5.1 搜索引擎概述(课件）-《网络营销》同步教学（武汉大学出版社）

第5章　搜索引擎营销 目录 1 搜索引擎概述 2 搜素引擎营销原理 3 搜索引擎优化 4 付费竞价推广 5.1 搜索引擎概述 5.1.1 搜索引擎的 概念 5.1.2搜索引擎的发展历程 5.1.3搜索引擎的 分类 　　面对互联网海量的信息，人们获取的时候总要有所选择，通过搜索引擎来获取自己需要的信息成为种必须和必要的选择 。 5.1.4搜索引擎的 工作原理 5.1 搜索引擎概述 5.1.1 搜索引擎的 概念 5.1.2搜索引擎的发展历程 5.1.3搜索引擎的 分类 　　搜索引擎用户规模使用率在80%左右，2015年6月，我国搜索引擎用户规模达 5.36亿。搜索引擎营销在网络营销中占有重要地位。 5.1.4搜索引擎的 工作原理 5.1 搜索引擎概述 5.1.1 搜索引擎的 概念 5.1.2搜索引擎的发展历程 5.1.3搜索引擎的 分类 用户获得网站网址的途径（美国） 5.1.4搜索引擎的 工作原理 5.1 搜索引擎概述 5.1.1 搜索引擎的 概念 5.1.2搜索引擎的发展历程 5.1.3搜索引擎的 分类 用户获取网络信息的常用方法（中国） 5.1.4搜索引擎的 工作原理 5.1 搜索引擎概述 5.1.1 搜索引擎的 概念 5.1.2搜索引擎的发展历程 5.1.3搜索引擎的 分类 　　搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜索信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 5.1.4搜索引擎的 工作原理 5.1 搜索引擎概述 5.1.1 搜索引擎的 概念 5.1.2搜索引擎的发展历程 5.1.3搜索引擎的 分类 　　1990年，加拿大麦吉尔大学（University of McGill）计算机学院的师生开发出Archie。 　　1993年Matthew Gray开发了 World Wide Web Wanderer，这是第一个利用HTML网页之间的链接关系来检测万维网规模的“机器人（Robot）”程序。 5.1.4搜索引擎的 工作原理 5.1 搜索引擎概述 5.1.1 搜索引擎的 概念 5.1.2搜索引擎的发展历程 5.1.3搜索引擎的 分类 　　从1993年开始，各种搜索引擎不断诞生，有些中途夭折，也有一些发展成为全球著名的搜索引擎，至今仍然在搜索引擎领域发挥着重要作用，如我们熟知的Yahoo、Lycos、Google等。 5.1.4搜索引擎的 工作原理 5.1 搜索引擎概述 5.1.1 搜索引擎的 概念 5.1.2搜索引擎的发展历程 5.1.3搜索引擎的 分类 　　1.全文搜索引擎 　　2.目录索引类搜索引擎 　　3.元搜索引擎 5.1.4搜索引擎的 工作原理 5.1 搜索引擎概述 5.1.1 搜索引擎的 概念 5.1.2搜索引擎的发展历程 5.1.3搜索引擎的 分类 1.全文搜索引擎 　　全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，它是通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库中检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此它们是真正的搜索引擎。 5.1.4搜索引擎的 工作原理 5.1 搜索引擎概述 5.1.1 搜索引擎的 概念 5.1.2搜索引擎的发展历程 5.1.3搜索引擎的 分类 2.目录索引类搜索引擎 　　目录索引虽然有搜索功能。但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。 5.1.4搜索引擎的 工作原理 5.1 搜索引擎概述 5.1.1 搜索引擎的 概念 5.1.2搜索引擎的发展历程 5.1.3搜索引擎的 分类 3.元搜索引擎 　　元搜索引擎（META Search Engine）是在接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。 5.1.4搜索引擎的 工作原理 $$