项目1 创建网络营销导向型企业(课件）-《网络营销》同步教学（高教版）

项目1 高等教育出版社 创建网络营销导向型企业 技能目标 1.能够区分网络营销与传统营销 2.能够运用网络营销方法 知识目标 1.熟悉网络营销包含的内容 2.了解网络营销的特点 .  创建网络营销导向型企业. 项目1 知识结构 . 项目1 学习指南 任务1.1 认识网络营销 1.1.1 网络营销的含义及影响 1.1.2 网络营销的特点 1.1.4 网络营销对传统营销的整合 1.1.3 网络营销的发展现状 任务导入 任务1.1 认识网络营销 任务导入 任务1.1 认识网络营销 任务导入 一向不按套路出牌的士力架还是延续了以往的恶搞路线，奥运期间，大多品牌的营销都是正面的鼓励和肯定，但此次士力架却用了逆向思维，更加接地气地在众多品牌中开辟了不同的画风。 任务1.1 认识网络营销 另 类 营 销 任务1.1 1.1.1 网络营销的含义及影响 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络应用手段去实现企业营销目的的一系列行为。 网络营销的地位 01 网络营销的含义 任务1.1 1.1.1 网络营销的含义及影响 02 网络营销对商业模式的影响 网络营销是互联网技术发展日益成熟的结果，是网络技术发展的新方向，它不仅改变了企业本身的生产、经营、管理，而且对传统的贸易方式带来了巨大的冲击。网络营销最明显的标志便是增加了贸易机会、降低了贸易成本、提高了贸易的效益。它极大地改变了商务模式，带动了经济结构的变革，对现代经济活动产生了巨大的影响。 “互联网＋西瓜”带来的甜蜜 任务1.1 1.1.2 网络营销的特点 （1）跨时空 （2）多媒体 （3）交互式 （4）个性化 （5）成长性 （6）整合性 （7）超前性 （8）高效性 （9）经济性 （10）技术性 任务1.1 1.1.3 网络营销的发展现状 2016年1月，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第37次中国互联网络发展状况统计报告》。报告指出：截至2015年12月，全国利用互联网开展营销推广活动的企业比例为33.8%。 即时聊天工具营销推广最受企业欢迎，使用率为64.7%；电子商务平台推广、搜索引擎营销推广分列二、三位，使用率分别为48.4%和47.4% 。这说明目前企业更青睐销售导向明确的网络营销方式，而不再以展示类广告为重点。 任务1.1 1.1.3 网络营销的发展现状 2016年1月，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第37次中国互联网络发展状况统计报告》。报告指出：截至2015年12月，全国利用互联网开展营销推广活动的企业比例为33.8%。 即时聊天工具营销推广最受企业欢迎，使用率为64.7%；电子商务平台推广、搜索引擎营销推广分列二、三位，使用率分别为48.4%和47.4% 。 网络时代，推广信息过多？ 页面太乱？ 拓展思考 WiFi 的依赖性 /image.baidu.com/ 1. 当我们工作和生活中没有网络，没有wifi，你适应吗？ 2. 4G网络是不是开展网络营销工作的基础条件呢？ 任务1.1 1.1.4 网络营销对传统营销的整合 01 网络营销对传统营销的影响 任务1.1 1.1.4 网络营销对传统营销的整合 01 网络营销对传统营销的影响 任务1.1 1.1.4 网络营销对传统营销的整合 1 2 B 3 A C 决策自主性 成本优势 良好的沟通 多媒体效果 优化服务 方便快捷 优 势 任务1.1 1.1.4 网络营销对传统营销的整合 缺乏 生趣 缺乏 信任感 价格 敏感 缺乏 安全 劣 势 任务1.2 1.2.1掌握网络营销基本职能 1.网站推广 2.网络品牌 3.信息发布 4.在线调研 5.顾客关系 6.顾客服务 7.销售渠道 8.销售促进 欧莱雅男士护肤品 任务1.2 1.2.2网络营销的方法 1.搜索引擎营销 2.电子邮件营销 3.即时通讯营销 4.口碑营销 5.BBS营销 6.微营销 7.事件营销 8.直复营销 任务1.3 1.3.1网络营销的宏观环境 1.政治法律环境 2.经济环境 3.人文与社会环境 4.科技与教育水平 5.自然环境 6.人口 任务1.3 1.3.1网络营销的宏观环境 政治法律环境 经济环境 人文与社会环境 自然环境 科技与教育水平 人口 西班牙在推行《新公民安全法》，这个法律不仅禁止人们在政府大楼门口游行，也限制了人们的许多 言