5.1认识短视频营销（课件）-《新媒体营销》同步教学（机械工业版）

短视频营销 第五部分 短视频营销 思维导图 短视频营销 教学目标 知识目标：  了解短视频营销的基本概念与内容 理解短视频营销的形式与特征 掌握短视频营销的发展趋势 能力目标：  能够清晰的界定短视频营销，直播营销的类型 能合理的运用素材进行短视频营销创作 “短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。” 5.1认识短视频营销 短视频营销概念范畴 : “包括广义和狭义两个方面，从广义上讲，短视频营销指以短视频媒体作为载体的所有营销活动的总称;从狭义上讲，主要指短视频媒体平台上进行的所有广告活动，包括硬广和软广。 短视频营销的形式：广义的短视频营销主要包括硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合等营销形式。从狭义上讲，主要指短视频媒体平台上进行的所有广告活动，包括硬广和软广，具体可以分为品牌图形广告、视频贴片广告、信息流广告和内容原生广告几个大类别。 短视频概述 5.1认识短视频营销 短视频营销主要覆盖类别 APP开屏 Banner 前后贴片 视频信息流 图5-1 短视频营销主要覆盖类别 5.1认识短视频营销 短视频营销主要覆盖类别 内容定制 内容植入 图5-1 短视频营销主要覆盖类别（续）   5.1认识短视频营销 短视频营销的特征 1）制作特征-灵活、适用范围广 短视频内容制作周期短，成本低，因此在营销形式上也更为灵活多变，能够适应不同类型广告主的营销需求。 2）内容特征-承载量大、互动丰富 短视频内容制作周期短，成本低，因此在营销形式上也更为灵活多变，能够适应不同类型广告主的营销需求。 5.1认识短视频营销 短视频营销的特征 3）传播特征-肥尾效应 通常短视频的播放量会远远大于其粉丝量，头部优质内容甚至可以实现病毒式传播，在营销价值的潜力和爆发力上都有优质的表现。 例如，抖音上的博主“小方圆”只有不到50万的粉丝，但因为一条可爱的理发视频播放超过5000万次，点赞超过200万次，单条内容实现了显著的爆发和病毒式传播，具有极佳的营销价值。 图5-2 短视频博主“小方圆mm”的抖音 5.1认识短视频营销 短视频营销的特征 4）社交特征 90后、95后是年轻化用户的分水岭，快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。数据显示，短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式，并且已成为新人类的社交名片。 【小资料】 随着移动时代短视频内容的数量及品质进一步提升，关于短视频营销的玩法和模式也不断被探索和创新，从广告主尝试短视频营销的卷入程度来看，从低到高，可以分为六个模式：包括硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合。 5.2 短视频营销模式及创作 硬广投放 内容植入 ＆ 内容定制 跨平台整合 短视频营销模式 网红活动 ＆ 账号运营 5.2 短视频营销模式及创作 在短视频媒体平台上，投放传统硬广，如短视频信息流等。 硬广投放 5.2 短视频营销模式及创作 内容植入是短视频最早出现的营销形式，也是目前最常用的短视频营销形式之一。 短视频内容时长更短，内容浓度更高，更加关注在瞬间抓住用户注意力，在内容植入上具有天然的优势。 品牌方一方面可以更加大胆地通过多频次等方式进一步强化广告显著度，另一方面可以通过趣味化、段子化的方式扩大消费者对品牌和产品的好感度和长效记忆。 内容植入 5.2 短视频营销模式及创作 短视频内容定制不同于传统广告片制作。 传统广告片重点在于传达品牌信息和广告诉求，属于单向传播。而短视频内容定制更加注重内容的完整性和品牌信息的原生性，属于互动传播。 选择内容定制的方式进行短视频营销时，需重点考虑三个要素，即内容情节和故事性、话题热度、渠道兼容性。 内容定制 5.2 短视频营销模式及创作 内容定制 图5-11内容定制营销模式的要点 内容情节：短视频定制营销内容，相比传统广告片，更加注重内容的故事和情节，首先要是一个可消费的内容，其次才是一个广告 短视频：定制营销内容要获得好的传播效果，除了被更人看到外，还需要更多人的讨论，可采用话题热度增加社交互动 渠道兼容性：短视频营销一大优势是互动传播和二次传播，因此在内容定制的过程中，需要更多考虑内容在各个渠道的兼容性 5.2 短视频营销模式及创作 品牌宣传策略： 短视频营销模式 长安第二代逸动极致创意呈现优质内容与品牌的无缝融合。在品牌与内容联动方面，长安逸动极致的新车发布可谓是大博用户好感。值新品发布之时，品牌以提升知名度为目标，特邀请自带百万粉丝流量的大V-专注于艺术科普的顾爷一起参与品牌造势，借助节目《你好，艺术！》，在节目中通过另一艺术的角度解读长安逸动的设计创作理念。 1、与头部IP的深度定制合作：选取自带高品质流量的