项目9.1设置博客账号（课件）- 《网络营销》同步教学（东南大学·2017）

项目9 博客营销 1 项目简介 本项目的工作任务是通过博客这种网络应用形式，实现对特定产品或服务的营销。项目要求学生在特定的网络平台开设博客，装修博客首页，撰写博文，实施博客营销。通过项目实践，让学生掌握博客营销的步骤、方法和技巧。 2 博洛尼“抢沙发”送真沙发 项目案例 3 项目案例 2007年博洛尼送出了价值40万元的沙发，赢回了价值不只翻了几倍的品牌增值，人们提到“网络沙发”就会想到博洛尼，随之而来是人们通过图文并茂的博客认识了极具冷峻、前卫气质的蔡明和富有时尚、极具品味的家具品牌“博洛尼”。而2008年再次发起的“网络沙发营销”活动，送出的是价值百万的沙发，却通过重复营销、重复炒作、重复宣传，让这个品牌的口碑再一次确立，沙发，每年“抢”一次，送出的是沙发，递增的却是人们对博洛尼品牌的认识和忠诚度。 4 5 模块9.1 设置博客账号 6 1 2 开通新浪博客 设置博客账号 工作任务 7 能力训练——注册账号 如果您拥有新浪邮箱或者新浪微博号，可用该账号直接登录。如果您没有新浪任何账号的话，请您到博客首页（http://blog.sina.com.cn/），进行账号注册。 8 注册之后进行验证，验证通过就会进入“开通新浪博客”页面，填写您的博客名和个性域名，并输入个人资料后，点击“完成开通”。 能力训练——开通博客 9 注意事项 博客名称：最好是易记而且能够体现你个人特长或者聚焦你个人博客内容的名字。 如果你是企业工作人员，可以直接用自己的名字，这样很真实，能够取得别人的信任。 如果是建立企业官方博客，可以用公司品牌名称、产品名称、行业名称、目标人群名称等，这些都是企业的关键词，这样博客便于被搜索引擎收录。 完善个人资料： 个人信息越详细，越容易找到志趣相投的人，新浪网站也会根据你的个人信息向你推荐你可能感兴趣的人，这也是一种寻找潜在客户的方法，同城的、同乡的、同行的、年龄相仿的，等等。 10 在博客开通成功后，进行“快速设置我的博客”，包括整体装扮和加关注。 能力训练——快速设置 11 能力训练——设置昵称和头像 点击“个人中心”，选择“头像昵称”。昵称是可以被访客看到的，建议起个能叫得出口的名字，便于访客记住和传播。头像可以选择博主的真实头像，这样可以让访客产生信任。 12 能力训练——设置个人信息 点击“个人中心”，选择“个人信息”。填写个人资料的好处：可以让浏览你博客的朋友，更多来了解你。比如：你的照片，学历，简历，联系方式，公开的越多，别人就可以越深地了解你。 13 能力训练——设置博客地址 点击“个人中心”，选择“博客地址”。博客的个性域名是您博客的唯一网址，一旦开通将不可更改，建议您在注册时精心选择一个好记的名字，如企业品牌的英文名或拼音，尽量短一些，便于记忆。 14 相关知识 "博客"的字面含义是"网络日志"。 一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的帖子所构成；这些张贴的文章都按照年份和日期排列。 Blog的内容：有关公司、个人、新闻，或是日记、照片、诗歌、散文、小说等。 博客与个人主页最接近，但是又有着本质提升，在博客世界，作者可以通过链接别人的文章来表达思想，可以站在别人的肩膀上。自己就是编辑，自己完全主导，拥有自己的读者，忠诚度高，交互性强。不但降低了发表的门槛，也降低了知识获取得门槛，降低了权威的门槛。 15 用广告创造额外收入 将企业变得人性化 提升产品的销量 提高客户服务的质量 为目标市场提供信息 带动其他网站的流量 博客的商业价值 16 相关知识 博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。 博客的性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。 博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买。 博客并不是直接发布产品介绍，也不是发布公司新闻，而是获得话语权，建立权威地位后偶尔提一下某个产品或服务，在潜移默化中影响用户的购买决定。 17 利用企业自身的网站建立企业博客频道开展网络营销活动 利用有影响的个人博客来进行网络营销 利用第三方博客平台的文章发布功能开展网络营销活动 博客营销的基本形式 18 ⑴博客营销适用于哪些行业？ ⑵请关注知名企业家的博客，以及担任企业代言人的明星的博客，学习和总结博客营销的经验。 ⑶请你和你的同学为你们的学校进行博客营销的策划。 思考与练习 19 THANKS 20 $$