2.1 认识新媒体营销（课件）-《新媒体营销》同步教学（机械工业版）

新媒体营销与运营 第二部分 新媒体营销与运营 思维导图 2 新媒体营销与运营 教学目标 知识目标：  了解新媒体营销的概念与类型 理解新媒体的营销方法与思维 掌握新媒体运营所需工具 能力目标：  能够清晰的运用新媒体营销的方法思维 能合理的掌握并运用新媒体的相关技能工具完成运营活动 3 新媒体营销的概念 新媒体营销是一种基于互联网技术的应用，是在满足顾客需求的前提导向下，所进行的不断开拓市场、增加盈利的营销过程。 新媒体营销是一系列以新媒体为主要手段，围绕着获取现在销售线索为主要目的的市场活动。 新媒体营销的特性 信息时代，伴随着5G高速通信网络时代的来临，新媒体营销以其沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），体验性（experience）的特点，在各个行业展现出了极强的发展势头，并对传统的报刊、杂志电视媒体产生了巨大的冲击。 2.1 认识新媒体营销 新媒体营销的核心理论 4 以下哪种行为属于新媒体营销的活动类型？   在微信社群进行了一场主题内容分享，用户需要填写个人资料、关注公众号后可获得相关活动资料素材。 某知名博主在微博发起话题活动，需要评论转发可获得抽奖资格。 在知乎的音响发烧友圈“如何选择居家小音箱？”问题中解答并推介某个品牌的音箱产品。 2.1 认识新媒体营销 课堂活动 5 互联网环境下的新媒体营销的传播媒介呈现越来越多元化的态势，手机终端的升级发展，也给新媒体营销提供了广博的媒介土壤。时下流行的新媒体传播平台主要有以下几种微博营销、微信营销、视频营销、自媒体营销、社群营销。 2.1 认识新媒体营销 微博营销 微信营销 自媒体营销 新媒体营销的类型 短视频营销 社群营销 6 2.1认识新媒体营销 微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。 微信营销 概述 7 微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台，每一个粉丝都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是互联网新推出的微博营销。 微博营销 概述 2.1 认识新媒体营销 8 关于什么是短视频，目前尚没有一个合适的定义。SocialBeta 将其定义为“短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。” 短视频的出现既是对社交媒体现有主要内容（文字、图片）的一种有益补充。同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现病毒式传播。在厘清了短视频的概念之后，短视频营销就可以理解为“企业和品牌主借助于短视频这种媒介形式用以社会化营销（SocialMarketing）的一种方式。” 短视频营销 概述 2.1 认识新媒体营销 9 自媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科、短视频、微博、微信、今日头条、百度、搜狐、凤凰、UC等平台或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。其主要特点是网站内容大多由用户自愿提供（UGC），而用户与站点不存在直接的雇佣关系。自媒体传播的内容量大且形式多样；每时每刻都处在营销状态、与消费者的互动状态，强调内容性与互动技巧；需要对营销过程进行实时监测、分析、总结与管理；需要根据市场与消费者的实时反馈调整营销目标等。自媒体的崛起是近些年来互联网的一个发展趋势。 自媒体营销 概述 2.1 认识新媒体营销 10 社群营销是在网络社区营销及社会化媒体营销基础上发展起来的用户连接及交流更为紧密的 网络营销方式，是通过产品和服务满足具有共同兴趣爱好群体的需求而产生的商业形态。 社群营销 概述 2.1 认识新媒体营销 11 $$