2.1.1企业网站解析（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目二：网络营销平台认知 目 标 CATALOG 了解企业网站的概念和特点 能知晓企业建站的目的和网站功能 了解网店概念和建店目的。 能知道网店的优势。 能分析企业网站和网店需求 2 认知个人网站 任务1 网站建设是网络营销策略的重要组成部分，有效地开展网络营销离不开企业网站功能的支持，网站建设的专业水平同时也直接影响着网络营销的效果。在本次任务中，我们来浏览几个知名的企业网站，通过体验不同企业的网站，了解企业网站的概念及本质特点，理解企业建站的目的，掌握企业网站的基本功能和企业网站需求。 任务介绍： 4 活动一 教学环境 Teaching Anlysis 企业网站解析 李成响团队对网络营销有了一定的认知，为了更好开展后续工作，谢经理让同学们通过网络搜索和自己的经验，找到几家知名企业的网站，登录并进行深入探究，在这个过程中了解企业网站及本质特点，体验企业网站的功能，从而体会企业建站的目的和企业网站的需求。 活动描述： 6 第一步：认识企业门户网站，知晓该类型网站需求及功能。 活动实施： 知识链接 1. 企业网站的概念 企业网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的网络名片， 不但对企业的形象是一个良好的宣传，同时可以辅助企业的销售，通过网络直接帮助企业实现产品的销售，企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等。 2.企业网站建设目的 （1）有利于提升企业形象 企业网站的作用类似于企业在报纸和电视上所做的宣传公司本身及品牌的广告。不同之处在于企业网站容量更大，企业几乎可以把任何想让客户及公众知道的内容放入网站。 7 第一步：认识企业门户网站，知晓该类型网站需求及功能。 活动实施： 知识链接 （2）使公司具有网络沟通能力 互联网络真正的内涵在于其内容的丰富性，几乎无所不包。对于一个企业来说，其具有网络沟通能力的标志是公司拥有自己的独立网站。 （3）可以全面详细地介绍公司及公司产品 公司网址的一个最基本的功能，就是能够全面、详细地介绍公司及公司产品。事实上， 公司可以把任何想让人们知道的东西放入网址，如公司简介、公司的厂房、生产设施、研究机构、产品的外观、功能及其使用方法等，都可以展示于网上。 3.企业网站的常见类型 企业网站类型主要有：企业门户网站（企业官网）、品牌宣传型网站、企业销售型网站。 8 通过百度搜索，找到“格力网站”如图2-1和“小米网站”如图2-2所示，对两个网站进行仔细浏览和探究，比较它们的异同。 9 第一步：认识企业门户网站，知晓该类型网站需求及功能。 活动实施： 知识链接 4.企业门户网站的定义 企业门户网站就是指在internet的环境下，把各种应用系统、数据资源和互联网资源 统一集成到企业信息门户之下，根据每个用户使用特点和角色的不同，形成个性化的应用界面，并通过对事件和消息的处理传输把用户有机地联系在一起。它不仅仅局限于建立一个企业网站，提供一些企业、产品、服务信息，更重要的是要求企业能实现多业务系统的集成、能对客户的各种要求做出快速响应、并且能对整个供应链进行统一管理。 企业门户网站是相对于商业信息门户网站如新浪、搜狐和公共信息发布门户网站而产生 的，是专业应用于企业的互联网应用概念。企业门户网站是因电子商务的发展而兴起的，越来越多的企业正在考虑或建设不同企业门户网站来进一步提升企业的核心竞争力。 10 议一议： 请同学们议一议企业建设门户网站的目的和需求，再上网搜索2至3个属于该类型的企业网站，并写出来。 试一试： 请同学们在深入探究“格力网站”和“小米网站”之后，比较它们的异同，然后填写表2-1。 想一想： 请同学们想一想“格力网站”和“小米网站”属于企业门户网站吗？请说出理由。 11 第二步：认识企业销售型网站，知晓该类型网站需求及功能。 活动实施： 谢经理让同学们通过百度搜索，找到“格力商城网站”，见图2-3，对该网站进行仔细浏览和探究，比较它与“格力网站”的异同。 12 知识链接 5.企业销售型网站 产品销售型网站，常见的就是以物品销售为主的网上购物型网站建设，这类网站就是实现网上买卖商品，购买的对象可以是企业(B2B)，也可以是消费者(B2C)。 利用该网站可以开辟新的营销渠道，扩大市场，同时网站建设还可以接触最直接的消费者，获得第一手的产品市场反馈，有利于市场决策。为了确保采购成功，该类网站需要有产品管理、订购管理、订单管理、产品推荐、支付管理、收费管理、送发货管理、会员管理等基本系统功能。复杂的 物品销售、网上购物型网站还需要建立积分管理系统、VIP管理系统、客户服务交流管理系统，商品销售分析系统以及与内部进销存(