5.3 搜索引擎优化 (课件）-《网络营销》同步教学（武汉大学出版社）

第5章　搜索引擎营销 目录 1 搜索引擎概述 2 搜素引擎营销原理 3 搜索引擎优化 4 付费竞价推广 5.3 搜索引擎优化 5.3.1搜索引擎优化的前期准备 5.3.2网站建设 优化 　　搜索引擎优化（Search engine optimization，简称SEO），指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。 5.3 搜索引擎优化 5.3.1搜索引擎优化的前期准备 5.3.2网站建设 优化 　　SEO自从1997年左右出现以来，逐渐分化成两类SEO行为：一类被称为“白帽SEO”，这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。搜索引擎鼓励和支持“白帽SEO”。 5.3 搜索引擎优化 5.3.1搜索引擎优化的前期准备 5.3.2网站建设 优化 　　另一类被称为“黑帽SEO”，这类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害用户体验为代价的，所以，面对后一种SEO行为，搜索引擎会通过一些策略进行遏制。 5.3 搜索引擎优化 5.3.1搜索引擎优化的前期准备 5.3.2网站建设 优化 1.收录方面的优化 　（1）良好的机器读取性能 　（2）网站结构优化 　（3）网页链接（URL）的优化 　（4）利用站长工具来优化网站 　（5）改版/换域名的注意事项 5.3 搜索引擎优化 5.3.1搜索引擎优化的前期准备 5.3.2网站建设 优化 2.排序方面的优化 （1）涵盖网页上主要内容的标题 （2）良好的内容建设 　　产品（服务）信息 　　企业新闻 　　售后服务 5.3 搜索引擎优化 5.3.1搜索引擎优化的前期准备 5.3.2网站建设 优化 　　及时更新 　　技术方面 （3）赢得用户对网站的推荐 5.3 搜索引擎优化 5.3.1搜索引擎优化的前期准备 5.3.2网站建设 优化 3.展现方面的优化 　（1）能够吸引人的标题 　（2）善于利用HTML语言中的Meta description标签 5.4 付费竞价推广 5.4.1 SEO与付费竞价推广的关系 5.4.2竞价推广的一般步骤 5.4.3关键词选择 　　SEO是一种很好的企业网站推广方式，性价比高，效果也不错。然而，企业网站通过SEO获取比较好的排名结果并不是一件容易的事，一是缺乏专业的人才，二是有专业人才的帮助，某些关键词的网站排名也不一定能够在结果页的首页。 5.4 付费竞价推广 5.4.1 SEO与付费竞价推广的关系 5.4.2竞价推广的一般步骤 5.4.3关键词选择 　　在这种情况下对于那些希望很快能在搜索引擎结果中占据好位置的企业来说，使用付费竞价推广是一个现实的选择。在付费竞价推广中，企业通过支付费用的方式来获取好的排名结果，在一定情况下，花费越多排名越高。 5.4 付费竞价推广 5.4.1 SEO与付费竞价推广的关系 5.4.2竞价推广的一般步骤 5.4.3关键词选择 　　SEO和付费竞价推广的目标是一样的，就是在搜索引擎结果页中获取更好的排名。 　　1.在操作SEO时，因为技术和资源等方面的限制，我们不可能无限选择关键词，只能挑选主要的关键词进行优化。 5.4 付费竞价推广 5.4.1 SEO与付费竞价推广的关系 5.4.2竞价推广的一般步骤 5.4.3关键词选择 　　而在做竞价排名时，不需要考虑关键词数量的问题，只要是与产品有关的词，可以全部选择，因为竞价排名的特点是不点击不要钱。 5.4 付费竞价推广 5.4.1 SEO与付费竞价推广的关系 5.4.2竞价推广的一般步骤 5.4.3关键词选择 　　2. 在操作SEO时，还要考虑竞争的问题。对于一些竞争激烈的词，是很难优化的；而对于这样的词，我们就可以考虑用竞价排名的方式去获取排名。 5.4 付费竞价推广 5.4.1 SEO与付费竞价推广的关系 5.4.2竞价推广的一般步骤 5.4.3关键词选择 　　1.竞价推广目标确立 　　2.在搜索引擎上建立推广账户 搜索推广 厨师培训 面点培训 厨师培训名词 厨师培训地域词 关键词 创意 推广计划 推广单元 推广账户 5.4 付费竞价推广 5.4.1 SEO与付费竞价推广的关系 5.4.2竞价推广的一般步骤 5.4.3关键词选择 　　3.设定推广地域推广时间及每日预算 　　4.提请搜索引擎审核 　　5.进行推广和推广后的优化工作 5.4 付费竞价推广 5.4.1 SEO与付费竞价推广的关系 5.4.2竞价推广的