6.1 认识自媒体平台营销（课件）-《新媒体营销》同步教学（机械工业版）

自媒体平台营销 第六部分 自媒体平台营销 2 自媒体平台营销 教学目标 知识目标：  了解自媒体平台营销的概念、内涵 理解自媒体平台营销的形式与特征 掌握自媒体平台营销的发展趋势 能力目标：  能够清晰的界定自媒体平台营销的类型 能够区分其与其它新媒体营销 能合理的运用自媒体的特征完成相关营销活动 3 自媒体是是私人化、平民化、自主化向大众传递信息的新媒体的总称。 6.1 认识自媒体平台营销 自媒体的主要特征就是互动性与传播性，集成化与开放化，是只言片语的生产力。 自媒体营销是企业营销模式的新途径。产品上市有四个生命周期：导入期、成长期、成熟期，衰退期，自媒体平台营销目前还处于“成长期”阶段。 自媒体营销可以有效实现品牌建立认知度和高效传播，树立行业影响力和感召力，传播企业价值观。 【小资料】 新加坡洲际酒店集团 详见教材 概述 4 互联网技术的发展造就了一批借助SNS工具的及时性、互动性，自我产出的信息和内容可以向公众发布，并且传播更便捷，影响力扩散更快的平台。详见教材 6.1 认识自媒体平台营销 典型自媒体平台 平台名称 今日头条 百家号 企鹅号 微信公众号 一点号 大鱼号 网易号 凤凰号 搜狐号 简书 5 6.1 认识自媒体平台营销 自媒体的发展历程示意图 6 一份好的新媒体运营策划案，关键在于执行，自媒体营销的本质在于转变，将广告转变为内容。自媒体营销定位要注意一个关键——聚焦。 6.1 认识自媒体平台营销 自媒体平台营销定位 【案例分析】今日头条、抖音 详见教材 海量粉丝是基础 内容好有看点 平台功能完善 互动频繁多样 矩阵共同推广 7 标题 行文技巧 好平台 协作 自媒体平台营销 6.1 认识自媒体平台营销 1.打造有声调的自媒体IP。 2.定位明晰，深耕垂直领域。 3.团队化运营抱团推行。 4.提高内容穿透力。 平台用户需求层次呈现金字塔结构，层层满足，攻心为上。 自媒体营销方法与技巧 8 6.1 认识自媒体平台营销 课堂活动 1.请你推荐几条今日头条上的文章。 2.请分析几条简书上文章主要营销目标。 3.分组推荐一个最受欢迎的自媒体平台。 9 6.2 自媒体平台内容营销 1.走心，有情怀，有能引发特定人群的共鸣； 2.痛点、痒点、泪点、笑点，总有一个是你的点； 3.能引发好奇心，善于制造悬念； 4.与多数受众的利益点和价值观相吻合； 5.标题吸睛，能刺激阅读； 6.巧妙借势热点，能准确找到契合点； 7.好图会说话，头图和内文配图都是精心挑选； 8.有音频，视频，动图等表现形式，不局限于静态图文。 自媒体平台内容创作思路 10 6.2 自媒体平台内容营销 自媒体内容创作技巧 1.标题醒目 2.内容原创 3.适度取舍 4.三重价值 11 6.2 自媒体平台内容营销 自媒体平台营销技巧 【企业布局自媒体渠道示意图】 详见教材 自媒体营销始终要用低廉的成本去塑造品牌质感，拉近用户关系，吸引更多的忠实粉丝。 1.理解自媒体的属性，充分重视自媒体平台的推广； 2.投入必要的人力物力和财力，与专业的运营团队配合； 3.快速建立起新媒体资源矩阵，善于借力，共同推广； 4.尊重粉丝，建立粉丝数据库。 12 6.2 自媒体平台内容营销 练习 【案例分析】无锡万达城 详见教材 通过上述自媒体营销的成功案例，我们受到哪些启发？ 如果由你主导地产项目的营销，你会使用哪些营销手段？ 13 $$