4.2.2网站页面内容优化（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目四：搜索引擎营销及优化 目 标 CATALOG 了解搜索引擎营销的概念及方法 •能掌握在搜索引擎之中使用搜索词快速搜索信息的技巧。 •能完成在搜索引擎营销中的关键词的分析及关键词序列的设计。 •能够进行网站SEO分析，能进行基础优化，完成优化实施 2 实施搜索引擎优化 任务2 在本次任务中，我们将增强对搜索引擎优化的认知，进一步学习搜索引擎的优化方法，掌握搜索引擎优化的相关操作，知晓SEO在SEM中的重要地位，理解建立优质并且符合搜索引擎优化特点的网站平台，是实施搜索引擎营销的关键。 任务介绍： 4 活动二 Teaching Anlysis 网站页面内容优化 　　完成第一个活动之后，谢经理告诉李成响团队：“想做好网站的整体优化首先要做的就是站内的优化，而站内的优化无非是指内容及质量是否满足用户的需求。有效的高质量的原创文章，不但适合用户浏览阅读，也适合搜索引擎的蜘蛛，让这些文章能够提升自己网站的搜索引擎排名，要想做到这一点就需要学习页面内容的提升与优化。所以，在这一活动中，我们将学习页面内容优化及页面关键词优化。”谢经理与李成响团队一起研究该钢琴艺术培训机构的特点，确定网站内容以“钢琴培训”相关的文章内容优化策略，开展内容的优化操作。 活动描述： 6 第一步：策划网站宣传主题，创作网站文章内容 活动实施： 软文标题 宣传目的 主要关键 武汉钢琴高考成功在知音 知音钢琴成功案例，品牌宣传 艺术高考、钢琴高考、知音钢琴培训 武昌钢琴培训前十强 品牌关键词植入 成人钢琴、钢琴培训班、钢琴一对一 儿童几岁学钢琴好 引导家长认知 少儿钢琴、幼儿钢琴、钢琴考级 钢琴暖男高考“最牛艺考生” 热点实事与成功案例宣传 少儿钢琴、琴童、钢琴特长生 表4-8网站宣传内容策划表 7 知识链接 5.原创文章的定义 原创文章就是作者首创，非抄袭模仿的，内容和形式都具有独特个性的物质或者精神成果。广义上来说原创文章是发文者撰写的文章，并没有在其他网站发表或者其他任何地方发布的文章，与其他人有不同的见地，思想和感悟。从SEO角度上说，原创文章，并不是说非得自己写，只要是搜索引擎没有收录的文章，你把它发表了，这对于搜索引擎来说，就是原创文章。 6.伪原创的定义 伪原创就是把一篇文章进行再加工，使搜索引擎认为是一篇原创文章，从而提高网站权重。搜索引擎不喜欢纯抄袭，纯复制的东西，因此我们就得对复制的文章进行修改。这种修改不是生搬硬套的修改，而是文章内容的重新布局，吸取精华并再造的过程。 8 知识链接 网站采集工具 　　网站采集就是打开一个网站，将别人网站上对自己有用信息转到自己网站上的过程就可以称作采集。对于一个网站来说，最重要的就是尽量的提供网站内容，吸引更多的访客带来访问量，不管原创还是伪原创都是为了这个目的而努力的，然而原创是艰苦的，尤其对于个人网站来说。就是在这样的情况下，网站采集工具出现了。 火车头采集（www.locoy.com）：通用性强，稳定高效，扩展性强，适用范围广等特性。 狂人采集器（kuangren.net）：专注于论坛及博客的采集 　　 试一试： 　　请同学们根据知识链接中介绍的方法，从表4-7中任选一个文章标题，完成一篇文章的原创或伪原创。 9 第二步：优化网站文章内容 李成响团队根据先前设计好的内容，完成了“武汉钢琴高考成功在知音”的软件写作，软文如书本：武汉钢琴高考成功在知音 活动实施： 议一议： 　　请同学们议一议，这篇文章是否容易被搜索引擎搜索到呢？请说出你们的理由。 10 知识链接 7.网页内容优化要素 （1）标题优化 对于文章内容的概况，要总结出合适适当的标题，标题不求高雅，但也不能太庸俗，要新颖，有吸引力。好的标题是对文章核心叙述，起到画龙点睛作用，有吸引力的标题，还能勾起用户点击的欲望，还要标题中要含有文章核心关键词，更有益搜索引擎的推广。 （2）关键词优化 关键词的优化，我们也称为页面内容优化。在搜索引擎的内容索引中，要尽量围绕关键词开展。在页面内容的优化中，关键词布局与密度是两个重要的优化因素。 关键词布局，是指编辑关键词在内容中的位置布置。最重要的几个位置分是开头，正文中间和文章结尾。其中，开头的50-150字需要包含一次关键词；正文中间，出现2-3次关键词或者该词的近义词；文章结尾包含一次关键词。 11 知识链接 7.网页内容优化要素 （2）关键词优化 关键词的优化中，需要注意不要生搬硬套，相同的词可以使用一些近义词与同意词，提升用户的阅读体验，在搜索引擎中也能取得较好的索引效果。 提示：由于搜索引擎读取图片困难，所以在一般的页面中，不能全部用图片代替文字，而尽量做到图文混排，增加阅读的吸收力。 内容优化的优化要注意到三小点：1、内容开头要承前启后，能够吸引