3.1新媒体内容文字设计（课件）-《新媒体营销》同步教学（人民邮电版）

新媒体内容图文设计 第3章 CONTENTS 目 录 新媒体内容文字设计 3.1 新媒体图片设计 3.2 本 节 导 读 新媒体营销时代，用户对生搬硬套、赤裸裸的广告营销充满了抵触情绪，而通过对文字进行技巧性的安排和创作，可以使销售的内容悄无声息地直达用户的内心，以更有趣、更容易接受的方式打动用户，引起他们对营销内容的认同与共鸣，使用户乐于接受并主动传播。标题、正文是文字在新媒体营销中的主要表现形式，掌握它们的设计和创作方法可以帮助运营人员写出打动用户的内容；而对文字进行创意创作和排版优化，则能更进一步提高文字的表现力和吸引力。 3.1.1 新媒体内容标题设计 1．标题拟定前的注意事项 新媒体时代，用户掌握了信息的主动权，他们可以根据自己的需求挑选感兴趣的话题阅读，而标题是否成功、是否具有吸引力就是营销是否成功的前提。 提供给用户好处 提供优惠感 提供新消息 3.1.1 新媒体内容标题设计 2．标题的写作模式 这些标题的写作模式在各种新媒体运营平台中都是通用的，如微博、微信、今日头条等。 直言式标题 提问式标题 警告式标题 励志式标题 推新式标题 导向式标题 证明式标题 命令式标题 指导式标题 3.1.1 新媒体内容标题设计 3．标题写作的技巧 用符号 用数字 用亮点词汇 用对比 借力借势 设置悬念 勤加练习 3.1.2 新媒体内容正文写作 1．正文写作前的准备 1 2 3 4 选择合适的语言风格 原创声明 要点与用户需求相关 合理植入广告 3.1.2 新媒体内容正文写作 2．正文开头的写法 正文开头的写法多样，如开门见山、引用名言、利用故事、以新闻热点引入、直接下结论等，无论采取哪种方法，都要与推广对象的需求出发，以写出能够吸引用户继续阅读的开头为目的。 开门见山 引用名言 以新闻热点引入 直接下结论 利用故事 3.1.2 新媒体内容正文写作 3．正文中间的写法 A B C D 核心扩展法 各个击破法 倒三角写法 故事引导法 3.1.2 新媒体内容正文写作 4．正文结尾的写法 文字的魅力在于刺激用户，让他们做出阅读后应有的反应，如二次传播、下单购买、公众号关注等。 4 1 5 2 3 点题式 互动式 议论抒情式 利益诱导式 请求号召式 3.1.3 新媒体文字创意 1．文字思维创意 文字思维创意是一种创意性的思考方法，旨在通过创意性思维来提升文字的表达效果，以将推广内容更好地呈现出来，吸引更多的用户。常用的思维创意方法有发散思维、聚合思维、横向思维和逆向思维等。 其次，还可以采用一些常见的思维扩展训练方法来加强自身的思维创意能力，如头脑风爆法、九宫格思考法等都是很好的拓展思维的方法。 除此之外，还可以借助热点、节日、情怀、竞争对手文案等方法，从不同的角度和思考方式来进行切入，使其与其他的内容表现产生差异，这也是一种思维创意的方法。 3.1.3 新媒体文字创意 2．文字字形创意 文字云是一种比较流行的新媒体文字创意表现形式，它是以图形化排版来表达文字主题、某个概念或形象的一种文字呈现方式，具有文字和图形两个组成元素，其中文字是围绕表现主题展开的相关关键词，图形则是展示主题形象的相关图片。 文字所呈现的内容 图形所表现的样式 3.1.4 新媒体文字排版 1．文字颜色 文字是文章的重要组成部分，是用户接受文章信息的主要渠道，适宜的文字颜色能带给用户良好的阅读体验，是用户愉悦阅读的前提。 #7f7f7f #595959 #3f3f3f #000000 注意一篇文章中不要出现太多种文字颜色，尽量保持简单、清新的文字风格。 3.1.4 新媒体文字排版 2．文字字号 若文字太小，容易让用户在习惯的阅读距离内看不清文字；文字太大，有限的空间中无法表现更多的内容，会造成资源的浪费，因此，建议文字字号设置保持在14px~20px之间。 3.1.4 新媒体文字排版 3．文字间距 汇报：张三 字间距 字间距即字与字之间的距离，一般设置为1px或2px能够带来较为舒适的阅读体验。 文本上一行与下一行之间的距离叫做行间距，可以看作是每行文字之间的纵向间距。 段间距是指段落与段落之间的距离，可根据段落方向分为段前距和段后距。 行间距 段间距 3.1.5 任务实训及考核 序号 任务描述 任务要求 1 分析下列标题属于哪种写作模式，使用了哪些技巧？ （1）从亏损1.5亿到年销30亿，全面时代如何靠一朵免费成为新国货品牌？ （2）久坐的危害竟然这么大!吓得我赶紧站了起来！ （3）一个小格子，一天500万!“跳一跳”广告凭啥卖这么贵? 先分析标题的写作模式，再对标题的具体写作手法和技巧进行分析，可制作表格分条列出。 2 以故事引导法写作一篇微信推广文章，推广主题可自选一款产品 要求广告植入贴切，不生硬 3 为写作的微信推