2.3宏观营销环境(课件）-《市场营销知识》同步教学（东北财经大学出版社）

项目二 市场营销环境 任务1 市场营销环境概述 任务2 微观营销环境 任务3 宏观营销环境 任务3 宏观营销环境 项目二 市场营销环境 任务导入 1、试分析当下快递业所处的宏观环境，谈谈此时的宏观环境给快递业的发展带来了哪些影响。 2、试从宏观环境变化的角度分析快递业未来的发展机会与挑战。 任务3：宏观营销环境 快递包装 进入绿色时代 思考： 3 一、人口环境 人口是构成市场的主要因素。人口的数量、人口的年龄结构、性别结构和家庭结构、地理分布等都会对市场需求格局产生深远的影响。所以，任何企业都必须重视对人口环境的研究。 任务3 宏观营销环境 市场=人口+购买力+购买欲望 （一）人口的数量 （二）人口的结构 （三）人口的地理分布 一、人口环境 任务3 宏观营销环境 一、人口环境 （一）人口的数量 每年的7.11日为世界人口日，6.11中国人口日 唤起人们对人口问题的高度关注 任务3 宏观营销环境 每一个人都是一个消费者，全社会有多少人口，消费者市场就有多少购买者，人口与市场容量成正比。 （二）人口的结构 1、人口性别结构 男性市场 女性市场 2、人口年龄结构 儿童市场（大有可为） 青少年市场 老年人市场（潜力巨大） 中年人市场 3、人口家庭结构 家庭数量 家庭人口 家居环境 家庭生命周期 任务3 宏观营销环境 年龄结构： 市场 消费需求 备注 儿童市场 儿童玩具、儿童服装、儿童书籍、儿童食品、儿童教育产品等一系列儿童用品。 二胎、三胎政策的放开，持续推动了儿童市场；人口老龄化的趋势使得老年市场大幅增长。 青年市场 住房、交通、体育健身、美容、教育提升等产品。 老年市场 保健用品、营养食品、健康和医疗服务、老年公寓、老年服装等。 任务3 宏观营销环境 家庭结构： 家庭数量 家庭人口 家庭生命周期 对家庭用品的消费具有直接影响。 任务3 宏观营销环境 一、人口环境 （三）人口的地理分布 农村和城市、南方和北方、热带和寒带、山区和平原等不同地理环境的人，不仅在消费需求方面有显著差异，在消费习惯和购买行为方面也存在着差异。 人口地理分布呈现出的特点： 1、农村人口流向城市或工矿区务工经商； 2、内地人口迁往沿海经济开放区经商办企业； 3、沿海地区人口流入内地开发第三产业和农业； 4、经商、学习、观光、旅游等活动促使人口的流动加速。 人口的流动，一方面增加了流入地区的商品需求量，改变了消费结构，给企业市场营销带来了机会；另一方面使某些行业的市场竞争加剧。 任务3 宏观营销环境 二、经济环境 经济环境是指企业进行市场营销时所面临的外部社会经济条件。一个国家的社会经济运行状况及其发展变化趋势将直接或间接地对企业的市场营销活动产生影响 任务3 宏观营销环境 市场=人口+购买力+购买欲望 （一）消费者的收入 （二）消费者的支出 （三）消费者的储蓄和信贷 二、经济环境 任务3 宏观营销环境 二、经济环境 （一）消费者的收入水平及其变化 消费者收入：消费者个人从各种来源所得 到的全部收入。主要包括：工资、奖金、福利、 租金、股红、退休金补贴、利息、馈赠等。 可分为：国民收入、个人收入、个人可支配的收入、个人可任意支配收入。 消费者的收入水平会直接影响市场容量和消费者的支出模式，从而决定社会购买力水平。 任务3 宏观营销环境 二、经济环境 （一）消费者的收入水平 1、消费者收入：消费者个人从各种来源所得到的全部收入 。 2、个人可支配的收入：在个人收入中扣除税款（如所得税等）和非税性负担（如工会会费等）后所剩下的余额。 3、个人可随意支配的收入：在可支配的收入中减去消费者用于购买生活必需品（如衣、食、住等费用）的支出和固定支出（如保险费、购买劳务的分期付款等）后的余额部分。 任务3 宏观营销环境 二、经济环境 （二）消费者的支出模式和消费结构 随着社会经济的发展，人