7.1视频营销概述(课件）-《网络营销》同步教学（武汉大学出版社）

第7章　视频营销 目录 1 视频营销概述 2 视频制作 3 视频营销策略 4 视频营销案例 7.1视频营销概述 7.1.1 视频营销的内涵 7.1.2网络视频营销的价值 7.1.3视频营销的优势 　　视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。 7.1视频营销概述 7.1.1 视频营销的内涵 7.1.2网络视频营销的价值 7.1.3视频营销的优势 　　视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。 7.1视频营销概述 7.1.1 视频营销的内涵 7.1.2网络视频营销的价值 7.1.3视频营销的优势 7.1视频营销概述 7.1.1 视频营销的内涵 7.1.2网络视频营销的价值 7.1.3视频营销的优势 1.快速增长的用户规模 7.1视频营销概述 7.1.1 视频营销的内涵 7.1.2网络视频营销的价值 7.1.3视频营销的优势 2.用户忠诚度较高 　　根据CNNIC统计，网络视频用户中每天都观看视频的用户占到了47.9%，用户对网络视频服务的依赖度较高。同时，有16.4%的网络视频用户把网络视频当作视频消费的唯一渠道，这个群体属于其他视频渠道无法覆盖的用户，具有独特的价值。 7.1视频营销概述 7.1.1 视频营销的内涵 7.1.2网络视频营销的价值 7.1.3视频营销的优势 　　3.对传统电视媒体用户的有力争夺 　　4.版权市场的规范化、秩序化 　　5.网络视频服务能力不断提升 　　6.用户对网络视频广告接受度较高 7.1视频营销概述 7.1.1 视频营销的内涵 7.1.2网络视频营销的价值 7.1.3视频营销的优势 　　1.成本低廉 　　2.目标精准 　　3.互动＋主动 　　4.传播神速 　　5.效果可测 7.2 视频制作 7.2.1视频制作软件 7.2.2视频制作关键因素 7.2.3企业宣传片的制作 　　视频制作是网络视频营销的前提，一个好的视频对于营销效果影响会特别的大。企业在营销过程中，尤其是随着网络视频营销的发展，需要制作各种各样的视频，如：企业宣传片、产品宣传片、产品推广片、微电影、企业培训片等，用这些视频 7.2.4微电影的制作 7.2 视频制作 7.2.1视频制作软件 7.2.2视频制作关键因素 7.2.3企业宣传片的制作 短片来实现企业宣传、产品推广、销售培训等。可见营销视频的作用非常大，这也就是为什么说“网络营销内容为王”的原因所在。 7.2.4微电影的制作 7.2 视频制作 7.2.1视频制作软件 7.2.2视频制作关键因素 7.2.3企业宣传片的制作 　　1.数码大师 　　2. Adobe旗下非编产品 　　After Effects 　　Adobe Premiere 　　3.会声会影 　　4.编辑星 　　5.狸窝照片制作视频软件 7.2.4微电影的制作 7.2 视频制作 7.2.1视频制作软件 7.2.2视频制作关键因素 7.2.3企业宣传片的制作 　　1.策划和创意：定位宣传点，设计短片结构，创意表现方式 　　2.文案制作：精准、简练、明确地表达内容； 　　3.多媒体制作：好的短片能够综合、恰当地运用视频、动画等多种媒体形式； 7.2.4微电影的制作 7.2 视频制作 7.2.1视频制作软件 7.2.2视频制作关键因素 7.2.3企业宣传片的制作 　　4.专业的拍摄：视频短片代表着企业形象和产品品质，只有专业的团队才能制作出专业的作品； 　　5.精良的后期制作：专业编导、非线编辑、流媒体制作才能制作出适合各种媒体传播的短片； 7.2.4微电影的制作 7.2 视频制作 7.2.1视频制作软件 7.2.2视频制作关键因素 7.2.3企业宣传片的制作 　　6.教学设计：制作培训短片不仅需要上述能力，更需要专业的教学设计能力。 7.2.4微电影的制作 7.2 视频制作 7.2.1视频制作软件 7.2.2视频制作关键因素 7.2.3企业宣传片的制作 宣传片拍摄内容： 　　企业风貌：涉及厂区、办公区、展厅拍摄 　　领导访谈：企业战略、企业责任、企业价值观、企业文化、经营理念等。 　　员工访谈：对企业、对产品、对岗位的态度。 7.2.4微电影的制作 7.2 视频制作 7.2.1视频制作软件 7.2.2视频制作关键因素 7.2.3企业宣传片的制作 　　典型产品：企业杰出产品作品的拍摄及创作