第4章 　《网店付费直通车推广》教案

课时内容 网店付费直通车推广 授课年级 电商二年级 课时 20 技能目标 熟知直通车的概念； 掌握开通直通车的操作步骤； 掌握直通车的素材准备方法； 掌握直通车操作流程。 掌握直通车推广优化方法 教学重点 直通车的概念 直通车的操作步骤 直通车的素材准备方法 常用术语及名词解释 教学难点 直通车操作流程 直通车推广优化方法 教学方法 项目教学法和任务驱动式教学法 教学内容 本章导读 流量精细化操作的时代来临，整体结构也在发生变化。个性化搜索越来越难控制。付费流量在店铺运营中的作用越来越重要，投入产出比出现负数的情况层出不穷。直通车付费推广工具作为商家最常用、最快出效果的工具越来越受到商家的重视。本章将全面、系统地针对直通车运作做出详情讲解。卖家的直通车用得好，就可以打造出爆款商品。 4.1 直通车概述 4.1.1 直通车定义 4.1.2 直通车的原理 1.投放原理 2.扣费原理 4.1.3 直通车展示位 4.1.4 直通车的优势 4.2 开通直通车的具体操作步骤 4.3 素材准备 4.3.1 推广主体 4.3.2 关键词 4.3.3 创意图片 4.4 直通车操作流程 4.4.1 推广创建 4.4.2 宝贝推广 1.选择宝贝 2.推广设置 3.完成推广 4.4.3 店铺推广 1.选择页面 2.设置关键词 3.编辑创意 4.4.4 投放设置 1.设置日限额 2.设置投放平台 3.设置投放时间 4.设置投放地域 4.5 直通车数据分析及推广优化 4.5.1 关键词简介 1.关键词展现形式 2.关键词展现原理 3.关键词扣费原则 4.5.2 关键词解析 1.如何找词 2.关键词筛选 3.关键词出价 4.报表分析 5.关键词调整 4.5.3 直通车选款 1.主观选款 2.客观数据选款 4.5.4 直通车测款 1.测款定义 2.测款目的 3.测款思路 4.测款指标 5.测款步驟 4.5.5 直通车定款 1.定款数据指标 2.定款步骤 4.5.6 常用术语及名词解释 1.新客户获取成本 2.ROI（投入产出比） 3.店铺流量价值 4.客单价 5.展现量 6.点击量 4.5.7 质量得分优化 1.相关性 2.买家体验 3.创意质量 4.5.8 点击率优化 1.核心因素 2.保障因素 3.附加因素 小结 1、 直通车的概念 2、 直通车的操作步骤 3、 直通车推广优化方法 课后习题 （1）根据你的了解，说说你对直通车的认识。 （2）简述直通车的操作步骤。 （3）简述推广优化方法。 学科网（北京）股份有限公司 $$