第3章 　《网店免费SEO推广》教案

课题 网店免费 SEO 推广 授课年级 电商二年级 课时 20 教学目标 熟知网店SEO搜索营销知识及淘宝和天猫搜索机制； 掌握SEO搜索营销基础优化； 掌握SEO搜索营销关键词及标题组合优化； 掌握SEO搜索营销产品上架后的优化。 教学重点 SEO的基础知识 淘宝SEO的概念 关键词搜索机制 淘宝和天狼搜索的展现机制 SEO搜索营销基础优化 SEO搜索营销关键词及标题组合 教学难点 SEO搜索高效筛选关键词 SEO搜索组合标题 产品上架后的优化 教学方法 项目教学法和任务驱动式教学法 教学内容 本章导读 在电子商务时代如何赚钱？流量是基础！店铺流量相当于实体店的人流量，没有流量就不可能有成交。事实上，淘宝、天猫、微店的流量引入与优化都有一套成体系的方法，许多卖家之所以无法突破流量和成交的关口，就是因为不懂网店SEO营销与推广的技能，花了很多广告费而成交量起不来。本章我们就来专攻淘宝、天猫及微店的SEO搜索优化，帮助卖家找到最合适的引流方法，让自己的店铺能实实在在地赚到钱。 3.1 SEO搜索营销基础解析 3.1.1　SEO的基础知识 1.SEO的概念及优化要点 （1）SEO的运用范畴。 （2） SEO优化总思路 （3） 搜索优化为什么要这样做 2. 淘宝SEO的概念及优化要点 （1） 淘宝SEO的概念 （2） 淘宝SEO的三大相关性 3. 淘宝系统机制如何影响了SEO （1） 在淘宝站内，商品发布之初就需要遵守平台规则，按照规定将商品放在合适的类目下，并且按照规定编写商品标题、处理商品首图。在发布阶段不遵守规则的商家，轻则影响平台对商品的流量分配，重则将迫使商品下架不得销售。 （2） 当商品成功上架后，什么时候排在什么位置向用户展现也是系统设定的。因此，卖家需要了解系统的时间分配原则，从上架时间上优化商品流量。 （3） 淘宝系统为了实现人性化搜索，又将用户的搜索结果分为不同的排序方式，如综合排序、人气排序、销量排序、信用排序、价格排序。这些排序会直接影响到商品的实时展现排名。那么怎样通过这些排序机制，让商品在不同排序模式下都能获得最好的排名，是卖家需要重点思考的地方，同时也是本书的核心内容。 （4） 为了提高卖家的服务质量且增加用户满意度，淘宝系统还设定了一定的奖惩机制来促进卖家的积极性，即越优秀的店铺，其店内的商品就越有机会获得好的展现；越优秀的商品，就越有机会获得好的排名。 （5） 橱窗推荐是淘宝系统对店铺内部分商品进行流量扶持的重要方法，即系统会对店铺放入橱窗中的商品进行推荐，从而增加展现量。因此，如果卖家们了解了橱窗推荐的机制，就能合理地选择放入橱窗的商品，从而实现店铺商品流量的合理分配。 4. 网店商品类目和SKU的概念 （1） 商品类目的概念 （2） 商品SKU的概念 5. 认识淘宝的标签 （1） 淘宝标签在哪里？ （2）哪种卖家才能给商品打标？ （3）打标签的规范。 卖家给商品打标签不能随意组合字词，需要遵守一定的规范。 （4）如何利用标签获得好的展现？ （5）标签费用问题 3.1.2 淘宝和天猫的搜索机制 1.关键词搜索机制 （1）淘宝关键词搜索机制。 （2）天猫关键词搜索机制。 （3）如何应用淘宝和天猫关键词搜索机制 2.类目搜索机制 （1）淘宝和天猫类目搜索机制。 （2）如何应用淘宝和天猫类目搜索机制 3.店铺搜索机制 （1）淘宝和天猫店铺搜索机制。 （2）如何应用淘宝和天猫店铺的搜索机制 3.1.3 淘宝和天狼搜索的展现机制 1.综合排序展示 2.销量排序展示 3.价格排序展示 3.2 SEO搜索营销的第一步——做好基础优化 3.2.1 主图优化 1.优秀主图的评判标准 （1）协调性高 （2）信息传达效率高 （3）能鹤立鸡群 （4）能有效突出卖点 2.高协调性主图的设计方法 （1）搭配出协调色的“公式” （2）设计出协调构图的“套路” （3）让文字与产品协调的“秘诀”。 3.实用型商品主图卖点挖掘与描述 （1）找出商品卖点的三大“宝地”。 （2）实用型商品的卖点描述技巧 4.以美观为主的商品卖点挖掘 3.2.2 产品上下架时间优化 1.理性地判断店铺竞争力 （1）分析店铺竞争力的目的 （2）利用“大卖家”数据分析竞争力 （3）利用“高质商品数”数据分析竞争度 2.找准竞争较小的时段 3.找准流量较大的时段 4.精细化避开竞争对手 3.3 SEO搜索营销的第二步——标题关键词及标题组合 3.3.1 建立关键词词库——找词渠道 3.3.2 高效筛选关键词 3.3.3 组合标题 1.从规则上理解标题 2.从买家的搜索行为上理解标题 3.从买家阅读习惯的角度理解标题 3.3.4 如何组合标题 3.4