4.1.1体验搜索引擎营销（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目四：搜索引擎营销及优化 目 标 CATALOG 了解搜索引擎营销的概念及方法 •能掌握在搜索引擎之中使用搜索词快速搜索信息的技巧。 •能完成在搜索引擎营销中的关键词的分析及关键词序列的设计。 •能够进行网站SEO分析，能进行基础优化，完成优化实施 2 认知搜索引擎营销 任务1 　　在本次任务中，我们将走进搜索引擎营销，通过搜索引擎的接触，来完成对SEM与SEO的基础知识学习，明确搜索引擎营销的概念及特点，知道搜索引擎的使用方法，能知晓搜索引擎营销的主要方法。 任务介绍： 4 活动一 教学环境 Teaching Anlysis 体验搜索引擎营销 李成响团队实习的电子商务企业，接到客户的推广任务。该客户是武昌区一家针对少儿、成人钢琴、艺术高考的教育培训机构，该机构有自己的网站，但是由于市场竞争激烈，网站推广效果不佳，现委托该电商企业做搜索引擎推广。谢经理接到任务，决定带李成响团队一起来完成这个任务。 活动描述： 6 第一步：了解并体验搜索引擎 活动实施： 知识链接 1.搜索引擎的定义 搜索引擎（Search Engine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。 7 知识加油站 目前国内常见的搜索引擎 1.百度 全球最大的中文搜索引擎，致力于让网民更便捷地获取信息，找到所求。百度超过千亿的中文网页数据库，可以瞬间找到相关的搜索结果。如图5-1所示： 图4-1 百度搜索 8 知识加油站 目前国内常见的搜索引擎 2.360搜索 360综合搜索，属于元搜索引擎，是奇虎360公司开发的基于机器学习技术的第三代搜索引擎，具备“自学习、自进化”能力和发现用户最需要的搜索结果。如图5-2所示： 图4-2 360搜索 9 知识加油站 目前国内常见的搜索引擎 3.搜狗 中国最领先的中文搜索引擎,支持微信公众号、文章搜索,通过独有的SogouRank技术及人工智能算法为您提供最快、最准、最全的搜索服务。 图4-3 搜狗搜索 10 想一想： 请同学们想一想你最常使用的搜索引擎是什么？你用它来做什么呢？ 试一试： 请大家以“武昌钢琴培训机构”为搜索词，分别用不同的搜索引擎进行搜索，并将搜索体验结果填入表4-1中。 内容 百度 360 搜狗 搜索结果数量 相关信息匹配度 网站功能 表4-1搜索引擎体验比较表 第二步：设置有效搜索词，掌握搜索引擎的使用技巧” 活动实施： 议一议： 请同学们议一议以上的搜索结果中，哪些搜索词符合李成响团队想要搜索的信息呢？ 12 知识加油站 百度搜索引擎使用技巧 （1）使用关键词的“或搜索”，其表达公式为：“关键词1”+“|”+“关键词2”的格式。 13 知识加油站 百度搜索引擎使用技巧 （2）使用关键词的“和搜索”，其表达公式为：“关键词1”+“空格”+“关键词2”。 14 知识加油站 百度搜索引擎使用技巧 （3）不含某个词搜索，其表达公式为：“关键词1”+“空格”+“－不想包含的关键词2”。 15 知识加油站 百度搜索引擎使用技巧 （4）关键词不拆分搜索，其表达方式为：在关键词外加双引号“”。 16 知识加油站 百度搜索引擎使用技巧 （5）指定搜索某种格式的材料，其表达方式为：“关键词”+”空格“+“filetype:”（英文半角:）+文件格式pdf/doc/xls/ppt。 17 知识加油站 百度搜索引擎使用技巧 （6）在标题中搜索：“intitle:”+“关键词”。比如我要求搜索结果中所有的标题中都包含“老师”这个关键词，那我就在百度搜索框输入“intitle:钢琴”。如果有两个及以上关键词，那就是“allintitle:”+“关键词1”+“空格”+“关键词2”。 （7）在指定网站搜索：“关键词”+“空格”+“site:”（英文半角:）+“网址”。比如我在百度经验网址里面搜索包含“钢琴”的结果，那我就在百度搜索框输入“钢琴 site:jingyan.baidu.com” 18 试一试： 李成响团队可以使用哪些搜索词来搜索竞争对手的信息呢？请将这些搜索词填入表5-2中。 例：武汉钢琴高考培训 表4-2李成响可使用的搜索词表 第三步：认知搜索引擎营销，知晓搜索引擎营销的方法 活动实施： 知识加油站 2.搜索引擎营销的定义 搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索