4.2.1网站页面基础优化（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目四：搜索引擎营销及优化 目 标 CATALOG 了解搜索引擎营销的概念及方法 •能掌握在搜索引擎之中使用搜索词快速搜索信息的技巧。 •能完成在搜索引擎营销中的关键词的分析及关键词序列的设计。 •能够进行网站SEO分析，能进行基础优化，完成优化实施 2 实施搜索引擎优化 任务2 在本次任务中，我们将增强对搜索引擎优化的认知，进一步学习搜索引擎的优化方法，掌握搜索引擎优化的相关操作，知晓SEO在SEM中的重要地位，理解建立优质并且符合搜索引擎优化特点的网站平台，是实施搜索引擎营销的关键。 任务介绍： 4 活动一 教学环境 Teaching Anlysis 网站页面基础优化 在上一任务中，李成响团队知道了搜索引擎营销的方法，并设计了搜索的关键词序列。如何将关键词加入到搜索引擎营销中呢？他们再一次困惑了。为了解答疑问，他们请教了谢经理。谢经理告诉大家，关键词的提炼一方面是在搜索引擎投放广告的需要，另一方面也是对网站结构和内容进行优化的依据。于是谢经理带着大家一起来进行探究。 活动描述： 6 第一步：了解搜索引擎优化，知晓搜索引擎优化内容。 活动实施： 知识链接 8.搜索引擎优化的定义 　　搜索引擎优化SEO，英文全称Search Engine Optimization，汉译为搜索引擎优化，就是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。简单地说，就是利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。 7 知识链接 　　9.搜索引擎优化的工作内容 　　搜索引擎优化包括内部优化与外部优化两个部分。 　　内部优化包括：网站结构的优化、内部链接的优化、页面优化和内容优化四个方面； 　　外部优化：主要指的是对外部链接的优化。 　　对于SEO而言，外部优化理解为反向链接,即需要较多的高质量的站点来链接你的网站。从而增加搜索引擎对于网站的权重。内部优化则是SEO的核心，它包括的影响因素，如图4-8所示。 图4-8 内容SEO的影响因素 8 网站内容 内部链接 域名 主机 日常更新 META 知识加油站 内容 SEM SEO 关联 围绕着搜索引擎开展的一切营销活动都是SEM，SEO是围绕着搜索引擎优化展开的营销活动，也属于SEM。 不同 基本思想 SEM是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解所需要的信息。 SEO主要目标有2个：尽可能被搜索引擎收录、在搜索结果中自然排名靠前。 目的 SEM就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。 SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据。 SEM与SEO的关系表 想一想： 1.SEO进行内部优化的目的是什么呢？ 2.SEO为什么要进行外部优化呢？外部优化能带来哪些好处呢？ 9 第二步：进行网站标题优化 活动实施： 案例 我要买花网的标题优化方案 　　我要买花网是武汉一家鲜花速递公司，经营范围遍级武汉三镇，但是经营者一直苦恼于用户通过搜索进来的流量太少，想要引入更大的流量争取更多交易机会，于是他找到一家专门做SEO优化的公司，希望能找到解决的办法。 这家公司对整个网站进行了分析，查看了一下原始的网页标题，发现网页描述中有堆砌关键词的问题……（省略部分详见书本） 。 想一想： 　　请同学们想一想，案例中原来的网页标题存在什么问题？修改后的网页标题包含哪些内容呢？ 10 知识链接 　　3.页面基础优化 页面基础优化，即是网页中基础的原素：代码、内容版块、布局等多个因素的优化调整。使其符合搜索引擎检索的条件，满足搜索排名指标，从而使网站更容易被搜索引擎收录，获得更好的排名提升。提高用户体验、提高转化率进而创造更高价值，页面基础优化包括网站重构、代码、标签、正文等多个方面 11 知识链接 4.页面基础优化包括的内容 （1）网站重构 网站重构，是以遵循HTML结构化标准的设计，使内容与样式分离的页面表现形式。表现形式为：HTML页面中只有文字和内容，CSS样式分离、Javascript单独放置。简单讲，就是凡是可以使用外部文件调用的，可以不出现的，尽量不出现。 网站重构是使被搜索引擎索引页面网站时，能够更好的识别网站内容信息，准确抓取正文内容。 12 知识链接 4.页面基础优化包括的内容 （2）META标签优化 Meta标签，META标签是HTML标记HEAD区的一个关键标签，它位于HTM