1.1初识网络营销（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目一：走进网络营销 目 标 CATALOG 了解网络营销的概念及作用。 知道网络营销的基本职能和基本方法。 知道网络营销岗位职责和岗位要求。 知道网络营销从业人员应具备的职业素养。 2 初识网络营销 任务1 说到天猫、淘宝、“双十一”、微信摇一摇，同学们一定不陌生，但是你们知道什么是网络营销吗？知道网络营销有什么用吗？在本次任务中，我们将带着大家走进网络营销，通过发现和接触网络营销，学习网络营销的基础知识，明确网络营销的概念，形成对网络营销的基本认知，知道网络营销的职能和基本方法，能理解网络营销在行业中的重要作用。 任务介绍： 4 活动一 教学环境 Teaching Anlysis 发现身边的网络营销 李成响是电子商务专业二年级的同学，由于表现突出，他和另外几位同学获得到某电子商务企业运营部实习的机会，谢伟经理是他们的指导师傅。李成响和同学们都很高兴，但也很紧张，有些无所适从。谢经理看出了同学们的心事，安排李成响担任团队队长，让他带着同学们到网上去搜一搜，找出常见的网络营销形式。 活动描述： 6 第一步：知晓定义，理解网络营销 活动实施： 知识链接 1.网络营销的定义 网络营销就是以国际互联网为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性，来辅助营销目标实现的营销活动。网络营销贯穿于企业开展网上经营活动的整个过程，从信息发布、信息收集，到开展以网上交易为主的电子商务阶段，网络营销都是一项重要内容。 网络营销实现了一对一的营销，企业可以通过信息技术，辨识目标客户，并将特定的信息适时传递给适当的对象，实现企业对不同的客户给予不同的对待方式。 想一想： 同学们能否对网络营销定义进行分析，选择出定义中的关键词呢？ 7 知识加油站 内容 电子商务 网络营销 关联 电子商务与网络营销是密切相关的，网络营销是电子商务的重要组成部分。 不同 研究范围 电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节 网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动 关注点 电子商务的重点是实现了电子化交易 网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广及交易后的二次推广 应用阶段和层次 电子商务可以看作是网络营销的高级阶段 企业在开展电子商务前可以开展不同层次的网络营销活动 电子商务与网络营销关系表 8 试一试： 请同学们根据对电子商务与网络营销关系的理解，选择正确的选项，并将选项编号填入图1-1中的空白框内。 ①信息收集 ②促进销售 ③信息传递 ④活动宣传及推广 ⑤客户关系维护 ⑥二次推广 ⑦粉丝互动 ⑧客户服务 9 第二步：辨别营销形式，明晰网络营销特点。 活动实施： 网络营销与传统营销相比有哪些独特之处呢？带着这个问题我们继续探究。 图1-2至图1-6所呈现的是大家常见的营销形式，请判断哪些是网络营销形式，哪些是传统营销形式，并请同学们议一议它们的区别。 10 图1-2报刊杂志广告 图1-3微博营销 图1-4 QQ空间营销 图1-5 超市卖场促销 图1-6 电话营销 11 议一议： 请同学们议一议传统营销与网络营销有什么不同之处，然后将表1-2中将所列举项目的编号对应填入传统营销与网络营销后的_________中。（表1-2内容详见教材） 属于传统营销的内容是______________________________________________________   属于网络营销的内容是______________________________________________________   请同学们说出至少三种以上的网络营销的特点： ____________________________________________________________________________ 12 知识链接 1.传播媒介 传播媒介，也可称为传播渠道、信道、传播工具等，它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，是传播内容的载体。 2.营销渠道 营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。 13 第三步：通过网络搜索，找出网络营销形式 活动实施： 图1-7 投放网络广告 图1-8 百度搜索引擎营销 常见的网络营销形式： 14