推广的比较购物和购物搜索引擎等，有些甚至采用建立一个辅助网站进行推广。 　　网站推广的传统方式 　　传统的宣传方式对于一些网站的推广来说起到的作用不亚于通过网络手段来做推广，这就如把网站当作一个产品或者一个品牌来做互联网的线下推广和宣传。 　　1、口碑相传 　　2、举办大型活动 　　3、公司印刷品 　　4、传统媒体的广告 三、企业网站诊断与评价 （一）网站评价对网络营销的价值 　　网站专业性评价不仅是对于企业网站建设水平的检验，更重要的价值在于将网站综合分析结果作为网络营销策略升级的依据。 　1、网站诊断评价对网络营销的价值体现 　　　 2、网站专业性评价的时机 　　在以下两种情况下进行网站专业性诊断评价最为理想：一种是在网站建设完成正式发布之前，另一种是在网站经营到某个阶段后根据网络营销策略的需要进行评价。 （二）自行实施网站诊断的基本方法 　　对自行进行网站诊断的学习者，对网站进行初步诊断可以从下列4个方面开始： 　　1、网站规划与网站栏目结构 网站建设的目标是否明确？网站要为用户提供哪些信息和服务？ 网站导航是否合理？用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及首页吗？ 各个栏目之间的链接关系是否正确？ 通过最多3次的点击，是否可以通过首页到达任何一个内容页面，是否可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页？ 是否有一个简单清晰的网站地图？ 网站栏目是