项目9.3撰写博文内容（课件）- 《网络营销》同步教学（东南大学·2017）

项目9 博客营销 1 项目简介 本项目的工作任务是通过博客这种网络应用形式，实现对特定产品或服务的营销。项目要求学生在特定的网络平台开设博客，装修博客首页，撰写博文，实施博客营销。通过项目实践，让学生掌握博客营销的步骤、方法和技巧。 2 博洛尼“抢沙发”送真沙发 项目案例 3 项目案例 2007年博洛尼送出了价值40万元的沙发，赢回了价值不只翻了几倍的品牌增值，人们提到“网络沙发”就会想到博洛尼，随之而来是人们通过图文并茂的博客认识了极具冷峻、前卫气质的蔡明和富有时尚、极具品味的家具品牌“博洛尼”。而2008年再次发起的“网络沙发营销”活动，送出的是价值百万的沙发，却通过重复营销、重复炒作、重复宣传，让这个品牌的口碑再一次确立，沙发，每年“抢”一次，送出的是沙发，递增的却是人们对博洛尼品牌的认识和忠诚度。 4 5 模块9.3 撰写博文内容 6 1 2 3 撰写带有超链接的博客文章 上传博客图片 博客文章的分类管理 工作任务 7 能力训练——发博文 登录后，进入个人博客首页，点击“发博文”按钮。 8 能力训练——发博文 进入到文章编辑页面，输入文章的标题和内容。输入完毕之后，点击“发博文”按钮就可以将文章发布了。 9 能力训练——在博文中添加链接 在博文中选中关键字，点击超链接按钮，输入网址，进行网站推广。 10 能力训练——在博文中添加链接 网站推广是企业网络营销工作的基本内容，博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量，帮助推广企业网站。 当一个企业网站知名度不高且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是顺理成章的事情。通过博客的方式，在博客内容中适当加入企业网站的信息（如某项热门产品的链接、在线优惠券下载网址链接等）达到网站推广的目的，这样的“博客推广”也是极低成本的网站推广方法，降低了一般付费推广的费用，或者在不增加网站推广费用的情况下，提升了网站的访问量。 11 能力训练——创建博文分类 进入博文目录的页面，点击左侧博文管理按钮，创建新分类并保存。 12 能力训练——上传图片 进入个人博客的首页，点击博客“图片”，或者选择右侧的“发照片”按钮 13 能力训练——创建相册 上传图片时，可以创建新相册，为相册命名并进行描述，设为公开。 14 能力训练——图片信息 给图片命名，并添加描述，打上标签。标签就是描图片主要内容的一些“关键词”。 15 相关知识 博主一开始就要考虑自己的特长和读者的喜好，确定好文字风格。 文字排版最好段落间距保持一致，文字格式保持一致，尽量减少低级错别字。 标签实质上就是关键词，系统将相关文章按标签聚合在一起。写博客帖子时选择标签的重要原则是，一定要精确挑选最相关的关键词，千万不要每个帖子都把广泛的关键词列出来。注意：标签尽量不要使用分类名称，换个角度说，可以把博客分类当做大分类，标签当做更细的小分类。 文字+图片组合型的博客会吸引不少眼球，在博客上放一些图片能很好地吸引用户仔细看帖子，不过图片要合适。 16 相关知识 博客已成为自媒体平台，博客的阅读者把博客当成获取信息的渠道来源。 博客的出现，对市场人员营销观念和营销方式带来了重大转变，写博客是每个企业、每个人自由发布信息的权力，如何有效地利用这一权力为企业营销战略服务，则取决于市场人员的知识背景和对博客营销的应用能力等因素。 真正的博客营销是靠原创的、专业化的内容吸引读者，培养一批忠实的读者，在读者群中建立信任度、权威度，形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定。 17 ⑴以在校学生的角度来建立博客相册，向准备报考本校的学生展示学生活动。 ⑵以招生老师的角度来建立博客相册，向准备报考本校的学生展示校园风采。 思考与练习 18 THANKS 19 $$