第3章 网店免费 SEO 推广

网店免费SEO 推广 第 3 章 1  熟知网店SEO搜索营销知识及淘宝和天猫搜索机制。  掌握SEO搜索营销基础优化。  掌握SEO搜索营销关键词及标题组合优化。 掌握SEO搜索营销产品上架后的优化 教学目标  SEO的基础知识  淘宝SEO的概念  关键词搜索机制  淘宝和天狼搜索的展现机制  SEO搜索营销基础优化  SEO搜索营销关键词及标题组合 教学重点  SEO搜索高效筛选关键词  SEO搜索组合标题  产品上架后的优化 教学难点 教学方法 项目教学法 任务驱动式教学法 目 录 contents 3.1 SEO搜索营销基础解析 3.2 SEO搜索营销的第一步——做好基础优化 3.3 SEO搜索营销的第二步——标题关键词及标题组合 3.4　SEO搜索营销的第三步——产品上架后的优化 5 1.SEO的概念及优化要点 SEO是由英文“Search Engine Optimization”缩写而来，中文意译为“搜索引擎优化”。从SEO的翻译来看便知道，它指的是通过调整网站的结构、内容、代码，以及进行站外推广等方法来优化网站的流量。目的在于满足网站的流量需求，同时引入精准用户，实现利润最大化。 3.1.1　SEO的基础知识 （1）SEO的运用范畴 既然SEO指的是搜索引擎优化，那么只要存在搜索的地方就会涉及SEO。在国内的网站平台中，最常见的SEO有搜索引擎SEO、购物网站SEO等。所以淘宝SEO包含于整个SEO大范围体系中。 3.1.1　SEO的基础知识 百度搜索引擎中搜索“英语培训”关键词 在淘宝网搜索关键词“短靴” （2）SEO优化总思路 ①内部优化。 这就相当于淘宝店铺中的内容优化。 ②外部优化。 其中“保持链接多样性”指的就是有多个外部链接能引入流量，如博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、问答、百科、社区、空间、微信、微博等相关信息网站的链接。这与淘宝设置外部链接的道理一致。而“外链组建”指的是定期添加外部链接，保证关键词排名。“链接交换”指的是与相关性较高的网站进行链接交换，以稳定关键词排名。这在网站搜索优化中也很常见，不少卖家都会与外部网站进行合作。 ③链接优化。 通过优化链接来优化搜索流量。在这个版块的内容中，网店卖家会发现更多与网店SEO相关的内容。 3.1.1　SEO的基础知识 （3）搜索优化为什么要这样做 通常情况下，用户会输入关键词进行内容搜索。那么就要去思考用户为什么要输入这个关键词，当用户搜索这个关键词时，自己能否获得流量。从而一步一步地进行关键词优化。 用户除了进行关键词搜索，还会点击链接，从而形成流量。那么就要去思考，什么样的链接才能被用户点击，这无异于网站首图的点击，数量众多的商品图片，哪一个才是用户的目标商品？当用户点击进入网站时，又是如何进行页面跳转的？ 3.1.1　SEO的基础知识 用户搜索行为大体分解 2.淘宝SEO的概念及优化要点 （1）淘宝SEO的概念 从狭义上看，淘宝SEO指的是淘宝店铺内部的搜索优化。因此，卖家会通过优化店铺商品标题、上下架时间、首图等方法来取得更好的排名。 在网店兴起之初，卖家们确实只需要关注淘宝店内的搜索优化就能理想地为商品引流。但是随着电商行业的兴起，卖家数量的增加，网店竞争日益激烈，光靠店铺内部的搜索优化引流已经不能满足卖家的流量需求了。于是卖家们将目光放到了网店之外。通过优化类目、参加淘宝活动，甚至通过站外引流等方法为店铺商品引流。因此，从广义上看，通过网店之外进行流量优化的方法也属于淘宝SEO范畴之类的事。 （2）淘宝SEO的三大相关性 首先是三大相关性，这是淘宝SEO优化的必经之路，即商品的属性、标题、类目是否与商品的实际情况保持一致。 3.1.1　SEO的基础知识 3.淘宝系统机制如何影响了SEO （1）在淘宝站内，商品发布之初就需要遵守平台规则，按照规定将商品放在合适的类目下，并且按照规定编写商品标题、处理商品首图。在发布阶段不遵守规则的商家，轻则影响平台对商品的流量分配，重则将迫使商品下架不得销售。 （2）当商品成功上架后，什么时候排在什么位置向用户展现也是系统设定的。因此，卖家需要了解系统的时间分配原则，从上架时间上优化商品流量。 （3）淘宝系统为了实现人性化搜索，又将用户的搜索结果分为不同的排序方式，如综合排序、人气排序、销量排序、信用排序、价格排序。这些排序会直接影响到商品的实时展现排名。那么怎样通过这些排序机制，让商品在不同排序模式下都能获得最好的排名，是卖家需要重点思考的地方，同时也是本书的核心内容。 （4）为了提高卖家的服务质量且增加用户满意度，淘宝系统还设定了一定的奖惩机制来促进卖家的积极性，即越优秀的店铺，其店内的商品就越有机会获得好的展现；越优秀的商品，就越有