7.3 视频营销策略 (课件）-《网络营销》同步教学（武汉大学出版社）

第7章　视频营销 目录 1 视频营销概述 2 视频制作 3 视频营销策略 4 视频营销案例 7.3 视频营销策略 7.3.1网络视频营销模式 7.3.2视频营销流程 7.3.3视频营销技巧 　　在市场中，企业如何识别目标客户，如何让消费者找到自己，这些对企业来讲至关重要。在传统环境下，大企业可采用大规模投放广告的方法，从而达到一定覆盖率，总会将营销信息传递到目标客户。但这种做法耗费财力，且效率越来越低。 7.3.4视频营销的发展趋势 7.3 视频营销策略 7.3.1网络视频营销模式 7.3.2视频营销流程 7.3.3视频营销技巧 　　对没有这种财力的中小企业来说，只能通过传统的推销员跑市场或逐户推销的方法，效率低，成本高。相比之下，搜索引擎营销更主动，企业信息被搜索引擎收录后，就有可能被用户发现，增加用户了解企业产品信息的机会。 7.3.4视频营销的发展趋势 7.3 视频营销策略 7.3.1网络视频营销模式 7.3.2视频营销流程 7.3.3视频营销技巧 　　而通过一定的方法手段使得企业在搜索引擎的排名结果里考前，就更能增加企业网站被浏览的机会，从而直接为企业增加销售，这些方法手段就是搜索引擎营销（SEM，Search Engine Marketing）。 7.3.4视频营销的发展趋势 7.3 视频营销策略 7.3.1网络视频营销模式 7.3.2视频营销流程 7.3.3视频营销技巧 1.视频贴片广告 　　贴片广告指的是在视频片头片尾或插片播放的广告，以及背景广告等等。贴片广告可以算是电视广告的延伸。网友鼠标轻点就能快进快退，且可以轻松进行复制粘贴操作。 7.3.4视频营销的发展趋势 7.3 视频营销策略 7.3.1网络视频营销模式 7.3.2视频营销流程 7.3.3视频营销技巧 2.视频病毒营销 　　好的视频广告进行无成本的互联网广泛传播，视频内容本身要求十分诱人，消费者不但不反感，反倒免费愿意为它“打工”——将它传递给周围的朋友。 7.3.4视频营销的发展趋势 7.3 视频营销策略 7.3.1网络视频营销模式 7.3.2视频营销流程 7.3.3视频营销技巧 　　一个成功的病毒网络视频广告包含：品牌信息元素和病毒性元素。 　　娱乐病毒 　　猎奇病毒 　　暴力和恐怖病毒 　　热点病毒 7.3.4视频营销的发展趋势 7.3 视频营销策略 7.3.1网络视频营销模式 7.3.2视频营销流程 7.3.3视频营销技巧 7.3.4视频营销的发展趋势 7.3 视频营销策略 7.3.1网络视频营销模式 7.3.2视频营销流程 7.3.3视频营销技巧 3.用户原创内容( UGC ) 　　UGC全称为User Generated Content（用户原创内容)也就是用户生成内容的意思 7.3.4视频营销的发展趋势 7.3 视频营销策略 7.3.1网络视频营销模式 7.3.2视频营销流程 7.3.3视频营销技巧 　1.设定目标 　2.为什么人们会喜欢我的视频 　3.简单的拍摄技巧以及剪辑知识 　4.修改你的视频　 7.3.4视频营销的发展趋势 7.3 视频营销策略 7.3.1网络视频营销模式 7.3.2视频营销流程 7.3.3视频营销技巧 1.视频营销推广技巧 　　内容为本，最大化视频传播卖点：视频营销的关键在于“内容”，视频的内容决定了其传播的广度。 　　发布力争上频道首页：在视频类网站，比如优酷、土豆等都分了多个频道，企业视频可以根据自己内容选择频道发布， 7.3.4视频营销的发展趋势 7.3 视频营销策略 7.3.1网络视频营销模式 7.3.2视频营销流程 7.3.3视频营销技巧 力争上频道首页，如果能上大首页则更好，能让更多网民看到。 　　增强视频互动性，提升参与度：网民的创造性是无穷的，与其等待网民被动接收视频信息，不如让网民主动参与到传播的过程中。 7.3.4视频营销的发展趋势 7.3 视频营销策略 7.3.1网络视频营销模式 7.3.2视频营销流程 7.3.3视频营销技巧 2.视频营销推广技巧 　　内容为本，最大化视频传播卖点：视频营销的关键在于“内容”，视频的内容决定了其传播的广度。 　　发布力争上频道首页：在视频类网站，比如优酷、土豆等都分了多个频道，企业 7.3.4视频营销的发展趋势 7.3 视频营销策略 7.3.1网络视频营销模式 7.3.2视频营销流程 7.3.3视频营销技巧 视频可以根据自己内容选择频道发布，力争上频道首页，如果能上大首页则更好，能让更多网民看到。 　　增强视频互动性，提升参与度：网民的创造性是无穷的，与其等待网民被动接收视频信息，不如让网民主动参与