7.2博客与微博营销（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目七 网络文字营销 能力目标 1)掌握软文营销的策略。 2)能够运用电子邮件进行网络营销。 3)能够灵活使用博客和微博进行营销。 4)掌握制作电子杂志的方法及营销技巧。 任务二 博客与微博营销 知识拓展 一、博客营销 （一）博客营销的概念 博客营销是以博客作为作者和浏览者之间沟通的桥梁，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动，其本质在于通过原创的专业化内容进行知识分享并争夺话语权，使网友建立起对品牌的信任感，进而影响其购买决策。 一、博客营销 （二）博客营销的方法 进行博客营销需要掌握以下方法： 1、平台的选择：选择合适的博客平台 ，还可以建立独立地址的个人网站。 2、博主具备较强的营销宣传意识。 3、个人信息设置。 （二）博客营销的方法 4、博客内容 首先，文章的标题必须使人有阅读的欲望。 其次，博客内容必须要有价值。 第三，博客内容必须原创 这是非常重要的一点。 博客可以说是原创资讯的采集地，深得搜索引擎青睐，原创做得好的博客通常都会有比较靠前的排名。 （二）博客营销的方法 5、博客推广 当博客有了优质的文字内容，它或许已经能够吸引一定的读者点击，但是还远远不够，要做好博客营销还必须用心把这个博客推广出去。 （1）注意选择好“标签” （2）访问与回复 登录后多拜访别人的博客并留言，在允许的情况下留下自己的博客地址。 （3）友情链接 与其他博客交换友情链接，既可以提高用户流量，又从搜索引擎优化角度提高信任度；同时在其他网站平台上开辟新的主题博客，相互链接指向。 （4）RSS推广与订阅代码 （5）博客圈 物以类聚、人以群分，创建或加入与你主题相关的圈子，充分利用圈子资源。 （6）论坛推广 （二）博客营销的方法 6、不断更新博客 进行博客营销的企业有必要创造良好的博客环境，采用合理的激励机制，激发博客的写作热情，促使企业博客们有持续的创造力。不断增加新内容，并持久地进行博客建设，这样才能发挥其长效价值和应有的作用，吸引更多访问者。经过长期积累，企业在网络上的信息会越积越多，被潜在用户发现的机会也就大大增加。 （三）增加博客访问量 （1）准确的站点定位 定位不清很难吸引固定的用户群，甚至妨碍已经到来的用户。为了营销的最终效果，有时候放弃部分不合适的用户是必要的，例如，定位是在产业用品的网络营销方面，这样即使爱好诗词，也应该放弃因诗词而到来的朋友。 （2）访问量的关键是高质量的博文 能够提供在某领域具有首创性的技巧、经验并且作了详细说明的文章与大家一起分享；博客文字优美，语言流畅，给人阅读享受；真情挚朴，打动人心。 （3）保持适当的更新频率 更新频率不可太频繁，也不能一劳永逸。更新频率和blog性质相关，如果是评论，1天或者2天增加（更新）1篇比较合适。很多朋友都喜欢每天看到新内容。 （4）吸引读者回复和交互 二、微博营销 （一）微博营销的概念 （二）微博营销与博客营销的区别 第一，信息源的表现形式不同 第二，信息传播模式不同 第三，用户获取信息及行为的差异 二、微博营销 （三）微博营销的有效方法 1、完善基本资料 2、用微博做为随时与外界沟通的工具 3、发布热点内容，勤奋更新微博 4、推广微博 （1）合作宣传 （2）关心实事，制造话题 （3）建立微群，加入微群 （4）主动收听他人的T （5）主动增加曝光率 课堂讨论：博客营销推广和微博营销推广方式各有什么特点？ 技能训练 技能训练一 （一）训练背景 站在一个“电话卡”经营者的角度，建立阿里商人博客。 （二）训练内容 从用户名、昵称的命名到博客文章发表，仔细体会如何做好博客博客营销。 （三）主要环节 1、进入阿里商人博客，注册并登录（注意用户名和昵称的命名方式），仔细浏览其主页栏目，了解该博客的风格。 2、撰写与经营电话卡相关的博客文章5篇。其中，注重博文的标题新颖性，斟酌博文内容的有用性及连续性。 3、利用3种以上的方式推广博客。 4、此次训练之后仍然坚持进行博文写作，更新博客。 5、到企博网（bokee.net）申请博客服务，应用其职业博客、企业博客、博客都、博客圈，并学会灵活使用其后台各项功能，分析它与阿里博客的差异。 （四）训练小结 博客名称（昵称）的命名直接影响浏览者的阅读兴趣，博客文章的标题是引人注目的线索，文章的连续性又为浏览者带来了极强的好奇心。博客推广又为企业与产品增加了信息展露的机会。 技能训练二 （一）训练背景 进入百度，搜索当下最热门的