8.1许可电子邮件营销概述 (课件）-《网络营销》同步教学（武汉大学出版社）

第8章　许可电子邮件营销 目录 1 许可电子邮件营销概述 2 email营销 3 许可email营销技术 8.1许可电子邮件营销概述 8.1.1许可电子邮件营销的起源 8.1.2许可电子邮件营销的概念 8.1.3许可电子邮件与垃圾邮件的区别 　　最早的Email营销也来源于垃圾邮件。电子邮件并非专为营销而产生，但由于电子邮件成为大众的信息传播工具时，其营销价值也就逐渐体现出来。 　　Email营销的起源还得追溯到1994年4月12日，坎特和西格尔夫妇把一封 8.1.4邮件列表 8.1许可电子邮件营销概述 8.1.1许可电子邮件营销的起源 8.1.2许可电子邮件营销的概念 8.1.3许可电子邮件与垃圾邮件的区别 “绿卡抽奖”的广告信发到他们可以发现的新闻组，这在当时引起了轩然大波，他们的“邮件炸弹”使很多服务商的服务出于瘫痪状态。后来者两位律师在某些方面1996年还合作编写了一本书----《网络赚钱术》，书中介绍了他们的这次辉煌经历： 8.1.4邮件列表 8.1许可电子邮件营销概述 8.1.1许可电子邮件营销的起源 8.1.2许可电子邮件营销的概念 8.1.3许可电子邮件与垃圾邮件的区别 通过互联网发布广告信息，只花了不到20美元的上网通信费用就吸引来了25000个客户，赚了10万美元。他们认为，通过互联网进行Email营销是前所未有的几乎无需任何成本的营销方式。然而现在看来，这种以未经用户许而“滥发”邮件的行为并不能算是真正的Email营销。 8.1.4邮件列表 8.1许可电子邮件营销概述 8.1.1许可电子邮件营销的起源 8.1.2许可电子邮件营销的概念 8.1.3许可电子邮件与垃圾邮件的区别 　　Email营销有三个基本因素：基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。 8.1.4邮件列表 8.1许可电子邮件营销概述 8.1.1许可电子邮件营销的起源 8.1.2许可电子邮件营销的概念 8.1.3许可电子邮件与垃圾邮件的区别 　　垃圾邮件会顽固的，持续的，以一种流氓式的，让人厌恶的方式发送到你的电子邮箱，这些垃圾信息对你而言没有任何用处，而你却无法拒绝它们。 8.1.4邮件列表 8.1许可电子邮件营销概述 8.1.1许可电子邮件营销的起源 8.1.2许可电子邮件营销的概念 8.1.3许可电子邮件与垃圾邮件的区别 　　而对于许可邮件来说，你则可以从周期性的邮件中获得你需要的，有价值的信息和资源，如果你认为邮件内容对你没有什么帮助，你则可以随时自由的拒绝来自于发送方的邮件。 8.1.4邮件列表 8.1许可电子邮件营销概述 8.1.1许可电子邮件营销的起源 8.1.2许可电子邮件营销的概念 8.1.3许可电子邮件与垃圾邮件的区别 　　许可电子邮件营销必须具备下面的几个条件： 　　1、邮件发送方在发送电子邮件之前必须经过接收方的同意，也就说只能发送opt-in email； 8.1.4邮件列表 8.1许可电子邮件营销概述 8.1.1许可电子邮件营销的起源 8.1.2许可电子邮件营销的概念 8.1.3许可电子邮件与垃圾邮件的区别 　　2、营销邮件列表中的E-mail联系人既邮件接收方可以随时自由加入和自由退出邮件列表； 　　3、保障邮件列表中的E-mail联系人的信息私有化，不能以任何方式共享或出售私人信息给第三方； 8.1.4邮件列表 8.1许可电子邮件营销概述 8.1.1许可电子邮件营销的起源 8.1.2许可电子邮件营销的概念 8.1.3许可电子邮件与垃圾邮件的区别 　　4、发送方应尊重接收方的意愿，周期性的传递有价值的信息和资源，不发送与主题无关的信息、内容、广告。 8.1.4邮件列表 8.1许可电子邮件营销概述 8.1.1许可电子邮件营销的起源 8.1.2许可电子邮件营销的概念 8.1.3许可电子邮件与垃圾邮件的区别 邮件列表有两种基本形式： 　　公告型（邮件列表） 　　讨论型（讨论组） 8.1.4邮件列表 $$