4.1.2设置搜索引擎营销的关键词（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目四：搜索引擎营销及优化 目 标 CATALOG 了解搜索引擎营销的概念及方法 •能掌握在搜索引擎之中使用搜索词快速搜索信息的技巧。 •能完成在搜索引擎营销中的关键词的分析及关键词序列的设计。 •能够进行网站SEO分析，能进行基础优化，完成优化实施 2 认知搜索引擎营销 任务1 　　在本次任务中，我们将走进搜索引擎营销，通过搜索引擎的接触，来完成对SEM与SEO的基础知识学习，明确搜索引擎营销的概念及特点，知道搜索引擎的使用方法，能知晓搜索引擎营销的主要方法。 任务介绍： 4 活动2 Teaching Anlysis 设置搜索引擎营销的关键词 李成响团队在充分了解搜索引擎的搜索方法和搜索引擎营销的概念后，开始准备该钢琴艺术培训机构进行搜索引擎营销需要的材料。李成响团队知道在搜索引擎营销中，用户是通过精确搜索词搜索到精准信息的，因此，设计精准搜索词即关键词，是搜索引擎营销的关键。 活动描述： 6 第一步：设计关键词 活动实施： 知识链接 4.关键词 　　关键词源于英文“keywords”，指的是媒体在制作使用索引时所用到的词汇，原本是图书馆学中的词汇。关键词搜索可以说是是网络搜索索引的主要方法之一，原因在于希望访问者了解产品、服务和公司等的具体名称用语。 　　关键词在网站中一般应用在网站导航、栏目名称和文章标题等重要位置。网站的导航位置一般都位于页面的最上方，而且在整个网站的所有页面都会出现，所以需要有意地在导航的文字中布局关键词。一个页面的内容通常会被划分为不同的栏目，栏目的名称也代表了网站所表达的内容。文章标题在主页和频道页上是网站内容的索引，在内容页上又是网页内容的概括，所以关键词与搜索引擎判断相关。 7 想一想： 请大家想一想，该钢琴艺术培训机构可以设置哪些合适的关键词呢？请将这些关键词填在表4-3中。 表4-3钢琴艺术培训机构可用的关键词表 例：武汉钢琴高考培训 例：武汉艺术培训 第二步：确定网站的核心关键词。 活动实施： 案例 网络服务有限公司的推广方案策略改变词 　　武汉境知企业网络服务有限公司做百度竞价一直状况不佳，于是请来了百度百捷湖北公司的王经理。王经理提出需要看一看推广的计划内容。企业的营销部门李经理拿出了一个先前的推广内容，主要是推广的关键词组，其中包括核心关键词：境知网络服务有限公司、网页设计、网站推广、微信代运营、微信吸粉等多个关键词。 百度的王经理说，我知道你们的问题出在哪里了，是因为核心关键词太多了，太多的关键词反而不精准，我建议你们将业务精准一些，突出做关键词企业网络服务这一块。 营销部门的李经理接受了改进意见，将核心关键词缩小为：企业网络服务，企业建站服务、企业微信服务。通过精准的设置核心关词，该公司的业务量有明显上升。 9 想一想： 请大家想一想，案例中的李经理是按照什么方法，重新确定了公司的核心关键词的。 议一议： 结合案例请同学们议一议，该钢琴艺术培训机构应该设置哪些核心关键词，请说出理由。 知识链接 5.关键词的分类 关键词从不同的角度来分，可以分为几种： （1）从概念上分，包括核心关键词、长尾关键词、相关关键词； （2）从页面布局上分，包括首页关键词、栏目页关键词、内容页关键词； （3）根据目的性上分，有直接性关键词、营销性关键词。 一个关键词可以同时拥有多重身份，只有理解关键词的概念，才能更好地深入网站，进行优化。 6.核心关键词 核心关键词即目标关键词,也可称之为主关键词。它是整个网站中最具代表性的核心词语。一般来讲，采用首页进行推广。核心关键词所在的网站中，整个内容都是围绕目标关键词铺开的，它代表了整个网站的主题与思想，一个网站可拥有一个或者多个目标关键词。 核心关键词的特点是：搜索量最大、最能代表用户需求、代表企业产品或业务相关的词。 11 知识链接 7.网站确定核心关键词的方法 （1）分析自身产品、业务服务相关的词 通过内部头脑风暴，讨论并定位自己公司的产品与业务是什么，这些产品或业务是为哪些人服务的。然后分析哪些词与这些有关系，用户搜索习惯是什么，最后定出基本的关键词。 （2）分析自身产品的竞争对手 做网站SEO优化一定要学会分析竞争对手，通过分析竞争对手的网站，找出对手网站布置的关键词是什么，可以选择排名靠前的词来作为自己网站的关键词。 （3）使用百度搜索框或百度相关搜索 通过百度自身来选择一些热门关键词。 通过上面分析的3个步骤，即相关性、竞争性、搜索量，可定出最好的且最代表用户需求的关键词。 12 第三步：扩展关键词序列。 活动实施： 知识链接 　　8.长尾关键词 长尾关键词(Long Tail Keyword)是指网站上的非目标关键词，但也可以带来搜索流量的关键词。长尾关键词的特征是比较