6.3 今日头条（课件）-《新媒体营销》同步教学（机械工业版）

自媒体平台营销 第六部分 自媒体平台营销 2 自媒体平台营销 教学目标 知识目标：  了解自媒体平台营销的概念、内涵 理解自媒体平台营销的形式与特征 掌握自媒体平台营销的发展趋势 能力目标：  能够清晰的界定自媒体平台营销的类型 能够区分其与其它新媒体营销 能合理的运用自媒体的特征完成相关营销活动 3 6.3 今日头条 今日头条简介 今日头条是一款以技术驱动为核心的个性化推荐引擎。 千人千面的好处： 1.节约广告成本， 2.广告效益最大化， 3.用最短时间达到广告计划、目标。 4 6.3 今日头条 今日头条账号申请及维护 申请程序 1、电脑端打开注册地址https://mp.toutiao.com/。 2、按要求输入，点击注册。 3、选择个人。 4、填写个人信息。 5、提交完成，跳转到账号主页。 6、点击实名认证。 7、不同账号类型需要的材料。 5 6.3 今日头条 算数”功能 自定义菜单 商品功能 双标题 粉丝必见 推荐诊断 详见教材 今日头条主要功能 6 6.3 今日头条 今日头条营销技巧 自媒体营销应该发展种子用户，利用名人效应，加强活动策划。 与行业品牌方合作进行线上或线下活动。 业内专家总结出了以下10个有效涨粉套路。详见教材 以用户为中心，实现粉丝价值变现。 7 6.4 百度百家平台 百家号概述 百家号是中文搜索引擎百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。 百家号优点：推荐百度首页、百度新闻源、作者分成。 8 6.4 百度百家平台 1. 申请流程 2. 失败原因 3. 新手指南 百家号账号申请 平台依照指数系统将作者评为新手、初级、中级、高级几个等级。 每个等级的作者权限不同，而且区别很大。 注册成功后的账号都处于新手期，只有具备条件才能申请转正。 9 6.4 百度百家平台 1.原创标签 2.自荐功能 3.写作双标题 4.写作指导 5.粉丝必现 6.加v认证 7.动态发布 详见教材。 百家号主要功能 10 6.4 百度百家平台 百家号运营技巧 百家号的流量来源主要有3个。 拥有话题的文章会获得更多的推荐。 爆文多产生于综合、娱乐、情感等领域。 流量更多倾向于新手号。 11 6.4 百度百家平台 课堂活动 1. 请判断下面哪种产品最适合用百家号开展营销？和同学们交流一下看法，如果你是这个产品的品牌总监，你会发布哪些软文来吸引潜在顾客？ 花店 保安公司 幼儿园 汽车租赁 剧院 保险公司 婚纱摄影 养老院 12 6.4 百度百家平台 案例分析 今日头条号运营日记 详见教材 1.请分析这个案例给了我们什么启示？如果你是一家白酒公司的销售经理，你将如何用微信营销实现销售量的快速增长？ 问题：请分析这篇日记给了我们什么启示？如果你负责在今日头条为某服装品牌发布文章，你如何做到迅速圈粉并且实现销售量的快速增长？ 13 自媒体平台营销趋势 自媒体的蓬勃发展，对企业营销来说，是挑战，更是一种机遇。企业应该积极的把握这个时机，充分的运用其优势进行精准营销。 自媒体平台营销优势 （1）用户群体庞大。 （2）营销性价比高。 （3）加强企业与消费者间的互动性。 自媒体 营销效果 符合消费者的消费观念。 满足消费者个性化的消费需求。 直接导致营销效果的显著提升。 自媒体平台营销营销 本章小结 按性质划分 14 $$