10.3 网络广告策划过程 (课件）-《网络营销》同步教学（武汉大学出版社）

第10章　网络广告 目录 1 网络广告概述 2 网络广告分类及其表现形式 3 网络广告策划过程 4 网络广告计费方式 目录 5 网络广告效果的评估 6 网络广告促销 7 网络广告发展趋势 10.3 网络广告策划过程 10.3.1确定网络广告的目标 10.3.2确定网络广告的目标群体 10.3.3进行网络广告创意及策略选择 　　广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。 10.3.3进行网络广告创意及策略选择 10.3 网络广告策划过程 10.3.1确定网络广告的目标 10.3.2确定网络广告的目标群体 10.3.3进行网络广告创意及策略选择 　　确定网络广告的目标群体：简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。 10.3.3进行网络广告创意及策略选择 10.3 网络广告策划过程 10.3.1确定网络广告的目标 10.3.2确定网络广告的目标群体 10.3.3进行网络广告创意及策略选择 　　要有明确有力的标题 　　简洁的广告信息 　　发展互动性 　　合理安排网络广告发布的时间因素 　　正确确定网络广告费用预算 　　设计好网络广告的测试方案 10.3.3进行网络广告创意及策略选择 10.3 网络广告策划过程 10.3.1确定网络广告的目标 10.3.2确定网络广告的目标群体 10.3.3进行网络广告创意及策略选择 主页形式 　　网络内容服务商（ICP）发展互动性 　　专类销售网正确确定网络广告费用预算 　　企业名录 10.3.3进行网络广告创意及策略选择 10.3 网络广告策划过程 10.3.1确定网络广告的目标 10.3.2确定网络广告的目标群体 10.3.3进行网络广告创意及策略选择 　　免费的E-mail服务 　　黄页形式 　　网络报纸或网络杂志 　　新闻组 10.3.3进行网络广告创意及策略选择 10.4 网络广告计费方式 10.4.1按照展示计费 10.4.2按照行动 计费 10.4.3按照销售 计费 　　CPM广告（Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。每千人成本网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。 10.4 网络广告计费方式 10.4.1按照展示计费 10.4.2按照行动 计费 10.4.3按照销售 计费 10.4 网络广告计费方式 10.4.1按照展示计费 10.4.2按照行动 计费 10.4.3按照销售 计费 　　CPC广告 (Cost-per-click)： 每次点击的费用。 　　PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式 　　CPA广告(Cost-per-Action) ：每次行动的费用 10.4 网络广告计费方式 10.4.1按照展示计费 10.4.2按照行动 计费 10.4.3按照销售 计费 　　CPL广告(Cost for Per Lead)：按注册成功支付佣金 　　CPR（Cost Per Response）每回应成本以浏览者的每一个回应计费 　　PPL广告 （Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式 10.4 网络广告计费方式 10.4.1按照展示计费 10.4.2按照行动 计费 10.4.3按照销售 计费 　　CPO广告(Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式 　　CPS广告(Cost for Per Sale)：营销效果是指，销售额 10.4 网络广告计费方式 10.4.1按照展示计费 10.4.2按照行动 计费 10.4.3按照销售 计费 　　PPS广告（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 10.5网络广告效果的评估 10.5网络广告效果的评估 　　1.评估的基本内容 　　2.评估所需数据的获取 　　3.选择网络广告监测机构的基本标准 10.6网络广告促销 10.6.1网络广告促销策划 10.6.2网络广告服务商的选择 　　1.从网络营销的角度策划广告 　　2.网络广告的设计 10.6网络广告促销 10.6.1网络广告促销策划 10.6.2网络广告服务商的选择 　　1.服务商提供的信息服务种类和用户服务支持 　　2.服务商的设备条件和技术力量配备