2.2认知网店（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目二：网络营销平台认知 目 标 CATALOG 了解企业网站的概念和特点 能知晓企业建站的目的和网站功能 了解网店概念和建店目的。 能知道网店的优势。 能分析企业网站和网店需求 2 认知网店 任务2 任务介绍： 网店作为网络营销平台之一，在企业拓展产品销路、配合网络营销策略方面起到重要的作用。在本次任务中，我们将通过浏览体验网店，了解网店的概念和优势，理解网店装修的重要性，分析网店的需求，为网上开店及运营打下基础。 活动一 教学环境 Teaching Anlysis 网店解析 活动描述： 李成响团队对网站有了一定的了解，但是对网店知之不深。谢经理带着同学们对淘宝网知名童装店铺“巴拉巴拉童装总店”进行解析，了解网店的概念和优势，知道网店装修的重要性。 活动实施： 第一步：通过案例解析，明晰网店的定义及优势，理解开店目的。 知识链接 1.网店的定义 网店顾名思义就是网上开的店铺，是电子商务的一种形式，是一种能够让人们在浏览商品的同时进行购买，且通过各种在线支付手段进行支付完成交易的网站。目前网店大多数都是在淘宝、天猫、易趣、京东商城等第三方大型电子商务平台上开设来完成交易的，如同在大型商场中租用场地开设商家的专卖店一样。 2.第三方电子商务平台的定义 第三方电子商务平台，也可以称为第三方电子商务企业，泛指独立于产品或服务的提供者和需求者，通过网络服务平台，按照特定的交易与服务规范，为买卖双方提供服务，服务内容可以包括但不限于“供求信息发布与搜索、交易的确立、支付、物流”。 知识链接 3.网店的优势 （1）开店便捷成本低 网上有许多第三方电商交易平台（如淘宝），注册手续简便快捷，且功能齐全服务完善，卖家只需要支付极低的租金或不用付费就可以拥有一家网上商店，省下了昂贵的店铺门面租金，也无需支付水电等费用。 （2）无需占用资金 网店不需要占用大量资金，完全可以在有了订单的情况下再去进货，因此网店能做到进退自如，没有包袱。因为存货少，网上商店随时都可以更换品种，或者改行做其他生意。 （3）不受营业时间限制 网店经营时间不受限制，可以24小时在线营业，消费者可以在任何时间登录、购物。交易时间上的全天性和全年性，使得交易成功的机会大大提高。。 （4）销售规模不受地域限制 实体店铺的面积决定了所能摆放的商品数量，因此店铺的规模常常为店铺面积所限，而在网上开店，不受店铺规模限制，因此生意可以做的很大。 （5）不受地域限制 网店经营不受地理位置限制，可面向全国乃至全世界消费者，这令消费群体突破了地域限制，不管客户离店多远，在网上可以很方便地找到。 案例2-2 在天猫中搜索店铺“巴拉巴拉官方旗舰店”https://balabala.tmall.com/，打开网店首页并进行浏览，如图所示。 浙江森马服饰股份有限公司是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，是中国服装行业优势企业之一。 浙江森马电子商务有限公司为森马服饰股份有限公司全资子公司。森马电商采取多品牌、多渠道、多模式经营战略。 多品牌：经过几年的飞速发展，森马电商目前在线上已拥有森马（Semir）、巴拉巴拉（Balabala）、哥来买（GLEMALL）、马卡乐（MarColor）、梦多多（Mongdodo）等品牌，形成以森马为核心的成人装体系和以巴拉巴拉为核心的童装体系布局。 多渠道：各品牌已全部覆盖淘系、唯品会、JD，当当、1号店、银泰等国内知名线上平台，并打造哥来买（GLEMALL）品牌专属平台。2015年公司入股韩国电商ISE，整合国际优质供应链在中国构建移动互联平台。 公司旗下目前拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌，其中“巴拉巴拉（Balabala）”品牌创立于2002年，定位为专业、时尚童装，主要面向0-14岁中产阶级及小康家庭的童装消费群体。巴拉巴拉终端网点数量已发展到3308家，遍布全国31个省、市、区。巴拉巴拉不仅线下有众多的专卖店，线上也建立有自己的品牌网站，在天猫、京东等平台上也开设了官方旗舰店，见图2-巴拉巴拉品牌官网和2-巴拉巴拉京东旗舰店。在巴拉巴拉以其线上线下结合的方式，成为国内网点分布最广、数量最多、销售额最高、增长速度最快的童装品牌。 2016年11月11日，森马服饰电商子公司“双十一”全网销售额突破6.5亿元，订单总量超过300万单。其中，巴拉巴拉稳居母婴童装类品牌第一。 想一想： 请同学们想一想，巴拉巴拉品牌有很多线下实体店铺，为什么还要在第三方电子商务平台上开设网店呢？ 议一议： 请同学们议一议巴拉巴拉的品牌官网与网店之间的关联。 第