6.1搜索引擎营销的作用（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目六 搜索引擎营销 能力目标 1）了解搜索引擎的工作原理。 2）理解搜索引擎营销的作用。 3）掌握搜索引擎营销的基本方法。 4）掌握关键词广告的基本操作方法。 任务一 搜索引擎营销的作用 知识拓展 一、搜索引擎营销概念 搜索引擎技术是搜索引擎营销的主要基础之一。进行搜索引擎营销必须懂得搜索引擎的工作原理。 （一）搜索引擎的概念 搜索引擎（Sesrch Engines，SE）就是可以对互联网上的资源进行分类和检索，执行信息搜索的专用工具。用户输入一个特定的关键字，搜索引擎就会自动进入索引数据库，将所有与搜索关键字匹配的条目取出，以超链接的形式显示在搜索结果网页中。 （二）搜索引擎的工作原理 搜索引擎的工作原理，归纳起来，总体上有4个步骤，如图6-1所示。 图6-1 搜索引擎工作原理 从互联网上 抓取网页 建立索引 数据库 在索引数据库中搜索 对搜索结果进行整理 （三）搜索引擎营销的概念 搜索引擎营销（SEM），英文是Search Engine Marketing，缩写为 SEM。搜索引擎营销是一种营销方法，它根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或者技术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。 SEM的目标主要体现在4个方面，它们存在着递进关系。首先，通过SEM，让网站中尽可能多的网页信息被搜索引擎收录，增加网页的可见性；其次，在搜索结果中有较好的排名。否则，不受用户关注；再次，良好的排名换得网站访问量的增加，意味着关注度的提升；最后，提高转化率。通过搜索引擎营销，使访问量的增加转化为企业效益的提高。 二、搜索引擎营销的作用 （一）搜索引擎营销是网站推广的有效方法 （二）搜索引擎营销对网络品牌的宣传作用 （三）搜索引擎营销的抵御作用 （四）搜索引擎营销对产品有积极的促销效 果 课堂讨论：怎样才能使企业网站和企业产品的名称被搜索引擎收录呢？ 技能训练 技能训练一 上网查找搜索引擎营销的发展历史及发 展趋势的资料 （一）训练背景 掌握搜索引擎使用技术，能够合理确定搜索关键词及关键语句。 （二）主要环节 1、登录百度首页，在搜索框输入“搜索引擎营销的发展”，查看相关资料，寻找最合适的信息。 2、搜索“搜索引擎营销的发展趋势”，查找最合适的信息。 技能训练二 掌握搜索引擎营销的主要术语 （一）训练背景 增长搜索引擎营销的基本知识 （二）主要环节 登录搜索引擎网站，查找搜索引擎营销的主要术语及缩写：超搜索引擎、301重定向、广告条、目标页面、点击欺诈、伪装、隐藏链接、PV、AR。 （三）训练小结 搜索引擎专用术语及缩写简明扼要地表明一定的概念及其含义，成为通用语言。 （三）训练小结 从国外的发展情况来看，SEO、搜索引擎营销的发展与搜索引擎技术的发展几乎是同步的。 从1994年至今，搜索引擎营销大致经历了从免费到收费、从搜索引擎优化到基于内容定位的搜索引擎广告，其发展速度势不可挡。中国搜索引擎营销市场正在不断完善，越来越受到企业的重视。 $$