6.1.2选择与产品相关的论坛平台（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目六：论坛营销 目 标 CATALOG 了解论坛营销的概念及优势。 了解论坛营销的目标与受众分析的重要性。 掌握论坛营销标题撰写与内容编辑的方法。 掌握跟帖与回帖的技巧。 2 认知论坛营销 任务1 在本次任务中，我们将走进论坛营销，通过对成功的论坛营销案例进行赏析，来发现和接触论坛营销，学习论坛营销的基础知识，明确论坛营销的基本概念，了解论坛营销的目标与受众分析的重要性，理解论坛营销目标与平台的关系，形成对论坛营销的基本认知，从而理解论坛营销在网络营销中的重要作用。 任务介绍： 4 活动2 教学环境 Teaching Anlysis 选择与产品相关的论坛平台 李成响和他的队员们了解了论坛营销的基本知识后，热情一下子高涨起来，纷纷想试着也帮实习企业做论坛营销，但又不知道选择什么平台来做。于是，大家决定通过互联网深入探究，进一步了解论坛平台相关知识。 活动描述： 6 第一步：通过网络学习，了解论坛平台的分类，知晓论坛受众与营销目标 的关联 活动实施： 知识加油站 芙蓉姐姐原名史恒侠(据说也叫林可)，又名火冰可儿、清水芙蓉、水媚妖姬、黑桃皇后，1977年7月19日出生于陕西省武功县一个普通职工家庭，陕西工学院机电工程系96级学生。 7 知识链接 从2003年底开始芙蓉姐姐以游学清华、北大的边缘人身份在北大未名论坛、水木清华BBS发帖。尤其在2004年在水木清华BBS发表大量照片，名人效应迅速被网络扩散放大，进而被平面媒体相互报道。“芙蓉姐姐”这个称呼的来历是她最早在水木清华BBS发表个人照片的时候所用的文中标题含有“清水出芙蓉，天然去雕饰”，因此被网友给予这一称号。芙蓉姐姐之所以称自己为芙蓉，是因为她感觉自己从出道以来一直是个冰清玉洁的女孩，也是有出淤泥而不染的用意。由于芙蓉姐姐的出众实力和不懈努力，让自己从原来的网络秀走向网络媒体，理所当然的平面、电视等传统媒体也开始关注。让芙蓉姐姐从网上烧到了大众的现实生活中，一时之间街知巷闻。大大小小的公司、媒体也开始和其接触，这使得她逐步走近娱乐圈。目前，她参加各种商业活动，出场费在十五万元人民币以上。 8 知识链接 论坛的分类 1.按专业分类   　 ⑴ 综合性论坛、社区 综合性论坛、社区包含的信息比较丰富、广泛，如百度帖吧、天涯社区、猫扑、新浪论坛、搜狐社区、凯迪社区、西祠胡同、强国论坛、凤凰论坛、新华网论坛、网易论坛、中华网论坛等，能够吸引全部的网民来到论坛，但这类论坛难于全部做到精细和面面俱到。 ⑵ 专题类论坛 此类论坛能够吸引真正志同道合的人一起来交流探讨，有利于信息的分类整合和搜集，专题性论坛对学术科研教学起到重要的作用。例如购物类论坛、军事类论坛、情感倾诉类论坛、电脑爱好者论坛、动漫论坛等，这样的专题性论坛能够在单独的一个领域里进行版块的划分设置，把专题性直接做到最细化，取到更好的效果。 9 知识链接 2.按功能分类 ⑴ 教学型论坛 　 这类论坛通常如同一些教学类的博客，或者是教学网站，中心放在对一种知识的传授和学习上，通过在论坛里浏览帖子，发布帖子，能迅速地与很多人在网上进行技术性的沟通和学习。譬如金蝶友商网。 ⑵ 推广型论坛 推广型论坛一般都是比较冷清的论坛，它们大多是为某些企业或广告而产生，目标是推广企业或者产品。 ⑶ 地方性论坛   类型论坛的特点是区域性很强!有明显的地域限制,大家可以从论坛的名称上看出,比如:贵阳论坛、天府社区、杭州十九楼等等。 10 知识链接 ⑷ 交流性论坛 交流性论坛重点在于论坛会员之间的交流和互动，内容丰富多样。有供求信息，交友信息，线上线下活动信息，新闻等，是未来论坛发展的趋势。 想一想： 芙蓉姐姐通过哪些论坛平台进行自我炒作？她为什么会选择这些论坛平台呢？ 11 知识链接 1.产品与论坛营销受众分析 受众，是指通过大众传播媒介接受信息的人，即各类传播活动中信息的接受者，又称之为受传者。受众是自由的、主动的、各不相同的、众多的、匿名的。 在做论坛营销之前要分析你的产品是面向哪类人群，这些人就是受众的。要分析目标受众有什么喜好，经常泡哪些论坛。分析的问题一般包括：男女比例，地域特征，职业归属，消费习惯，网络行为等等。 12 知识链接 2.论坛营销平台与受众分析 论坛营销平台分析是从以下几个方面进行的 ⑴分析目标受众与该平台的关系，目标受众会不会在这个平台内或是在平台内的比例。例如：如果是做女性衣服类的网站，那么太平洋女