2.1.2企业网站需求分析（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目二：网络营销平台认知 目 标 CATALOG 了解企业网站的概念和特点 能知晓企业建站的目的和网站功能 了解网店概念和建店目的。 能知道网店的优势。 能分析企业网站和网店需求 2 认知个人网站 任务1 网站建设是网络营销策略的重要组成部分，有效地开展网络营销离不开企业网站功能的支持，网站建设的专业水平同时也直接影响着网络营销的效果。在本次任务中，我们来浏览几个知名的企业网站，通过体验不同企业的网站，了解企业网站的概念及本质特点，理解企业建站的目的，掌握企业网站的基本功能和企业网站需求。 任务介绍： 4 活动2 Teaching Anlysis 企业网站需求分析 李成想团队通过活动一的学习，知道了企业不同类型网站在网络营销中的作用，正巧公司接到了一个为XX文具公司建设企业网站的项目，谢经理告诉同学们，网站建设前要对网站需求进行分析，明确建站目的才能吸引目标用户。于是李成响团队在谢经理指导下开始进行企业网站需求分析的探究。 。 活动描述： 6 第一步：了解企业背景，明确建站目的。 谢经理带着李成响团队来到该集团公司，与公司相关人员进行对接，对企业基本情况做详细了解。 活动实施： 知识加油站 XX文具有限公司情况介绍 XX文具有限公司是一家专注于文具事业的综合文具企业。自1998年创立以来，凭借对文具市场的开拓和创新，拥有了能够在大规模生产下保持优异品质的能力并已在中国建立起较大的营销网络。随着近几年网络经济的兴起，XX文具积极开拓电子商务业务，在阿里巴巴上成功注册成为诚信通用户，通过电子商务平台成功地接到来自欧洲、北美等厂商的订单。但是目前国内文具市场竞争激烈，企业决定拓展海外市场，为了进一步发展，使企业在生产和销售中处于有利的竞争地位，公司需要树立良好的国际国内形象，打造企业网络品牌，让企业品牌深入人心，同时节约运作成本、提高工作效率，让更多的人能够了解XX文具，因此企业需要建设自己的网站已经迫在眉睫。 7 想一想： 请同学们根据该企业的基本情况，想一想该企业目前需要建设哪种类型的网站？请说出理由。 第二步：了解目标用户的行为与需求，明确网站的主要内容和功能。 案例2-1： 得力集团始创于1988年，历经20年的探索与拼搏，目前已成长为国内最大的综合文具供应商。产品线覆盖商用机器、IT耗材、办公电子、书写工具、胶粘制品、文管产品、装订设备、办公用品、学生文具和纸制品10大类，为大众提供办公学习工具。 公司定位于国际一流综合文具供应商，最近四年来，得力集团每年均保持1亿元的年递增速度快速发展，2005年全年实现销售收入突破7亿。2010年全面完成得力办公文具、得力学生文具、得力商用机器、得力书写工具、得力办公电子、得力IT消耗品、得力纸制品的七大产业体系布局，并形成各个产业体系进入行业前三名的目标，并进入国际顶级综合文具供应商的行列。 2015年力图进入国际文具行业前三名，让世界每个办公室都有得力。 企业定位: 创国际一流办公文具企业,让世界上每个办公室都用"得力". 产品体系: 得力办公文具、得力学生文具、得力商用机器、得力书写工具、得力办公电子、得力IT耗材、得力纸制品 企业效益: 2017年由全国工商联发布的“2017中国民营企业500强”榜单揭晓。得力荣登榜单第316位，排名较之去年上升110位。近年来，得力研发创新力显著加强、品牌美誉度日益提升、质量效益稳步提高、社会贡献继续加大、产业结构持续优化、走出去步伐明显加快，不断彰显行业领导者的实力和风范。 根据其行业特点以及企业特色进行网站搭建，满足企业对网站平台的要求，以企业关键词优化为建站目的，为得力创造更高的排名和更大的营销价值。 得力官方网站具有很高的兼容性、易用性和安全性，色调鲜明，充满活力，文字力求简洁、凸显内容。在内容上采用扁平化的设计思路，大幅简化网站访问层级，图文并茂的呈现了得力的实力和产品，着重凸出了买家较为关注的方面。 网站首页栏目清晰、信息分明、操作简便，切实为用户着想，突出了得力的品牌、提高了企业知名度，有效地传递了企业的产品、服务以及完整的价值理念。 想一想： 1.导航“关于得力、办公整体解决方案、产品与采购、销售与支持、新品速递、人力资源、客户服务、下载中心”栏目的设置满足用户的什么需求呢？ 2.网站轮播图片中的海报，向用户传递了企业的什么信息？ 3.请同学们在官司网中找一找得力集团有哪些主要产品？在官网上是否得到了充分展现？ 4.得力集团官网的主要内容和功能是否迎合了用户的需求呢？ 议一议： 请同学们议一议XX文具公