4.2新媒体内容优化（课件）-《新媒体营销》同步教学（人民邮电版）

新媒体数据分析与内容优化 第4章 CONTENTS 目 录 新媒体数据分析 4.1 新媒体内容优化 4.2 本 节 导 读 根据数据分析的结果，对新媒体的版式和内容进行设置与优化，可以增强内容的表现力和转化效果，快速吸引用户视线并引导用户阅读内容。下面从巧设内容栏目、提升内容版式视觉效果、优化内容质量、提升内容情感表现力、制造悬念提升流量几个方面讲解新媒体版式与内容优化的方法。 4.2.1 巧设内容栏目 内容栏目是指内容中设置的主要版块内容，如一级标题、二级标题和小栏目等，通过这些栏目可以表现重点内容，引导用户快速找到自己需要了解的主要信息，提高用户的阅读体验。 内容中的栏目可以通过文字、图片或图标等方式体现，使用文字时可以使内容表达更加准确，但没有图片或图标的视觉冲击力强，因此建议在文字栏目前加上编号，并加粗或以其他颜色显示，以突出显示文字栏目，使用户更容易查看。 4.2.2 提升内容的版式视觉效果 1．版面风格 在进行内容版面优化时要注意，同一篇文章中不要使用多种排版方式（一般包括左对齐、右对齐和居中对齐3种形式），避免使内容显得杂乱，让用户产生不知所谓的感觉。内容版面应遵循简洁、清晰、对齐、对比、统一，但又有自身特色的原则。 4.2.2 提升内容的版式视觉效果 2．图文结合 在文章内容中搭配适量的图片可以缓解用户阅读文字时的疲劳，但要注意图片要清晰，符合文章主题。将图片放在正文中时还要遵循两个原则，一是图片的统一性，即图片的样式要保持一致（所有图片都为矩形、圆形或不规则图形），不与文章内容版面的风格相悖；二是图文间距要合适，既保证文字与图片之间的间距保持在一个适宜用户观看的距离，又要保证当多图片连续展示时，图片与图片之间的距离合适，不能使用户产生多张变一张的错觉。 其次，还要注意图片的大小与图片排版。建议文章中的图片格式设置为JPG，JPG格式文件较小，方便移动端用户查看。图片排版时要尽量在两侧和正文前后留白，图片对齐方式一般保持居中对齐，这样才能最大化提升阅读体验。 4.2.2 提升内容的版式视觉效果 3．分割线 分割线是文章中用于分割上下文内容的线条。善用分割线可以更好地划分内容结构层次，同时增加文章内容排版的舒适感，给用户带来更好的阅读体验。分割线并不局限于“线条”这种单一的表现形式，也可以是图片或其他具有分割意义的符号或图形，只要保证与内容版面的风格相符即可。如在微信公众号中可以直接单击“分割线”按钮添加分割线。 4.2.3 优化内容质量 1．内容要符合用户需求 提供有实用价值的内容 内容具有趣味性 内容有震撼力 4.2.3 优化内容质量 2．具有扩展性 优质的新媒体内容应该具有强大的可扩展性，能够通过内容衍生出其他更丰富的物质或精神方面的需求，如品牌理念、深度的价值观内涵、产品的直接购买或者带动用户产生二次跳转行为。如某产品软文“‘顺’着记忆‘发’现爱”，就巧妙地在内容中植入自己的产品特点“顺发”，将内容故事化，以故事激发用户对美好事物的向往，从而产生内心的共鸣。这样才能增加内容对用户的吸引力，获得更好的用户黏性。 4.2.3 优化内容质量 3．具有延续性 这种方法可以通过专题故事来实现，即将文章的内容打造成一系列的专题，在不同的时间和文章中发布，但要求内容一定要具有吸引力。 4.2.3 优化内容质量 4．内容要原创 很多新媒体营销的内容阅读量都持续在一个比较低迷的状态，甚至在逐渐下降，粉丝的增长也面临困境。一般说来，一个热点能激活数以万计的推送，但很多内容都处于一个“伪原创”的状态，只有少数媒体人会对热点进行深入研究，优质的内容比较稀缺。 4.2.4 提升内容的情感表现力 一篇优秀的新媒体文章内容往往能够通过情感的抒发与表达来引起用户的共鸣，通过情感来唤起用户心理与情感上的需求，提高他们对产品或品牌的认同感、依赖感和归属感。 4.2.5 制造悬念 不仅标题中可以设置悬念，正文内容中也可以设置悬念。内容中的悬念主要是在正文的故事情节、人物命运的关键点设置疑团，不及时作答，而是随着内容的展开慢慢解答；或对于某一奇怪现象的原因不急于解释，以让用户产生迫切感和期待感。 设疑 倒叙 隔断 4.2.6 任务实训及考核 序号 任务描述 任务要求 1 列举几个版面视觉效果的例子，并分析其好坏 从正反两面进行分析，说明其好的地 方和可以改进的地方 2 列举典型的情感型新媒体营销案例，并分析其效果 可选择不同表现形式的新媒体内容， 如图文、视频等 4.2.6 任务实训及考核 序号 任务描述 分值（100分） 说明 1 怎么进行新媒体内容的版面优化？ 2 怎么进行新媒体内容的质量优化？ （1）假设某企业新媒体部门需要对某新产品进行线上推广，试着制作一个推广前的数据分析方案。 （2）