1.2网络营销岗位认知（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目1 网络营销基础 网络营销 1 目录 任务01 走进网络营销 任务02 网络营销岗位认知 学习目标 知识目标：1）熟识网络营销的概念、职能与方式； 2）熟知网络营销的岗位及要求。 能力目标：1）能够结合知识对网络营销有较全面的认知； 2）会解读企业的岗位要求，并根据企业的要求提升专业技能。 素质目标： 1）能与团队成员协作开展网络营销活动； 2）树立网络营销的职业意识。 案例导入 皇宫的网络营销法宝 案例内容 故宫，既古老又神秘，600多岁的故宫通过文创产品年销售额逾10亿元的收入，那么“故宫淘宝”究竟有怎样的营销法宝呢? “故宫淘宝”是故宫开设的淘宝网店，主要销售与故宫有关的文创产品，宣传标语是“来自故宫的礼物”。自2013年9月，故宫淘宝微信公众号正式上线，它发布的第一条广告是《故宫周边推荐——十八子手串》，向读者推销十八子手串产品，同时以晒买家秀、展示孤品集锦等方式营销，但阅读量仅有694，反响平平。直到2014年8月，“故宫淘宝”以一篇题为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章收获了10万以上的阅读量和2000多的点赞数，引发了网友的疯狂转发，这篇文章封面雍正皇帝比画剪刀手卖萌，雍正皇帝化身各种身份，迅速为“故宫淘宝”打响了品牌知名度。 实际上，“故宫淘宝”能把皇宫的生意做强做大，得益于多种营销手法的组合使用，微信营销只是冰山一角。除此之外，“故宫淘宝”还开设了官方微博，加强与网友的互动；与腾讯网建立长期合作伙伴关系，双方以故宫博物院IP形象和相关传统文化故事为原型，在创意、跨界合作和创新人才培养等方面深度合作；运用借势营销，提高自身品牌知名度。 如今，“故宫淘宝”这位皇宫里走出的“段子手”依然活跃在营销界，其最新发布的微信文章《故宫淘宝被逼疯的设计师后来治好了吗?》，依旧收获了10万以上的阅读量和2000多的点赞数。对于这位网红今后还将放出哪些“脑洞大开”的营销大招，让我们拭目以待。 任务02 网络营销岗位认知 相关知识 1.网络营销岗位群 （1）商务类 商务类人员不仅知晓自身网站的工作流程，对其他网络平台也了如指掌，有一定的贸易知识与销售技巧；该类人员还具备专业的产品知识，为消费者提供更加专业的服务；外贸行业的商务运营更要具有一定的外语水平。 网站编辑 网络推广员 网络营销策划师 媒介推广经理 相关知识 1.网络营销岗位群 （2）技术类 网络营销依赖网站发布产品信息、提升客户服务、树立品牌形象等功能，这就急需懂得网站开发、网站规划、网站维护、网站推广技术等知识的专业人才。 网站设计师 网站维护工程师 网站优化工程师 大数据分析师 网站美工 相关知识 1.网络营销岗位群 （3）运营类 企业网站是开展网络营销的根据地，为达到吸引顾客、促成购买、创建品牌等目的。运营类人员一方面对网络市场有深入了解，另一方面也对网络营销工具十分熟悉，有利于企业网络营销的经营管理。 网站运营经理 商务拓展 网络营销顾问 跨境运营 相关知识 2.网络营销岗位能力需求 计算机基本操作技能 作为网络营销的从业人员，对计算机的基本操作要求更加严格，如熟悉软件与操作系统的安装更新、熟练使用office软件、熟悉计算机的配置并能简单处理网络故障、熟练使用E-mail、搜索引擎等网络工具、会使用CRM、ERP等管理信息系统等。 网站开发维护技能 网络营销对于从事技术类岗位的从业人员提出了较高的要求，要掌握网站开发、网页设计、图片处理、数据库应用以及数据分析等方面的能力，尤其对编程、图片设计及数据分析等方面提出了更高的要求。 商务营销技能 商务营销技能包括信息收集与处理、信息发布、网络市场调研能力、网络营销策划与实施、网络营销效果监测、网络广告应用、搜索引擎优化等内容。 行业素质与技能 要求网络营销从业人员具备更高的团队、管理及学习能力。诸如能承受工作压力、具有团队合作精神、良好的法律意识、具有创新与创业能力等。 任务应用 1.查询甄选网络营销岗位 在招聘网站的搜索框中，输入“网络营销”这一关键词，在搜索结果中，按照地区、学历、职位类别等内容甄选网络营销岗位。 2.总结岗位要求、薪酬及发展方向 分别打开不同企业的同一岗位，查看岗位的招聘详情，汇总该岗位的要求、薪酬及发展方向。 任务拓展——利用互联网查找网络营销岗位 1.任务目的 能理解企业的岗位要求，并根据企业的要求提升专业技能。 2.操作步骤 （1）选取确定适合的网络招聘网站。 （2）查找甄选感兴趣的网络营销岗位。 （3）筛选不同企业同一网络营销岗位的要求、薪酬及发展方向。 （4）汇总罗列该