第1章网店推广的流量分析

网店推广的流量分析 第 1 章 1 了解常见数据指标； 了解数据分类：自主访问流量、付费流量、站内流量、站外流量； 能够正确评估淘宝网店的流量指标； 能够运用各类流量提升淘宝网店流量； 教学目标 能够正确评估淘宝网店的流量指标； 能够运用各类流量提升淘宝网店流量。 教学重点 教学难点 运用各类流量提升淘宝网店流量。 教学方法 项目教学法 任务驱动式教学法 目 录 contents 1.1　分析店铺的经营现状 1.2　网店流量指标 1.3　网店推广的流量渠道 5 生意参谋是阿里巴巴打造的首个商家统一数据平台，面向全体商家提供一站式、个性化、可定制的商务决策体验。它集数据作战室、市场行情、装修分析、来源分析、竞争情报等数据产品于一体，是商家统一数据的产品平台，也是大数据时代下赋能商家的重要平台。如图1-1所示。 1.1分析店铺的经营现状 首页板块全面展示店铺经营全链路的各项核心数据，包括店铺实时数据、商品实时排行、店铺行业排名、店铺经营概况、流量分析、商品分析、交易分析、服务分析、营销分析和市场行情。 实时直播板块提供店铺实时流量交易数据、实时地域分布、流量来源分布、实时热门商品排行榜、实时催付榜单、实时客户访问等功能，还有超炫的实时数据大屏模式。此板块可以帮助店主洞悉实时数据，抢占生意先机。 流量分析板块展现全店流量概况、流量来源及去向、访客分析及装修分析；商品分析提供店铺所有商品的详细效果数据，目前包括五大功能模块，即商品概况、商品效果、异常商品、分类分析、采购进货；交易分析包括交易概况和交易构成两大功能，可从店铺整体到不同粒度细分店铺交易情况，方便商家及时掌控店铺交易情况，同时提供资金回流行动点。营销推广包括营销工具和营销效果两大功能，可帮助商家精准营销，提升销量。 1.1分析店铺的经营现状 市场行情专业版目前包括三大功能，即行业洞察、搜索词分析、人群画像。 行业洞察具备行业直播、行业大盘分析、品牌分析、产品分析、属性分析、商品店铺多维度排行等多个功能；搜索词分析可以查看行业热词榜，还能直接搜索某个关键词，获取其近期表现。人群画像直接监控三大人群，包括买家人群、卖家人群、搜索人群。 此外，市场行情的大部分指标可自由选择时间段，包括1天、7天、自然日、自然周、自然月或自定义时间；可选择的平台包括淘宝、天猫和全网，终端则包括PC端、无线端和全部终端。 1.1分析店铺的经营现状 目 录 contents 1.1　分析店铺的经营现状 1.2　网店流量指标 1.3　网店推广的流量渠道 9 1.2.1网店流量指标介绍 网店流量指标介绍 网店访客数 网店浏览量 点击率 跳失率 宝贝页浏览量 访问深度 收藏数 转化率 流量 1.网店访客数（Unique Visitor，简称UV） 网店访客数是指通过互联网浏览某个网店的自然人，即网店访客数。一个独立的 IP地址访问同一个网店只能产生一个UV，在24小时内，同一个IP地址只会被记录一次，所以，UV不会累加或累减。 1.2.1网店流量指标介绍 2.网店浏览量（Page View，简称PV） 网店浏览量是指通过互联网浏览网店页面的自然人，即网店浏览量。一个独立的IP地址浏览网店的不同页面可以产生多个PV，比如淘宝买家进入淘宝网店首页后，看了5个不同的宝贝，且每个宝贝有1个页面，那么，该淘宝买家对网店就产生了6个PV（首页PV+4个宝贝的PV）。 1.2.1网店流量指标介绍 1.2.1网店流量指标介绍 3.点击率（Clicks Ratio） 点击率是指淘宝买家在浏览到某网店宝贝并点击进入网店的次数与总浏览次数的比例。宝贝的点击率越高，证明网店的宝贝对买家的吸引力越强。 1.2.1网店流量指标介绍 4.跳失率（Bounce Rate） 跳失率是指淘宝买家通过相应的入口访问网店，只访问了一个页面就离开的访问次数与该页的总访问次数的比例。跳失率可以直接体现出某个页面对买家是否具有吸引力，是否能继续深入访问。跳失率越小意味着页面对买家的吸引力更强，反之则相反。 1.2.1网店流量指标介绍 5.宝贝页浏览量 宝贝页浏览量是指网店宝贝页面被查看的次数，当淘宝买家打开或刷新一个宝贝页面，宝贝页浏览量就会增加。 1.2.1网店流量指标介绍 6.访问深度 访问深度是指淘宝买家一次性浏览网店页面的页数， 也是网店浏览量（PV）和网店访客数（UV）的比值。当淘宝买家一次性浏览网店的页数越多，用户体验性越好，网店的黏性也越高。 1.2.1网店流量指标介绍 7.收藏数 收藏数是指淘宝买家直接对淘宝网店或者是商品收藏的数量。网店的收藏量越高表示买家对网店越感兴趣。