5.2微信公众号营销（课件）-《新媒体营销》同步教学（人民邮电版）

微信营销与运营 第5章 CONTENTS 目 录 微信个人号营销 5.1 微信公众号营销 微信公众号运营 5.2 5.3 本 节 导 读 微信公众平台为营销提供了方式，但是优质的营销效果离不开公众号的运营，只有在某一行业中有热度、有影响力的公众号才具有真正的营销价值。本小节将对微信公众平台定位、微信公众平台内容策划、微信公众平台粉丝维护等知识进行介绍，介绍提升微信公众号推广能力和营销价值的方法，帮助用户打造更有影响力的公众号。 5.2.1 微信公众平台定位 服务号 小程序 订阅号 企业微信 每一种类型的使用方式、功能、特点均不相同，用于营销的公众号一定要选择最适合自己的公众号类型，才能达到预期的营销推广效果。 5.2.2 微信公众号设置 １．名称设置 微信公众号的名称是用户识别公众号的重要标志之一，也是直接与公众号搜索相关联的关键部分。从某种角度来说，微信公众号的名称就是品牌标签，因此名称的设置与营销效果息息相关。其设置方法与微信个人号基本类似，要求统一、简洁、便于搜索、注明功能等。 5.2.2 微信公众号设置 ２．头像设置 Logo 头像设置的类型 个人头像 文字 卡通形象 知名 角色 5.2.2 微信公众号设置 ３．二维码设置 微信公众平台提供了二维码尺寸设置和下载功能，根据自己的推广需要，可以设置合适尺寸的二维码，还可对二维码图片的效果进行美化。二维码的重新设计可以结合自己的产品特色，添加一些可以展示产品特性的元素，使其更具个性化，比如地产类型公众号的二维码可以设计一些建筑，娱乐类型公众号的二维码可以设计一些卡通形象等，如图5-21所示为一些个性化的二维码设计。 5.2.2 微信公众号设置 ４．功能介绍设置 功能介绍必须突出重点、便于理解，让用户可以通过该介绍快速了解公众号提供的服务和公众号的价值等，比如直白地展示卖点，快速打动目标消费人群。 5.2.3 微信文章写作与排版 需要注意的是：写作微信文章前要先做好微信公众平台的用户定位，从用户的需求来进行内容的策划与定位，从不同角度挑选出最适合的选题，比如行业热门消息、有深度的干货、名人的视角、群众的视角、有内涵的企业文化、生活实用技巧、生活感悟、产品福利活动等。 5.2.4 微信文章推送 可以根据实际需要进行定时推送，以避免在深夜写文或在节假日期间没有文章推送的情况。同时，充足的文章内容创作时间也可以提高文章的质量，使文章内容更加吸引用户，提高用户的阅读量和转发量。 5.2.5 任务实训及考核 序号 任务描述 任务要求 1 对公众号进行定位 根据自己需要推广的产品，选择对应的目标用户群体和微信公众号类型 2 设计一篇公众号推送内容 根据目标用户的特点，设计一篇推送文章（包括语言、风格、内容、排版等） 5.2.5 任务实训及考核 序号 任务描述 分值（100分） 说明 1 简述如何进行公众号平台的定位。 2 怎么进行微信公众号的文章推送？ $$