8.1 游戏营销（课件）-《新媒体营销》同步教学（机械工业版）

其他类型 新媒体营销 第八部分 其他类型新媒体营销 思维导图 2 其他类型新媒体营销 教学目标 知识目标：  了解游戏营销、知识问答营销、APP营销的基本概念、种类等 理解游戏营销、知识问答营销、APP营销的营销价值 掌握游戏营销、知识问答营销、APP营销的营销策略 能力目标：  能解释游戏营销、知识问答营销、APP营销的思路 能在营销活动中合理运用游戏营销、知识问答营销、APP营销的策略。 3 8.1 游戏营销 8.1.1 认识游戏 电子游戏源自1970年代，至今已经历了近半个世纪，从传统的电视游戏，到电脑游戏，网游，乃至现时人人可玩的手游，未来可期的VR游戏……作为一个成熟的商业娱乐媒体，已俘获了大量的受众。据艾瑞咨询《2018年移动游戏行业研究报告》，2017年中国移动游戏市场持续保持上升，市场规模1489.2亿元，同比增长45.6%；用户规模6.03亿人，同比增长15.7%。 随着移动游戏时代的来临，相比以往昂贵的游戏和主机，玩游戏不再是一件奢侈的事情。只要一部手机，不同性别、年龄、品位的用户，都能玩到自己喜欢的游戏。而游戏独特的吸引力、强大的互动性、丰富的呈现形式，体现了巨大的营销潜力。再者，移动社交平台、短视频的兴起扩大了游戏的传播幅度，进一步提升了游戏的营销价值。因此，游戏成为了各类品牌、广告商为了提升曝光度及影响力的新目标。 4 8.1 游戏营销 打开手机，同学之间互相看看各自的B站、抖音app，给每个人推荐的视频是否不一样，为什么会不一样？ 课堂活动 5 主机游戏 8.1 游戏营销 8.1.2游戏的种类及特点 主机游戏以计算机、游戏主机为操作平台，通过人机交互实现的游戏模式，分为单机和联网两种。主机游戏可通过购买光盘，或在游戏平台购买获得。主机游戏有着形式丰富，操作性强，深度体验的优点。缺点是部分大型制作的游戏价格较高，对设备配置的要求也高，并非所有玩家能负担。 6 移动游戏 8.1 游戏营销 8.1.2游戏的种类及特点 即以手机或平板电脑等移动设备为操作平台，可通过软件商店直接下载安装的游戏。得益于操作平台的优势，移动游戏比PC游戏更具便携性，单次游戏时间更短，玩家停留时间更长。玩家可以随时随地拿出手机玩一关“消消乐”，或者跟朋友来一局“吃鸡”游戏。 除了基于移动系统的APP游戏，微信内的小程序游戏，或通过移动端网页操作的H5游戏，都属于移动游戏。 7 场景互动游戏 8.1.2游戏的种类及特点 集合了增强现实（AR）、体感技术、人脸识别等新型技术，以投影、屏械装置、移动设备为媒介的游戏形式。玩家可直接与游戏设施互动参与游戏，交互性更强。场景互动游戏常见于商业中心、大型展会等场景，线下曝光的优势使之成为广告投放的优质渠道。 8.1 游戏营销 8 福利派送 8.1 游戏营销 8.1.3游戏营销的手段 抽奖、送礼、优惠券派发等福利活动是游戏营销中最常见的手段。商家可通过这些操作简单、随时可玩的小游戏向客户派送福利，加强与客户的互动。不少游戏还融入了排行榜、成绩分享、邀请好友、组队等社交元素，更能强化营销效果。 9 广告植入 8.1 游戏营销 8.1.3游戏营销的手段 植入广告是最直接的游戏营销方式，通过品牌背书，在游戏受众中获得关注。商家可将品牌、产品元素植入游戏中，可渗透于游戏的场景、环节和道具中，适用于大型网游。 10 定制广告 8.1 游戏营销 8.1.3游戏营销的手段 定制游戏是为了推广某个品牌或产品而定制的短期活动，其影响力是有时限的。产品的信息与游戏的场景、环节和道具相结合，游戏吸引客户参与，同时在游戏中了解产品。 11 8.1 游戏营销 从以上三种游戏营销手段中选择一种，为一家凉茶饮料公司设计产品推广方案。 课堂活动 12 $$