5.1微信个人号营销（课件）-《新媒体营销》同步教学（人民邮电版）

微信营销与运营 第5章 CONTENTS 目 录 微信个人号营销 5.1 微信公众号营销 微信公众号运营 5.2 5.3 本 节 导 读 微信个人号是微信营销中非常重要的组成部分，甚至很多企业都是以公众号+个人号的形式进行运营，而要通过微信个人号为企业带来良好的营销效果，就必须依赖于合理的管理和运营。本小节将具体介绍如何通过微信个人号的昵称、头像、个性签名、朋友圈、地区等信息的设置来建立与好友的基本印象，做好微信个人号朋友圈的营销。 5.1.1 微信个人号设置 1．昵称设置 从营销的角度来说，微信昵称是与他人沟通的第一个阶段。在使用微信聊天时，人们往往最先注意昵称和头像，一个好的昵称，可以快速建立起他人的第一印象，节约沟通成本。 简单明确 品牌一致 标签识别 5.1.1 微信个人号设置 ２．头像设置 微信头像代表着用户的形象，与昵称一样，可以快速建立起他人的第一印象，节约沟通成本。 专业匹配 清晰自然 5.1.1 微信个人号设置 ３．个性签名设置 微信个性签名主要用于展示个人的个性特点、情感态度等，风格上并没有严格的要求，可以专业严谨，也可以轻松幽默，原则上不直接粘贴僵硬直白的广告，不仅容易影响好友申请通过率，还会给人留下不好的第一印象。 5.1.1 微信个人号设置 ４．微信号的设置 微信号是指微信ID，通常是一组字母、数字和符号的组合。微信号与微信昵称一样，应该坚持方便记忆、方便识别和方便输入的原则。一般来说，微信号可以设置为有关联性的拼音、字母组合，比如与自己的名字、公司、职业相关的拼音+简单数字组合。 5.1.2 微信好友添加 １．通过手机通讯录添加好友 微信是建立于智能移动端的通讯工具，可以直接与手机通讯录相连接，将手机通讯录中的联系人添加成微信好友。一般来说，手机联系人都是运营者的原始人脉，已经有过基础接触和交流，将其添加为微信好友将更方便管理和维护。 5.1.2 微信好友添加 ２．通过扫描二维码添加好友 每一位微信用户都有一个专属于自己的二维码，通过扫描该二维码即可添加好友，个人二维码可以通过个人信息中的“我的二维码”查看。 5.1.2 微信好友添加 ３．通过微信发现添加好友 5.1.2 微信好友添加 ４．通过社群添加好友 通过社群添加好友的前提是寻找相关社群，可以直接在QQ中搜索相关关键词查找目标群，也可以通过QQ的“附近的群”“兴趣部落”等功能进行检索，此外，还可以利用搜索引擎搜索目标群，甚至微博、论坛、贴吧等媒体平台也可以找到相关社群。 5.1.2 微信好友添加 ５．通过其他社交平台引流 多元化营销时代，仅仅凭借某一个营销平台进行推广，有时候很难达到预期的营销效果，通常结合不同的营销平台，运用一系列营销方式进行组合营销，相互促进和补充，形成一个完整的营销圈，才是最佳选择。 在不同的社交平台进行营销，可以将其他平台的朋友引流到微信上来，比如在微博、QQ、知乎、美拍等平台留下自己的微信号，这些平台上的用户如果被你所发布的内容吸引，就会产生进一步认识的想法，进而自主搜索并添加微信好友。 5.1.2 微信好友添加 ６．通过口碑推广添加好友 口碑营销是粉丝经济时代下非常有效的一种营销方式，一个有名气、有影响力、有粉丝的人，去介绍或赞扬另一个人，通常会收到非常不错的效果。需要注意的是，被推广人必须拥有一定的实力，比如在某方面比较专业，或具有内涵和价值，这样才能留住粉丝，同时不损坏推广人的信誉。 5.1.2 微信好友添加 ７．通过软文添加好友 软文推广即写文章推广，通过在分享的文章中添加二维码，来吸引用户扫描关注。可供软文发布的平台很多，如博客、论坛、贴吧，甚至微信公众平台，都拥有不错的用户基数和推广效果。 5.1.3 微信好友管理 1．好友介绍 自我介绍的风格和语言可以好友朋友圈的内容为基础进行设计，比如根据对方朋友圈的语言风格设计自我介绍的风格，根据对方朋友圈中体现的喜好来设计自我介绍内容等。当然，也可以使用相对固定的自我介绍模板，第一次的自我介绍最好在包含一定内容的基础上，尽量简明扼要。 自我介绍可以使用“问好+我是谁+我的专业或能提供的价值+结束时的寒暄问候”的格式。 5.1.3 微信好友管理 2．好友备注 微信好友的上限大概在5000左右，这个数字是相当庞大的，一般的微信个人号营销者的好友数量少则几百，若同时拥有多个微信好友群，好友数量则更多。 给微信好友添加备注的方法很简单，在通讯录中点击微信好友，打开微信好友主页，点击“设置备注和标签”选项，打开“设置备注及标签”页面，在“备注名”栏中输入用户的备注名称即可。 5.1.3 微信好友管理 3．好友分组 为微信好友设置分组的方法很简单，在微信通讯录页面中点击“标签”选项，打开“标签”页面，点击 按